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微博赴港二次上市背后:收入結構單一 正面臨反壟斷訴訟

2021-11-20 09:21  來源:證券日報網 許潔 董枳君

    本報記者 許潔 董枳君

    作為中國領先的社交媒體平臺,微博于11月18日晚間通過了港交所上市聆訊。根據其最新披露的2021年三季度財報數據,微博無論是用戶數據還是業務收入都呈現出了增長的一面。

    但不可忽視的是,微博的營收結構非常單一,九成收入來源于廣告業務。此外,微博正面臨著因拒絕數據許可所引發的反壟斷訴訟。

    收入結構單一

    11月11日,微博發布了第三季度財報。公司實現營收6.07億美元,同比增長30%;歸屬于微博的凈利潤為1.82億美元,去年同期為3380萬美元,日活躍用戶達2.48億,創歷史新高。在非國際通用會計準則下,微博凈利潤為2.1億美元,去年同期為1.53億美元。

    用戶數據方面,截至三季度末,微博月活躍用戶達5.73億,同比凈增6200萬,移動端占比為94%。

    從主營業務來看,廣告是微博的主要收入來源,來自廣告和營銷業務的收入為5.38億美元,同比增長29%,占總營收的比重為88.6%;來自增值業務的收入為6980萬美元,同比增長42%。

    雖然營收高度依賴廣告收入,但微博的廣告主數量卻在連年下降。2018年、2019年以及2020年,微博的廣告主數量分別為290萬、240萬和160萬。2021年前三季度,微博的廣告主數量為80萬,較去年同期的140萬減少了60萬。

    在微博提交的招股書中對這一部分風險也有闡述,微博稱,“我們絕大部分的收入產生自在線廣告及營銷服務。倘我們未能通過廣告及營銷服務產生可持續收入及利潤,我們的經營業績可能受到重大不利影響。”

    一位業內人士則對《證券日報》記者分析表示:“廣告主數量的減少與外部的競爭不無關系,微博自稱致力于通過廣告、電商和直播等多元化渠道為內容創作者創造和豐富變現機會。但抖音、快手、小紅書等后來者發展迅猛,微博以‘飯圈’為核心的私域流量池正在逐漸失去競爭力。”

    微博的護城河在哪里?核心競爭力是否可以持續?截至發稿,記者沒有收到微博方面的回復。

    因數據許可被提起反壟斷訴訟

    11月18日,在國家市場監督管理總局辦公大樓,國家反壟斷局正式掛牌。這是繼三年前國家反壟斷執法工作統一歸集后,反壟斷體制機制的又一次重大調整。

    從“強化反壟斷和防止資本無序擴張”被確定為2021年經濟工作八大重點任務之一,到國家反壟斷局的掛牌,2021年無疑已成為反壟斷“大年”。微博近日也遭到了因拒絕數據許可而引發的反壟斷訴訟。

    據報道,近日,湖南蟻坊軟件股份有限公司及其北京分公司(后文合稱“蟻坊公司”)公開發文稱對新浪微博運營商北京微夢創科網絡技術有限公司(后文合稱“微夢公司”)提起訴訟一案,已正式被長沙中院正式受理。蟻坊公司以微夢公司拒絕數據許可的行為構成壟斷為由,請求法院判令微夢公司以合理條件允許蟻坊公司使用新浪微博數據,并賠償其經濟損失及合理費用合計550萬元。這也是國內首例因互聯網平臺拒絕數據許可引發的反壟斷民事訴訟。

    蟻坊公司認為,隨著網易微博和騰訊微博的正式關停以及搜狐微博的實際停運,國內已不存在能與新浪微博形成有效競爭的微博平臺。規模龐大的用戶群體也導致新浪微博上的信息良莠不齊。因對不良信息監管不力,微夢公司曾多次被主管部門警告或處罰。

    蟻坊公司還稱,微夢公司拒絕蟻坊公司使用微博數據,實質上逃避了主管部門的監管,變相將監管權力緊握在自己手中,扮演著“既是運動員又是裁判員”的角色。

    對于蟻坊公司上述說法,微博方面強調,“無論蟻坊公司出于什么目的,微博都希望其首先正視自身的問題,不要利用網絡和媒體來傳播片面性的輿論聲音,尤其是不要打著‘行政監管’的幌子來達到自身的目的。”

    事實上,微博在招股書中就近期監管態勢也做出了闡述。招股書顯示,今年8月,國家市監局就微夢公司涉嫌違反《中華人民共和國反壟斷法》規定的經營者非法集中向其發出了兩份調查通知。

    一位資深律師對《證券日報》記者表示:“自2020年以來,監管層通過多種方式釋放出了強化反壟斷的明確信號。同時,監管層也在加快完善反壟斷執法工具。監管層明確要求平臺企業要做到‘五個嚴防’和‘五個確保’:嚴防資本無序擴張,確保經濟社會安全;嚴防壟斷失序,確保市場公平競爭;嚴防技術扼殺,確保行業創新發展;嚴防規則算法濫用,確保各方合法權益;嚴防系統封閉,確保生態開放共享。因此,作為在中國聲量較大的社交平臺之一,微博一定會面臨這樣的監管風險。”

(編輯 才山丹)

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