本報記者 何文英
“快‘雙節’了,最近超市的生意比起前一陣子還是好多了。”沃爾瑪超市里,一名工作人員一邊忙著陳列貨物,一邊跟《證券日報》記者閑聊。
超市的人流興衰一直被視為大消費的“晴雨表”,“雙節”將至,相關行業也即將迎來小高峰。《證券日報》記者在采訪中發現,相關上市公司紛紛開啟備貨促銷之戰,進入了“忙并快樂著”的模式。
休閑零食龍頭鹽津鋪子的全國業務團隊、經銷商團隊早已嚴陣以待提前為“雙節”布局。公司董秘朱正旺對《證券日報》記者表示:“公司為備戰‘雙節’投放了大量專柜、大力開發塊狀陳列、加強終端網點搶占,為‘雙節’旺銷做好了充分的準備。同時,各市場積極備貨,加強終端陳列展出,重視產品生動化推進,做好各重要系統、重點門店的促銷檔期安排,決勝‘雙節’。”
《證券日報》記者從勁仔食品了解到,該公司正在多措并舉線上線下積極備戰“雙節”。線下渠道,公司聚焦核心終端建設,提升消費者體驗,將陸續在鄭州、西安、昆明、深圳、成都等全國重點約20個城市,圍繞中秋、國慶主題開展約2000場消費者推廣活動,并根據情況開展與其他品牌的合作活動。
勁仔食品線上團隊已與天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺對接,并提前鎖定大促銷相應資源位,如天貓平臺的中秋團圓節、國慶聚劃算,京東平臺的金秋風暴、國慶狂歡,并將在抖音平臺開展相關主題活動,限量限時推出勁仔禮盒。同時,線上直播團隊將增加直播場次和直播時長,將與薇婭等主播合作開展活動。
勁仔食品相關負責人對《證券日報》記者表示,公司與供應商、物流公司緊密合作,并根據市場預估合理安排平江、岳陽等生產基地產能配合,確保產品品質和消費者良好的購物體驗。
《證券日報》記者從湖南零售雙雄友阿股份、步步高了解到,兩家公司“雙節”促銷活動正在緊鑼密鼓地籌備中。據友阿股份相關負責人透露,公司將在9月15日開啟抖音直播首秀,屆時總裁胡碩將親自上陣。
財經專欄作家宋清輝在接受《證券日報》記者采訪時表示:“當前疫情已經得到有效控制,消費業態全面恢復,市場人氣也在快速提升,在此背景下,‘雙節’消費旺季將至,大消費有望迎來拐點。”
鹽津鋪子的相關數據為上述說法提供了佐證。據了解,公司聚焦核心大單品,經銷商渠道找到高速增長點,薯片已經連續三個月同比實現將近1倍的增長、魔芋產品連續兩個月實現了300%增長;魚豆腐、魚腸、蟹柳產品同期都呈現高速增長趨勢。
下半年,多個假日接踵而至,為大消費的進一步復蘇提供了較好的市場氛圍。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示:“從中秋、國慶到圣誕節、元旦,下半年,大消費高潮迭起,一些剛需品種例如豬肉、白酒、乳品的銷售預計表現比較好,其他品類還是有一定的壓力。”
對于如何把握下半年的消費機遇,朱丹蓬表示:“近年來的一些節日中,新生代年輕人的參與度正在逐步提高,因此,大消費類公司應積極布局契合新生代需求的產品,拉近與新生代之間的距離,把握住下半年的消費高峰機遇。”
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