本報記者 謝若琳
2022北京冬奧會不但讓大家對冰雪運動的熱情高漲,相關(guān)紀(jì)念品、運動裝備也掀起了消費熱潮。其中,北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”頻上熱搜,晉升“頂流”。
來咖智庫CEO王春霞對《證券日報》記者表示,近幾年冰雪運動在大眾生活,尤其是青少年生活中開始普及。以滑雪為例,社交平臺熱衷分享滑雪的人越來越來多,已經(jīng)成為一項潮流運動。另一方面,隨著85后和90后消費能力的提升,花錢買周邊成為其消費模式的一部分,同時冰墩墩外形就憨態(tài)可掬,很有中國特色,受到大家歡迎是意料之中的事。
人人都愛冰墩墩。小紅書博主“寶寶玩與學(xué)”告訴記者,2月4日,她去北京2022官方特許商品零售店朝陽區(qū)花園閘路店,發(fā)現(xiàn)冰墩墩相關(guān)商品已經(jīng)售罄。2月5日上午10時,她趕往王府井百貨大樓北京2022官方特許商品零售店后,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場已經(jīng)排起千米長隊,現(xiàn)場維持秩序的工作人員告訴她,預(yù)計排隊時間5小時-6小時。
2月6日,《證券日報》記者試圖在天貓奧林匹克官方旗艦店線上店鋪下單,但冰墩墩相關(guān)的所有周邊均已售罄,僅在該店,一款冰墩墩玩具擺件月銷量已達(dá)7萬+。
據(jù)悉,北京冬奧組委共計開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品,涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品,貴金屬制品,服裝、服飾及配飾,絲綢制品,陶瓷制品,文具,毛絨及各類材質(zhì)玩具,工藝品,首飾,電子產(chǎn)品及配件,智能穿戴設(shè)備,家紡織品,箱包,冰雪運動用品,紀(jì)念郵票及郵品,紀(jì)念幣(鈔)等。
目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家,特許零售商共58家,其中不乏上市公司,包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井等。
其中,元隆雅圖是2022北京冬奧會特許生產(chǎn)與零售商。太平洋證券研報顯示,公司將為冬奧會賽時場館供應(yīng)特許商品。此前公司先后取得北京奧運會、上海世博會、南京青奧會、北京世園會等大型國際頂級賽會特許經(jīng)營權(quán)。
1月20日元隆雅圖在投資者互動平臺表示,公司累計向奧組委提交的自主設(shè)計的冬奧紀(jì)念品達(dá)600余款,產(chǎn)品品類非常豐富,個別熱門產(chǎn)品出現(xiàn)了暫時斷貨現(xiàn)象。隨著冬奧會的臨近,公司正在通過加強產(chǎn)能配給協(xié)調(diào)、提前計劃備貨等方式積極加強備貨力度,確保冬奧開幕前夕和賽時冬奧特許產(chǎn)品的及時穩(wěn)定供貨。
山西證券表示,預(yù)計整個冬奧周期,特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下,相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開,產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期。對于特許經(jīng)營行業(yè),奧運特許權(quán)商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長,除了彌補奧運特許權(quán)費用外,還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤;同時奧運特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會的契機,提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。
2月6日中午,國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比在國際奧委會北京冬奧組委例行新聞發(fā)布會上表示:“冰墩墩是非常好玩、有趣的吉祥物,活潑又機智,充滿正能量,肯定會成為我的收藏品。”
當(dāng)有記者問及市場上“冰墩墩”異常緊俏、“一墩難求”的情況,北京冬奧組委發(fā)言人趙衛(wèi)東表示,這反映出了中國冰雪運動的熱度高漲,“這兩天很多朋友問哪里可以買到冰墩墩,因為工廠在春節(jié)假期放假,所以冰墩墩非常緊俏,我們也在加大協(xié)調(diào)、加大供應(yīng),其實大家也可以關(guān)心一下雪容融,同樣很好。”
(編輯 李波 才山丹)
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