本報記者 何文英
備受關注的芒果超媒定增終于落地。8月11日晚間,芒果超媒發布《2020年度向特定對象發行A股股票發行情況報告書》(以下簡稱《報告書》),公司以非公開發行方式向三名符合條件的特定對象發行股票9034萬股,發行價格為49.81元/股,募資近45億元。
值得關注的是,此前戰略入股的中移資本再度出手,認購6023萬股近30億元成為芒果超媒的第二大股東。
中移資本相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示:“中移資本二次大手筆追加認購芒果超媒股份,一方面是高度認可之前的合作成果;另一方面也是基于堅定看好芒果超媒未來前景的投資信心。”
筑牢內容生態壁壘
《報告書》顯示,本次發行對象為中移資本、中歐基金和興證全球基金,分別認購6023萬股、1606萬股和1405萬股。其中,中移資本認購近30億元,持股7.01%,成為芒果超媒第二大股東。定增完成后,芒果傳媒持有56.09%股份,仍為公司控股股東,湖南臺仍為芒果超媒的實際控制人。
追溯芒果超媒近幾年的前十大股東名單不難發現,此次3家發行對象均名列其中,屬于長線持有的戰略投資者。其中,中移資本曾在芒果超媒2018年重大資產重組后募集配套資金中認購近16億元。
對于此番再度大手筆認購,中移資本相關負責人表示,芒果超媒是領先的新型主流媒體平臺,公司發展符合國家“媒體融合”的戰略方向,自合作以來,雙方具有較好的戰略協同,在大屏、小屏、品牌聯合營銷等方面形成了互利共贏的局面。
今年以來,芒果TV“季風劇場”憑借劇情內容和“破圈”題材,持續形成鮮明辨識度。近期熱播的都市生活劇《我在他鄉挺好的》以豆瓣8.3分頻繁登上各大熱搜榜單。全網首檔聚焦離婚題材的真人秀節目《再見愛人》也通過不斷收割輿論話題,登上貓眼全網熱度冠軍。
據了解,近期芒果TV全新開辟了“芒果季風網劇”劇場,將在芒果TV全網獨播。首部季風網劇《天目危機》定檔8月18日播出。
從此次定增的募投項目來看,芒果超媒儲蓄“彈藥”持續筑牢內容壁壘的戰略意圖也十分清晰。
定增方案顯示,芒果超媒募資45億元中,40億元將用于內容資源庫擴建項目,計劃采購6部S級影視劇的網絡獨家版權,并自制(含定制)11部A級影視劇版權、自制18部S級綜藝節目版權。
對于此次定增成功實施的戰略意義,芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日報》記者采訪時表示:“非公開發行落地將加速公司自身業務發展,提高優質長視頻內容的核心競爭力,進一步夯實芒果內容優勢護城河。”
破除“唯流量論”
值得關注的是,近日“飯圈”文化引發輿論的強烈批評,監管部門對一些“唯流量論”的做法也展開了嚴厲整治。
對此,一位業內人士在接受《證券日報》記者采訪時表示:“文化傳媒內容具有意識形態特殊屬性,文化內容創作要符合主流價值觀引領和向上向善的正能量傳導,在國家監管政策重拳整治下,企業競爭最終還是要回歸到‘內容為本’的路徑上來。”
天風證券分析師張爽在接受《證券日報》記者采訪時表示,監管整治對于具備國有背景的媒體平臺芒果超媒有著積極的意義。
廣發證券分析師曠實在接受《證券日報》記者采訪時表示,芒果超媒在媒體融合道路上的各種探索正逢其時。站在新的政策時點上,公司憑借主流價值觀引領的經驗優勢,有望在互聯網賽道實現全面突圍,用獨具特色的“芒果道路”,為企業發展立標準、樹標桿。
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