本報(bào)記者 李婷

    3月26日，安踏體育發(fā)布2023年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入623.56億元，同比增長16.2%，創(chuàng)歷史新高，繼續(xù)穩(wěn)坐中國市場行業(yè)首位。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受益于中國戶外運(yùn)動(dòng)市場的良好發(fā)展，安踏體育2023年取得了不錯(cuò)的業(yè)績。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在國內(nèi)體育用品市場競爭日趨激烈的背景下，安踏體育憑借多品牌協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略脫穎而出。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的需求進(jìn)一步提升以及國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)支持，安踏體育等企業(yè)有望繼續(xù)受益。

    據(jù)安踏體育披露，2023年，安踏品牌收益同比增長9.3%至303.06億元，經(jīng)營溢利率同比增加0.8個(gè)百分點(diǎn)至22.2%，成為行業(yè)首個(gè)突破300億元大關(guān)的國產(chǎn)品牌。斐樂品牌（FILA）收益同比增長16.6%至251.03億元，經(jīng)營溢利率同比增加7.6個(gè)百分點(diǎn)到27.6%，增速領(lǐng)先。

    良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，安踏體育多品牌矩陣形成協(xié)同效應(yīng)。公司的高端品牌符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，拉開了與其他本土品牌的競爭差距。

    安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官賴世賢表示，多品牌符合中國體育用品市場多層次、多場景的消費(fèi)需求，公司將繼續(xù)夯實(shí)多品牌、全球化的核心競爭力。

    值得一提的是，亞瑪芬體育于2月份成功海外上市，這也使得公司經(jīng)營情況繼續(xù)改善，2023年亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)收益312.48億元，同比增30.1%。

    不過，程偉雄表示，“消化”亞瑪芬體育依然需要一個(gè)過程。此外，未來安踏需要應(yīng)對(duì)與全球頭部品牌的競爭。

    詹軍豪表示，安踏體育在推進(jìn)全球化進(jìn)程中也存在文化差異、市場適應(yīng)等風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。同時(shí)，公司更需要加強(qiáng)科技創(chuàng)新和研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)和附加值。