本報記者 何文英

    備受關注的芒果超媒定增終于落地。8月11日晚間，芒果超媒發布《2020年度向特定對象發行A股股票發行情況報告書》（以下簡稱《報告書》），公司以非公開發行方式向三名符合條件的特定對象發行股票9034萬股，發行價格為49.81元/股，募資近45億元。

    值得關注的是，此前戰略入股的中移資本再度出手，認購6023萬股近30億元成為芒果超媒的第二大股東。

    中移資本相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“中移資本二次大手筆追加認購芒果超媒股份，一方面是高度認可之前的合作成果；另一方面也是基于堅定看好芒果超媒未來前景的投資信心。”

    筑牢內容生態壁壘

    《報告書》顯示，本次發行對象為中移資本、中歐基金和興證全球基金，分別認購6023萬股、1606萬股和1405萬股。其中，中移資本認購近30億元，持股7.01%，成為芒果超媒第二大股東。定增完成后，芒果傳媒持有56.09%股份，仍為公司控股股東，湖南臺仍為芒果超媒的實際控制人。

    追溯芒果超媒近幾年的前十大股東名單不難發現，此次3家發行對象均名列其中，屬于長線持有的戰略投資者。其中，中移資本曾在芒果超媒2018年重大資產重組后募集配套資金中認購近16億元。

    對于此番再度大手筆認購，中移資本相關負責人表示，芒果超媒是領先的新型主流媒體平臺，公司發展符合國家“媒體融合”的戰略方向，自合作以來，雙方具有較好的戰略協同，在大屏、小屏、品牌聯合營銷等方面形成了互利共贏的局面。

    今年以來，芒果TV“季風劇場”憑借劇情內容和“破圈”題材，持續形成鮮明辨識度。近期熱播的都市生活劇《我在他鄉挺好的》以豆瓣8.3分頻繁登上各大熱搜榜單。全網首檔聚焦離婚題材的真人秀節目《再見愛人》也通過不斷收割輿論話題，登上貓眼全網熱度冠軍。

    據了解，近期芒果TV全新開辟了“芒果季風網劇”劇場，將在芒果TV全網獨播。首部季風網劇《天目危機》定檔8月18日播出。

    從此次定增的募投項目來看，芒果超媒儲蓄“彈藥”持續筑牢內容壁壘的戰略意圖也十分清晰。

    定增方案顯示，芒果超媒募資45億元中，40億元將用于內容資源庫擴建項目，計劃采購6部S級影視劇的網絡獨家版權，并自制（含定制）11部A級影視劇版權、自制18部S級綜藝節目版權。

    對于此次定增成功實施的戰略意義，芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日報》記者采訪時表示：“非公開發行落地將加速公司自身業務發展，提高優質長視頻內容的核心競爭力，進一步夯實芒果內容優勢護城河。”

    破除“唯流量論”

    值得關注的是，近日“飯圈”文化引發輿論的強烈批評，監管部門對一些“唯流量論”的做法也展開了嚴厲整治。

    對此，一位業內人士在接受《證券日報》記者采訪時表示：“文化傳媒內容具有意識形態特殊屬性，文化內容創作要符合主流價值觀引領和向上向善的正能量傳導，在國家監管政策重拳整治下，企業競爭最終還是要回歸到‘內容為本’的路徑上來。”

    天風證券分析師張爽在接受《證券日報》記者采訪時表示，監管整治對于具備國有背景的媒體平臺芒果超媒有著積極的意義。

    廣發證券分析師曠實在接受《證券日報》記者采訪時表示，芒果超媒在媒體融合道路上的各種探索正逢其時。站在新的政策時點上，公司憑借主流價值觀引領的經驗優勢，有望在互聯網賽道實現全面突圍，用獨具特色的“芒果道路”，為企業發展立標準、樹標桿。