本報記者 李昱丞 見習記者 丁蓉

    “十一”黃金周一直是折射市場活力的窗口。近一個月來，百貨板塊在二級市場上持續釋放行業回暖的信號。Wind數據顯示，截至9月28日收盤，申萬百貨行業類別24家A股上市公司，近一個月來算術平均漲跌幅比同期全部A股算術平均漲跌幅高8.35個百分點，跑贏大盤。其中，中興商業近一個月漲幅24.90%，東百集團漲幅14.99%，徐家匯漲幅12.35%。

    受疫情等多因素影響，百貨企業業績承壓。今年上半年24家百貨行業上市公司整體扣非凈利潤較去年同期下滑54.28%。相關企業盈利能力出現分化，王府井、茂業商業等實現扣非凈利潤過億元，表現出經營韌勁，ST大集、天虹股份等8家上市公司則陷入扣非凈利潤虧損。

    疫情沖擊、電商強勢分流、客戶消費心理變化……給百貨行業帶來一場接一場的“大考”。多地“億元級”消費券加持，蘊藏巨大消費潛力，也給了百貨行業發展的信心。一些企業不斷創新，積極探索新增長模式。

    多地“億元級”消費券落地

    近期社零消費恢復勢頭明顯。國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉在此前召開的新聞發布會上表示，今年8月份，社會消費品零售總額同比增長5.4%，增速比7月份加快2.7個百分點，回升幅度比較大，帶動了1-8月份社會消費品零售總額增速由降轉升，說明我國的消費潛力仍然巨大。在促消費政策作用下，消費逐步恢復還是有條件、有基礎的。

    各地促消費的政策不斷落地。據不完全統計，今年以來全國已有20多個省份發放消費券。第二輪“愛購上海”電子消費券已經發放，不僅總投入的市級財政資金在首輪2億元的基礎上增至5億元，消費券券包的價值也從100元提升至200元。海南省提出主要面向省外游客發放5000萬元旅游消費券、主要面向省內居民發放1億元消費券等措施。

    商務部研究院國際市場研究所副所長白明接受《證券日報》記者采訪時表示：“‘十一’黃金周期間，消費回暖勢頭將延續，但是相對疫情前的‘十一’黃金周的消費水平，熱度還有一定距離。我國物價形勢穩定，CPI漲幅明顯低于歐美國家水平，經濟平穩運行，在這一前提下，各地采取了一系列措施大膽刺激消費，將有利于拉動消費馬車，釋放消費潛力。”

    “店內客流量在逐步回升”，一位商場負責人接受《證券日報》記者采訪時表示：“陸續發放的消費券給商場的客流和營收帶來了實實在在的助力，節慶消費數據是觀察消費的試金石，我們也期待有更多促進消費的活動鋪開。”

    上市公司探尋新增長模式

    疫情對零售業的影響是方方面面的，百貨商場、購物中心首當其沖。今年上半年，百貨行業上市公司中有三分之一出現扣非凈利潤虧損。其中，ST大集上半年扣非凈利潤虧損2.39億元。天虹股份上半年扣非凈利潤虧損9570.65萬元，虧損幅度在行業中居第二位，僅次于ST大集。

    低谷期也考驗著各企業的實力。雖然部分企業主營業務顯露疲態，這并不意味著百貨行業失去了生機，一些上市公司積極探索新增長模式，展示出活力。

    “首店經濟”是當下商業市場的熱詞，是指區域利用資源優勢，吸引優質品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，促進區域經濟發展。由于首店圈粉引流效果明顯，多家上市公司積極引進優質首店，來滿足顧客品質生活新理念，并通過擴大獨有品牌陣容，保持在當地市場的領先地位。王府井、茂業國際等都明確指出工作重點之一就是加強與品牌深度合作，尋找新的業績增長點。

    新能源汽車“開”進商場，也成為各大購物中心的新風尚。《證券日報》記者在深圳一華潤萬象匯看到，特斯拉、蔚來、理想、小鵬等新能源汽車品牌紛紛入駐商場。招銀國際研報指出，未來的趨勢是新能源汽車會快速擴張商場店鋪，會給行業龍頭帶來接近5%至10%的面積增量，租金的增量貢獻可以到15%至30%。

    與此同時，多家百貨企業持續加碼線上線下融合發展，通過線上商城、新媒體、短視頻、直播帶貨等，實現顧客在線、服務在線、營銷在線、商品在線的全渠道經營。

    轉型升級中的百貨行業正在重新洗牌，頭部企業通過一次次的創新，持續推動行業向前發展。

（編輯 上官夢露）