本報記者 杜雨萌

    “國資委高度重視中央企業(yè)品牌建設(shè)，正在抓緊籌備實施‘中央企業(yè)品牌提升行動’，將作為推動中央企業(yè)創(chuàng)建世界一流的重要舉措部署推進。”7月15日，國資委黨委委員、秘書長彭華崗在保利集團舉辦的品牌文化發(fā)布會如是說。

    打造品牌、培育文化，是中國企業(yè)建設(shè)世界一流的必修課題。此次保利集團舉辦的品牌文化發(fā)布會，系統(tǒng)詮釋了保利集團品牌文化核心體系及品牌文化“十四五”規(guī)劃要點。

    會上，保利集團黨委書記、董事長劉化龍指出，面向“十四五”，保利集團將當好品牌文化“踐行者”。當前，全球市場競爭越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭。因此，必須要牢記“國之大者”，彰顯央企擔(dān)當，把打造世界知名品牌和建設(shè)世界一流企業(yè)目標緊密結(jié)合，整體提升品牌價值和品牌實力。必須要面向世界舞臺，發(fā)揮品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟的引領(lǐng)帶動作用，讓中國企業(yè)真正走上品牌引領(lǐng)位置，提高國際競爭力。

    據(jù)《證券日報》記者了解，自今年2月28日召開的中央全面深化改革委員會第二十四次會議，審議通過《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》（下稱《指導(dǎo)意見》）后，該《指導(dǎo)意見》已于近期印發(fā)，《指導(dǎo)意見》中對于加快培育享譽全球的知名品牌亦做出重大部署。

    彭華崗表示，得益于我國經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展、營商環(huán)境不斷改善，中國品牌向著世界一流品牌目標堅定前行。同時，中國品牌的競爭力和國際影響力與世界一流企業(yè)相比仍有差距，提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)與人民群眾對美好生活的期盼相比仍有不足。中央企業(yè)是我國高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”和參與全球品牌競爭合作的“國家隊”，努力創(chuàng)建世界一流品牌是中央企業(yè)義不容辭的歷史責(zé)任，也是中央企業(yè)自身做強做優(yōu)做大、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

    據(jù)悉，面向未來，保利集團將以發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃為指引，以“卓越”和“責(zé)任”為核心，搭建品牌文化理念體系和品牌管理工作體系，聚焦“美好生活領(lǐng)創(chuàng)者”品牌定位，以品牌彰顯文化底蘊，以文化樹立品牌自信，彰顯品牌核心價值，放大品牌傳播聲量，夯實品牌管理基礎(chǔ)，著力打造“一個保利”大品牌家族，成就一批叫得響的子品牌，實現(xiàn)“保利”從均勢品牌向強勢品牌、從本土品牌向國際品牌的“兩個升級”，不斷增強集團向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，為集團戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)提供強大精神動力。

（編輯 張鈺鵬 李波）