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“網(wǎng)紅概念股”再現(xiàn) 專家建議投資決策應(yīng)立足于公司基本面

2021-10-18 20:10  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 吳奕萱 鄔霽霞

    本報(bào)記者 吳奕萱 見習(xí)記者 鄔霽霞

    “網(wǎng)紅概念股”再添一員。

    10月17日晚間,“b站”擁有700萬(wàn)+“粉絲”的up主“老師好我叫何同學(xué)”上傳了一則視頻,視頻最后推廣了樂歌股份幾款升降桌。10月18日,樂歌股份旗艦店直播間同款產(chǎn)品銷售火爆,同時(shí)“網(wǎng)紅帶貨”的魔力還從直播間傳導(dǎo)到了A股,當(dāng)日樂歌股份股價(jià)持續(xù)拉升,截至收盤股價(jià)上漲13.51%,報(bào)收25.20元/股。股民紛紛在股吧喊話“何同學(xué),來(lái)個(gè)漲停”。截至10月18日下午三點(diǎn),該帶貨視頻仍高居知乎熱榜第二。

    事實(shí)上,“網(wǎng)紅概念股”已不是個(gè)新鮮詞匯了,2020年“網(wǎng)紅概念股”成為A股風(fēng)口,資本瘋狂涌入,盡管今年“網(wǎng)紅概念”有所退燒,但仍有不少市場(chǎng)目光聚焦在各路“網(wǎng)紅”上。“網(wǎng)紅帶貨”能推升股價(jià)嗎?其又能為上市公司真正帶來(lái)多少收益?

    清暉智庫(kù)創(chuàng)始人宋清輝接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“‘網(wǎng)紅帶貨’火爆主要是由于網(wǎng)紅的賣力營(yíng)銷,主動(dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn),可以使一部分上市公司‘蹭上’‘網(wǎng)紅概念股’的東風(fēng),股價(jià)也跟著水漲船高,但網(wǎng)紅的炒作只能對(duì)股價(jià)短期有些反應(yīng),對(duì)業(yè)績(jī)的支撐實(shí)際上起不到太大的作用,上漲的股價(jià)更像是一股不斷往上冒的‘虛火’。部分上市公司與網(wǎng)紅合作后業(yè)績(jī)并不理想,甚至還有部分和網(wǎng)紅合作的上市公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)了大幅虧損的現(xiàn)象。”

    宋清輝稱:“實(shí)際上,雖然‘網(wǎng)紅帶貨’的魔力從直播間跨界到了A股,但是除了網(wǎng)紅拿到不菲的固定服務(wù)費(fèi)、銷售費(fèi)用等之外,上市公司自身并沒有得到多少真正的收益。未來(lái)隨著越來(lái)越多的網(wǎng)紅們不斷涌入直播帶貨領(lǐng)域,其流量的邊際效應(yīng)將會(huì)逐漸遞減,可能還會(huì)出現(xiàn)類似于華熙生物潤(rùn)百顏搞網(wǎng)紅營(yíng)銷,被指侮辱女性而‘大翻車’的‘黑天鵝’現(xiàn)象出現(xiàn)。”

    香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“網(wǎng)紅帶貨的效率要看財(cái)務(wù)報(bào)告最后的體現(xiàn),直播間、二級(jí)市場(chǎng)都可能存在人為影響數(shù)據(jù)表現(xiàn)的空間。同時(shí),網(wǎng)紅帶貨對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)要付出的成本也非常大,很可能并不會(huì)給業(yè)績(jī)帶來(lái)多少實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。”

(編輯 才山丹)

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