本報記者 馬宇薇 馮思婕

    越來越多的上市公司在回饋股東的形式上秀出了“新意”。除了現金分紅外，不少上市公司還選擇用自家的特色產品來回報投資者，在拉近與股東距離的同時，也展示了公司的產品。

    比如，9月22日，祥源文旅發布公告稱，公司將開展“祥源文旅2023年股東回饋”活動。據了解，作為以旅游資產和數字文化資產投資運營業務為核心的上市企業，祥源文旅將公司旗下的文旅產品作為給予投資者的回饋，而這些產品覆蓋的景點包括安徽齊云山、湖南張家界黃龍洞、張家界百龍天梯以及湖南鳳凰古城等景區，項目涵蓋了觀光電梯、索道、游船免票回饋和景區酒店住宿指定房型住一間送一間優惠。

    對于本次回饋股東的活動，祥源文旅相關負責人向《證券日報》記者表示：“本次活動主要為答謝公司股東們長期以來對公司的關注與支持，該活動持續時間長，優惠力度大，涉及多個景區項目，股東到公司的旅游目的地現場體驗產品和服務，能加強公司與股東間的互動與聯系，增進股東對公司文旅業務的認識。同時，公司也可以通過收集大家體驗后的建議和評價，更好地了解消費者需求，以此提高景區服務質量和服務水平。”

    事實上，近年來有越來越多的上市公司想盡辦法、花式回饋股東。

    除祥源文旅外，今年以來，蓋世食品也發布了股東回饋活動消息，稱其股東可以申領公司免費贈送的“蓋世煮海鮮禮盒”一份。蓋世食品表示，該活動是為了感謝廣大股東長期以來對公司的關注和支持，也能使股東更好地了解公司和體驗公司產品。

    此外，還有皇氏集團推出免費贈送益生菌固體飲料回饋活動，而仲景食品則向全體股東贈送了公司產品禮包。

    除了回饋給股東自家產品外，還有部分上市公司給股東回饋代金券、折扣券、現金折扣等。比如，5月份，金發拉比以電子消費券方式來回饋股東，其股東在“拉比直營商城”可享受整單減免400元的優惠福利。

    有業內人士認為，上市公司采用商品實物的方式回饋投資者，相比現金分紅更具直觀感，但該種方式更適合較為成熟的消費類上市公司。

    北京博星證券投資顧問有限公司研究所所長、首席投資顧問邢星向《證券日報》記者表示：“多元化的股東回饋形式有助于增強上市公司與股東之間的有效溝通，提高上市公司中小股東的幸福感和認同感，對提高投資者黏性、增強投資者對公司核心業務的了解、維護投資者關系具有積極意義。”

    邢星認為：“回饋股東固然暖心，但不斷提升的業績更能加強投資者對公司的認同感，而在此基礎上的花式回饋才能起到錦上添花的作用。”