本報記者 何文英
三季報披露已落下帷幕,在大部分上市公司三季度單季普遍呈現業績下滑的背景下,“她經濟”卻異軍突起。據《證券日報》記者統計,A股中與“面子工程”相關的上市公司在報告期內幾乎全線實現了逆勢增長。
對于這一現象,中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時表示,“一方面,由于疫情影響,過去花在文旅以及奢侈品上的開銷部分轉移至美妝個護等小額支出,為使用者帶來部分代償性滿足感;另一方面,女性相較于男性更注重情感層面的關愛和呵護,而這種情感訴求更多地會借助消費的形式進行宣泄和表達。”
醫美、化妝品三季度增速爆表
從行業維度看,醫美、化妝品上市公司三季度單季大多實現了逆勢增長。其中,愛美客單季營收凈利增幅最大,三季度單季實現營收3.9億元,同比增長75.09%;實現凈利潤2.83億元,同比增長98.01%。朗姿股份、華熙生物三季度單季也均實現了營收與凈利兩位數的增長。
化妝品類上市公司中,水羊股份三季度單季實現營業收入11.93億元,同比增長28.72%;實現凈利潤5773萬元,同比增長49.35%,營收凈利增幅在行業排名居前。水羊股份董秘吳小瑾對《證券日報》記者表示,“報告期內,公司各板塊均實現了較好發展,在銷售費用率基本維持不變的情況下,實現了營收與利潤的雙高增。”
今年剛上市的貝泰妮表現出了較強的后勁,三季度單季營收凈利增長幅度分別高達47.29%和64.29%;珀萊雅三季度單季營收凈利增速分別達到了20.71%和30.09%;麗人麗妝雖然三季度單季營收同比微降,但凈利仍保持了35.76%的較高增速;上海家化在大基數體量下,三季度單季凈利同比實現了4.6%的增長。
除了醫美、化妝品類上市公司三季度業績全線告捷外,與“她經濟”其他細分品類相關的上市公司也表現不俗。主營假發產品的瑞貝卡,今年三季度單季營收同比增長14.96%,凈利同比實現大幅扭虧;以補血養顏著稱的東阿阿膠,三季度單季凈利同比增幅更是高達140.55%;呵護女性健康的千金藥業,三季度單季凈利同比實現了穩步增長。
專家解讀“她經濟”現象
對于“她經濟”逆勢增長的消費現象,專家們給出了不同角度的解讀。全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇在接受《證券日報》記者采訪時表示,“‘她經濟’的逆勢增長可以看作是因目前宏觀環境所導致的替代消費市場。例如:因經濟增速放緩、疫情影響等因素,家庭整體收入有所收縮,之前為了買汽車攢的錢可能離買車還相差甚遠,因此可能會放棄買車,但醫美、化妝品等小額支出則容易成為大件消費的替代品。”
陳端則認為,除了消費代償效應外還有更深層次的原因。“疫情之后線上經濟快速崛起,越來越多的女性通過在線平臺找到了個體知識、技能和創造力施展的空間,男女在社會財富創造和獲取方面的分野持續縮小,女性群體創收能力和消費能力的提升助推了‘她經濟’的逆勢繁榮。”
財經評論員張雪峰在接受《證券日報》記者采訪時也表達了類似的觀點。他表示,“相較于男性,女性更偏感性,對于美會有天生的追求,隨著女性在各行各業地位能力的提升,也為她們帶來了不輸男性甚至優于男性的消費實力。”
值得關注的是,四季度是傳統消費旺季,“雙11”、“雙12”、圣誕節等有助于拉動消費的節日接踵而至,對于“她經濟”的逆勢增長有望再添一把火。
從珀萊雅、水羊股份“雙11”的預售戰績可見一斑。截至10月28日,珀萊雅“雙11”預售成績已超過去年“雙11”全部成交額。截至10月21日晚0點30分,水羊股份代理的露得清A醇晚霜預售超過35萬支,城野醫生377美白淡斑精華預售超過21萬支,公司自有品牌御泥坊氨基酸泥預售超過12萬瓶。
對于四季度“她經濟”的表現,陳端也做出了樂觀預判:“雖然化妝品個護等單筆消費不高,但受‘雙11’、‘雙12’促銷以及圣誕節禮物消費的影響,消費頻次、囤貨數量會有所提高,因此‘她經濟’引起的總銷售額不容小覷。此外,秋冬季節較為干燥,季節性因素導致的護膚需求和頻次也會相應提升。”
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