本報記者 劉歡
3月15日晚間,白酒上市公司首份2023年年報出爐。金徽酒披露的財務數據顯示,公司2023年實現營業收入25.48億元,同比增長26.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.29億元,同比增長17.35%。同時,金徽酒擬每10股派發現金紅利3.89元(含稅),分紅總額為1.97億元,分紅率達60%。
金徽酒表示,報告期內,公司不斷優化營銷策略,品牌影響力逐步強化,產品結構持續優化,市場區域擴大,促進銷售增長。
報告期內,金徽酒堅持“聚焦資源、精準營銷、深度掌控”的營銷策略,雙輪驅動營銷轉型,BC聯動開拓大客戶資源,強化大客戶運營能力,持續優化產品結構,加大金徽28、金徽18、柔和金徽、能量金徽系列產品的銷售,300元以上高檔產品實現營業收入4.01億元,同比增長37.13%;100元至300元中檔產品實現營業收入12.88億元,同比增長32.28%;100元以下低檔產品實現營業收入8.16億元,同比增長14.22%。
此外,金徽酒各銷售區域營收穩健增長,增速均超過20%。
在甘肅省內市場,金徽酒堅持全覆蓋、高占有,通過“大客戶運營+深度掌控”,提升金徽酒品牌美譽度及忠誠度,增強大眾消費領域密集度,持續提升甘肅第一品牌的領先地位。報告期內,省內市場實現營業收入19.21億元,同比增長26.67%。
在夯實甘肅省內根據地市場的同時,金徽酒積極拓展西北市場,新開發華東市場、北方市場以及互聯網公司,進一步擴大區域面積。報告期內,金徽酒省外市場實現營業收入5.85億元,同比增長25.87%;互聯網銷售市場實現營業收入5859.3萬元,同比增長128.15%。
“金徽酒2023年通過持續優化產品結構,提升中高端產品的銷售收入,同時加強了省內外市場的開拓,不斷提升市場占有率。未來,金徽酒應該繼續加強品牌建設和營銷推廣,提升品牌知名度和美譽度,同時注重產品質量和消費者需求,以實現更穩健和可持續的業績發展。”IPG中國區首席經濟學家柏文喜向《證券日報》記者表示。
金徽酒董事長周志剛在2024年工作會議上表示:“2024年將繼續加快營銷轉型,大力推進甘青新市場一體化和陜寧市場一體化建設,把西北五省(區)打造成公司根據地市場,把華東、北方市場打造成為公司的第二根據地市場、成為銷量第二增長曲線,把互聯網公司打造成金徽全國化線上平臺,成為產品展示、價格標桿、品牌形象、消費者培育、銷量增長的第三曲線。”
在生產方面,金徽酒擬實施智能釀造生產試驗項目,對標行業標桿企業,加強現場管理和工藝執行。同時,公司將大力開展生產技術攻關,持續提升原酒、大曲質量,為豐富產品結構、提高產品品質和市場競爭力夯實基礎。此外,公司還將在2024年將啟動金徽生態智慧產業園建設,做好智能釀造生產試驗,打造集智能生產、精益管理、數字營銷、科創引領于一體的“智慧金徽”。
福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪接受《證券日報》記者采訪時表示:“金徽酒2024年的經營計劃與白酒行業的發展方向一致。未來,白酒行業的發展方向將主要集中在品質提升、品牌建設、渠道拓展和數字化轉型等方面。具備高品質、強品牌、廣泛渠道和數字化能力的企業將在競爭中脫穎而出。”
同日,金徽酒還發布了回購計劃,擬以1億元至2億元回購公司股份,回購價不超過28元/股,回購的股份用于股權激勵或員工持股計劃。
“金徽酒提出的回購計劃體現了管理層對未來發展的信心,通過回購股份,可以進一步激勵員工,提升公司的凝聚力和向心力。這種回購計劃也有助于提升公司股價,增強投資者信心,為公司未來的持續發展提供有力支持。”詹軍豪表示。
(編輯 才山丹)
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