12月31日,據多家媒體報道,因面臨運輸和原材料成本增加,全球最大的家具品牌宜家將在各個市場平均提價9%。
對此,中國證券報·中證金牛座記者向宜家中國進行求證。公司相關工作人員對記者表示,漲價是本周進行的。目前,宜家各個端口呈現的價格已經是漲價后的價格。漲價是全品類進行,但不是全部商品。未來是否繼續漲價,還沒有接到通知。
應對成本上漲
“漲價主要是為了應對成本上漲。”宜家中國上述工作人員表示,“疫情期間,原材料和運輸成本都出現上漲,公司一直在積極應對,近期是對全品類的部分產品漲價,也不是對全部產品進行漲價。對于具體的漲價額度,沒有明細表發放給我們。”
據宜家中國上述工作人員介紹,此輪調價,既包括全國各大線下門店,也包括天貓平臺、網上商城等線上渠道。
“有些品類的產品有一些折扣活動,是限時折扣。除此之外,對于老產品沒有下調價格的動作。”當記者詢問漲價產品是否更新迭代時,宜家中國上述工作人員表示。
針對宜家中國提到的成本上漲問題,記者觀察到,很多家居板塊上市公司在三季報中提到能源供應緊張、原材料漲價等問題。
我樂家居在三季報中披露,能源供應緊張,在限電限產政策調控影響下,企業生產周期被拉長,原材料漲價等因素致生產成本上升。
多家A股家居公司提價
對于成本端上漲,有家居類公司在近期公告中指出,除了會通過提價傳導一部分成本外,還會加大精細化管理來降本增效。
皮阿諾12月27日晚披露的投資者關系記錄表顯示,今年大宗原材料價格上漲,對公司毛利有一定影響。但會通過提價傳導一部分,同時加大精細化管理降本增效,包括提升原材料板材利用率,提高人均產值,采購也會適時規模備貨。此外,隨著板芙工廠4.0智能生產線的建成,效率會明顯提升,人員也會有一定程度釋放。
皮阿諾指出,目前市場上大眾化產品居多,未來大眾化產品競爭將愈加激烈。公司定位于中高端,可以向上向下作延伸,相對完全高端品牌因公司規模效應有一定的性價比,相對大眾化產品,在產品、服務上有更多溢價空間。未來將通過升級公司SI、VI,優化公司終端店面展示高端效果,提升營銷體系服務意識,強化產品功能等多種方式提升品牌溢價。
遮光面料企業玉馬遮陽稱,2021年共提價2次,第一次在3月;第二次國內業務在10月完成,國際業務目前已基本完成。因公司與客戶建立了長期穩定的合作關系,因此,提價的傳導過程很順暢。
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