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廚房小家電上市公司去年業績分化 行業追求差異化、品牌化 服務消費升級

2023-02-24 01:18  來源:證券日報 

    本報記者 鄔霽霞

    2月23日,蘇泊爾披露2022年業績快報,公司去年實現營業收入201.71億元,同比下降6.55%;歸母凈利20.68億元,同比增長6.36%。

    事實上,過去一年里,廚房小家電企業的日子都不好過。奧維云網傳統渠道數據顯示,2022年,我國廚房小家電共計13個品類實現零售額520.3億元,同比下降6.7%;零售量22049萬臺,同比下降12.7%。同時,行業內幾家主流廚房小家電上市公司業績也出現分化。

    接受《證券日報》記者采訪的多位業內人士認為,綠色健康化、智能化以及功能多樣化將是廚房小家電行業扭轉頹勢的重要突破口。

    小家電公司業績分化

    對于廚房小家電行業來說,2022年本來應該是“回調年”,但最終市場走勢不盡人意。釘科技創始人丁少將向《證券日報》記者表示:“由于消費者消費意愿不強,去年廚房小家電市場繼續遇冷;不僅如此,廚房小家電產能過剩、市場飽和,也是影響發展的重要因素。”

    具體來看,行業內幾家主流廚房小家電企業業績表現也冷暖不一。例如,相較于蘇泊爾的營收下降、凈利微漲,北鼎股份則面臨營收、凈利雙降:公司去年實現營業收入8.05億元,同比下降4.98%;歸母凈利4753.14萬元,同比下降56.19%。

    而愛仕達、ST德豪則繼續處于虧損狀態。根據業績預告,愛仕達去年預計虧損4867.90萬元至6903.57萬元,ST德豪則預計虧損3.8億元至4.8億元。

    與上述企業相比,小熊股份、比依股份卻在去年取得了不錯的業績。小熊股份2022年實現營業收入41.15億元,同比增長14.12%,歸母凈利潤3.72億元,同比增長31.21%。而比依股份預計去年實現歸母凈利潤1.7億元至2.0億元,同比增長41.82%到66.85%。

    丁少將認為,“廚房小家電市場仍有增長空間,目前只是階段性遇到了壓力。由此說明那些仍能實現中高速增長的企業正處于良性發展軌道。”

    行業向高端化、智能化轉型

    奧維云網小家電事業部總經理李婷認為,從需求端來看,消費者為更高品質的商品支付合理溢價的意愿在悄然提升。從供給端來看,更新迭代成為確定的方向。

    中國數實融合50人論壇智庫專家、商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示,“目前,我國廚房小家電市場的產品品質不斷提高,從最初的低價位、低質量產品轉變為品牌化、高端化、智能化。”

    “目前廚房小家電市場消費升級、產品結構升級表現明顯,行業不斷向高端化、智能化轉型,未來廚房小家電將繼續朝著智能化、個性化、健康化等方向發展。相關企業也都希望在高端市場上有所突破,因為這意味著更高的毛利率和更高的產品附加值。”洪勇補充道。

    為了迎合消費者的新需求,廚房小家電行業也越來越“卷”。比如蘇泊爾針對小家庭推出小容量遠紅外IH本釜電飯煲,升級空氣炸鍋可拆洗技術,推出行業內首款可攪拌養生壺。此外,蘇泊爾緊跟科技發展,推出全新形態“IOT料理快鍋”,將科技和烹飪相結合,快速實現人機交互。比依股份則在去年推出全行業首款帶稱重功能的智能空氣炸鍋,能根據不同食物的重量精準烹飪,目前已在國內外市場接到大批量訂單。公司新研發的系列可視空氣炸鍋也已投放市場并取得了不錯的銷量。

    武漢大學客座研究員唐大杰向《證券日報》記者表示,“廚房小家電應著重于挖掘消費者需求,不斷創新,滿足消費者個性化需求。相關企業要加強基于真實生活場景的差異化創新,同時可以賦予品牌文化內涵,打造和引領新型生活方式。”

-證券日報網

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