11月5日，格力大松TOSOTG7新機正式發布，目前已在微信小程序“格力董明珠店”開售，8+128GB售價2959元，8+256GB版本售價3099元。

    截至中國證券報記者發稿時，TOSOTG7兩個版本共售出900余部。值得注意的是，科技媒體ZEALER創始人王自如今年加入格力電器，擔任副總裁，主要負責市場部門。王自如曾長期從事手機等數碼產品的評測，本次新機發布被視為其入職后的首秀。

    自2015年起，格力電器先后推出六款手機。董明珠保持了“鐵娘子”的態度，始終不放棄格力在手機業務的布局動作。

    低調面市

    資料顯示，核心配置上，格力TOSOTG7搭載高通驍龍870處理器，配備LPDDR4X內存與UFS3.1存儲。4300毫安時電池，支持30W快充，60分鐘完全充滿。影像方面，格力TOSOTG7采用6400萬像素的主攝鏡頭+800萬像素超廣角鏡頭+200萬像素景深鏡頭的后置旗艦三攝解決方案，正面是1300萬高清前置鏡頭搭配智能逆光自拍功能。

    格力TOSOTG7新機運行HALOUI6.0系統。此外，TOSOTG7手機還可以接入格力+智能家居生態，便捷聯動格力智能家居設備，實現便捷物聯操控、個性定制場景以及語音交互等智能體驗。

    中國證券報記者注意到，TOSOTG7發布與以往產品一樣保持低調，沒有發布會，宣傳主要依靠格力電器的官方微博、微信公眾號和抖音等新媒體平臺。目前銷售僅限于微信小程序“格力董明珠店”，天貓和京東等主流電商平臺未有鋪貨。

    在去年12月，格力推出了首款5G手機——大松G5。

    本次格力新手機發布，王自如是外界的一個關注點。王自如“空降”格力一度讓外界詫異，其實王自如和董明珠早有交集。2016年11月24日，王自如在微博上曬出一張與董明珠的合照。此后兩人在2020年頻繁合作，王自如多次聯手董明珠搭檔直播，其中2020年5月15日，格力品牌入駐京東十周年紀念日當天，二人合作銷售GMV創新高，達到7.03億元。

    格力先后推出六款手機

    自2015年起，格力電器先后推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手機以及改名后的大松5G手機，TOSOTG7系格力第六款手機。

    格力電器入局手機業務與那場著名的賭約關系密切。2013年12月，在某頒獎活動現場，雷軍稱，5年內小米營業額將超過格力，如果超過，雷軍希望董明珠能賠償自己1元錢。董明珠則霸氣回應，如果超過愿意賠10億元。

    2015年3月，董明珠在廣州中山大學演講的互動交流環節中突然宣布，格力手機已經做出來，自己已在使用。

    格力電器亦在隨后發布的2014年年報中予以證實，公司稱格力手機即將面世，作為承擔鏈接和控制智能家電產品的載體，格力會搶先爭奪智能家居入口，成為連接各個家電設備并搜集數據的平臺，幫助用戶時刻關注家電設備的運行狀態，最終達到遠程可視化控制目的，未來還可進入大數據服務領域。

    格力電器在2015年年報中提及，格力已經建成了“e+e”智能環保家居系統，以格力路由器與格力手機承載的格力智聯APP為控制中樞，實現互聯互通。在2016年的經營計劃中，格力電器表示要完善手機、智能裝備等應用新能源產品的開發流程，實現產品的全生命周期管理。

    在2016年年報中，格力電器更是將手機升格為公司主營產品。公司稱，2016年已實現二代手機量產，5.5寸屏二代手機及6寸屏三代手機正在研發中；建立健全手機軟件、硬件、結構、測試等各專業方向的開發流程和標準，在手機業務上已聚集一定的研發實力；并提出在2017年做大做強手機產業，正式啟動手機線下渠道銷售。

    格力電器在2017年年報中對手機業務的表述較為平實，表示繼續深耕手機技術研發工作，打造業內一線廠商水準的手機，完善手機自有銷售渠道的建設，提高格力手機的市場競爭力。

    “加快手機更新迭代速度，結合格力特有的智能家居生態，打造具有格力特色的物聯網手機。”格力電器在2018年的年報中強調，公司在5G手機技術研究上實現突破，為格力5G手機推出奠定基礎。

    隨后兩年的年報中，格力電器未提及手機業務進展。

    目前，手機市場處于紅海競爭態勢，且頭部化明顯。根據中國信通院的統計數據，國內手機市場9月出貨量2144萬部，同比下降8.1%，環比下降11.8%；2021年前9個月的累計出貨量為2.49億部，雖然同比增10.2%，但較2019年同期卻下降13.5%。另據IDC發布的2021年二季度中國手機市場報告，蘋果、OV、小米等手機廠商已經分食超過80%的市場份額。