本報記者 王鶴 見習記者 馮雨瑤
夏季是啤酒的銷量旺季,也是各啤酒企業競相比拼實力的時節。
縱觀啤酒行業,第一梯隊百威、華潤、青島、燕京、嘉士伯“五分天下”,在國內啤酒市場占有優勢地位,不過隨著嘉士伯與重慶啤酒完成重大資產重組,啤酒行業前五大巨頭間的排位正悄然發生變化。
去年12月份,嘉士伯與重慶啤酒完成重大資產重組,嘉士伯將把中國的優質資產注入重慶啤酒。
由此重慶啤酒實現飛躍式發展,2020年營收首次沖破百億元大關,達109.42億元,僅次于百威、華潤、青島三大強勢品牌,晉升行業第四席位。
業內認為,按營收來看,重慶啤酒有望打破啤酒行業格局,成為有力競爭者。
重慶啤酒營收晉升前四
攬入嘉士伯在中國市場上的優質啤酒資產后,重慶啤酒一度成為啤酒市場上備受關注的熱點。
從事啤酒生產60余年,重慶啤酒擁有“重慶”和“山城”等知名品牌;與嘉士伯完成資產重組后,重慶啤酒旗下品牌矩陣進一步拓展,形成了“本地品牌+國際品牌”的品牌組合。同時在渠道上,重慶啤酒也由之前的重慶、四川和湖南擴展到新疆、寧夏、云南、廣東和華東、華北各省份。
同時得益于資產重組的完成,重慶啤酒在業績上也實現大幅增長。年報顯示,2020全年重慶啤酒實現營業收入109.42億元,歷史上首次突破百億元大關,較2019年的35.84億元(重組調整前數據)增長約2.05倍;凈利潤方面,2020年重慶啤酒實現凈利潤10.77億元,較2019年6.57億元(重組調整前數據)增長63.93%。
按營收計,重慶啤酒已晉升行業第四席位,僅次于百威、華潤、青島。重慶啤酒董事、總裁李志剛在接受《證券日報》記者采訪時表示:“2020年完成與嘉士伯的重大資產重組后,重慶啤酒從一家區域性啤酒企業升級為全國性啤酒公司,與嘉士伯實現優勢互補和資源共享,提升了公司的盈利能力。”
業績以及品牌、渠道等基本面的強支撐,疊加啤酒銷量旺季的催化,重慶啤酒股價在資本市場也一路走高。數據顯示,重慶啤酒股價從去年年初的51.96元/股升至最新股價180.50元/股(截至6月24日收盤時間),去年以來股價累計上漲247.38%,最新市值873.6億元。
加碼高端市場
業內認為,獲得優質資產加持的重慶啤酒,將代表嘉士伯參與到國內啤酒行業的前端競賽中。
中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴《證券日報》記者,“重慶啤酒在自身豐富的產品結構以及嘉士伯高端產品的加持下,未來三年有可能會在行業前端對其他競爭對手構成一定威懾力”。
當前,啤酒行業市場集中度進一步提高,各頭部品牌在市場占有絕對優勢地位,且在國內呈現出明顯的地域特征。具體來看,華潤在四川、遼寧和安徽等市場占有率均達到60%以上;青啤在山東、陜西;百威在福建和黑龍江;燕京則在北京、內蒙古和廣西占有地域優勢。
不過,國內啤酒企業眼下的競爭重點已由搶市場轉向搶高端,且高端賽道已由過去的費用競爭、渠道競爭升級為品牌力競爭以及消費者體驗競爭。
“公司未來將繼續以‘本地品牌+國際品牌’的組合為依托,持續推進產品高端化戰略,進一步提升中高檔產品銷量的結構占比,并積極拓展多元化渠道,探索產品創新,加快數字化進程和線上線下一體化,力爭尋求可持續發展。”李志剛向《證券日報》記者說道。
“所謂高端化戰略,并不一定是要賣出單價15塊以上的啤酒才算,中低檔啤酒的市場占比超過60%,也有機會高端化。比如,用品質更高的產品,讓喝6元/瓶啤酒的消費者,喜歡上8元/瓶的啤酒,讓習慣3元/瓶的開始喝5元/瓶的啤酒,也是高端化。”李志剛表示。“此外,我們的高端化也不只是和國際品牌有關,而是整體產品組合的高端化。”
布局高端化之余,大城市計劃也是重慶啤酒未來的重點舉措之一。李志剛對《證券日報》記者表示,“經過幾年努力,我們已經進入了41個城市。這個模式已經得到證明,我們今后還將在大城市方面探索更多的機會”。
16:54 | 深市新能源車企憑頂尖技術敲開全球... |
13:17 | 315聚焦:OTA平臺大數據“殺熟”何... |
12:14 | 三大核心主業收入齊增長 旭光電子2... |
12:06 | 海航控股公布2月份主要運營數據 國... |
11:52 | 多元業務協同賦能 華發股份財務穩... |
11:41 | 湖南裕能2024年實現扣非后凈利潤5.... |
11:40 | 300775,涉多項違規! |
11:30 | 中國外貿信托多項創新舉措助力人民... |
10:43 | 主營產品收入下滑 中信重工2024年... |
10:28 | 亞鉀國際第一大股東擬變更為匯能集... |
10:27 | 博濟醫藥羥基紅花黃色素A制備方法... |
10:08 | 句象書店打造復合型公共閱讀空間創... |
版權所有證券日報網
互聯網新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業務經營許可證B2-20181903
京公網安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網所載文章、數據僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。
證券日報社電話:010-83251700網站電話:010-83251800 網站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關注
掃一掃,加關注