本報記者 何文英

    8月27日晚間，夢潔股份披露2021年半年度報告，公司上半年實現營業收入10.16億元，同比增長14.67%；歸屬上市公司股東凈利潤為4709.97萬元，同比增長3.01%。夢潔股份方面表示，目前公司處于變革初期，投入的加大與調整的深入，對短期經營業績有所影響。

    2021年以來，夢潔股份圍繞“高端床上用品”開啟戰略轉型，以長期價值為導向，在品牌、市場、產品、渠道及運營等方面進行全面升級、不斷加碼。基于此，公司產品結構、盈利結構等在報告期內獲得不同程度優化，業績增長具備較高質量。

    明確高端品牌戰略之后，夢潔股份大刀闊斧開啟了一系列戰略調整。2021年以來，夢潔股份在產品、渠道、服務、傳播等各方面的投入明顯加大。

    報告期內，公司與廣州檢驗檢測認證集團公司合作，在行業內率先導入高端床上用品標準及行業7A標準，截至目前，這也是行業里推出的最高級別的標準。同時公司持續進行全球原料精選、原產地建設、工藝研發、頂尖奢侈品牌設計師合作等，加之智能工廠全過程的品質控制，為消費者不斷提供高品質的產品。

    與此同時，夢潔股份在高端場景系列化門店打造、品牌形象推廣、高端人才引入等方面動作頻繁，在機場、高鐵站、重點商圈大屏投放全新形象大片，升級公司品牌形象等，品牌聲量迅速攀升。

    另據知情人士透露，為配合高端戰略轉型，公司今年對過往各項業務布局也進行了調整，如關停部分不符合高端標準的線下門店、放棄低價促銷活動等玩法，雖對公司短期業績有所犧牲，但從長遠來看有利于公司高端品牌形象的樹立。

    截至6月底，夢潔股份共計擁有線下門店1878家，其中直營門店483家。盡管線下門店數量有所減少，但其直營店平均單店收入較上年同期增長10.83%，店效明顯提升。

    今年以來高端產品在公司整體銷售中的占比也明顯提升，線上、線下渠道的客單價顯著增長，帶動毛利率攀升，與行業競品走出了截然不同的業績增長曲線，符合公司高端戰略發展預期，進一步印證了戰略轉型的可行性。

    “夢潔已經連續12年（2009-2020）高端床上用品位列同類產品市場銷量第一，其向高端品牌戰略轉型更具先發優勢和彎道超車的可能。”業內人士同時指出，高端品牌戰略的轉型需要一定周期，一旦夢潔股份完成高端心智占位，“高端床上用品第一品牌”的虹吸效應將在業績方面有所兌現。

（編輯 張偉）