本報記者 何文英
1月20日晚間,芒果超媒披露2021年業績預告,預計全年歸母凈利潤為20.4億元~21.4億元,同比增2.92%-7.96%;扣非凈利潤20.0億元-21.0億元,同比增8.33%-13.75%,成為國內長視頻行業中唯一一家連續5年保持高盈利的國有長視頻平臺。
對于業績維持持續增長的原因,芒果超媒表示,報告期內,公司不斷強化媒體價值引領和內容自主創新,推動公司各項業務經營穩中有進。其中公司廣告和運營商收入增速均超過30%,年末芒果TV有效會員數達5040萬人,同比增長40%。處于戰略性培育期的新潮國貨內容電商平臺小芒,報告期內日活峰值達126萬人。
內容升級變革不斷進階
數據顯示,骨朵2021網綜熱度指數排行榜中,芒果TV綜藝項目在前10榜單中占據了8席。
QuestMobile顯示,2021年愛優騰芒四大長視頻網站的月活榜單排行中,芒果TV的月活躍用戶規模已穩定超過2億戶,且在6月-9月暑期時間段,平臺月活數據持續超過優酷,躍居行業第三。
近期,伴隨著文娛領域綜合治理的深入開展,芒果超媒也在全系統率先開啟一場內容變革升級。升級調整后的芒果節目單更加緊貼時代步伐、關切社會情緒,在內容品質、社會影響力和行業口碑上獲得又一次進階。
董事長張華立近日在公司股東大會上表示:“湖南廣電、芒果超媒這幾個月經歷了重大的內容升級變革,已取得階段性成果,未來將迎來更大的發展空間。”
影視劇方面,2022年,芒果超媒將陸續推出多款頭部劇集,有望進一步擴大公司劇集作品的影響力,吸引更多不同題材偏好的新用戶流入。
新業態+新技術打開想象空間
在業績穩中有進的同時,公司亦堅持創新,積極布局新業態。小芒App下載量環比增長超290%,小芒App平臺人均停留時長提升150%。
此外,在前沿技術方面,公司積極布局虛擬藝人、數字藏品等新技術,芒果超媒XR相關技術取得較大進展,推出YAOYAO、小漾等多名虛擬藝人。公司還依托在劇本殺、密室逃脫等實景娛樂上的IP積累,試水NFT數字藏品業務。
業內人士認為,新技術上的試水,體現芒果超媒在虛擬人市場化和商業化的進程中已具先發優勢,有利于打開虛擬人及其他元宇宙相關布局的想象空間,為公司后續高增長注添新動力。
此外,上月芒果tv官宣會員提價,在2021年末提前10天發布消息,并聯動電商及線下活動權益,吸引力較大,在客觀上將直接刺激新一輪會員續費,拉動會員收入增加。
國泰君安分析表示,“虛擬人與芒果強大的內容生產能力相得益彰,在豐富內容和會員提價奠定的基礎之上,有望成為芒果未來發展的核心邊際。”
(編輯 張偉)
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