本報記者 王鶴 見習記者 馮雨瑤

    夏季是啤酒的銷量旺季，也是各啤酒企業競相比拼實力的時節。

    縱觀啤酒行業，第一梯隊百威、華潤、青島、燕京、嘉士伯“五分天下”，在國內啤酒市場占有優勢地位，不過隨著嘉士伯與重慶啤酒完成重大資產重組，啤酒行業前五大巨頭間的排位正悄然發生變化。

    去年12月份，嘉士伯與重慶啤酒完成重大資產重組，嘉士伯將把中國的優質資產注入重慶啤酒。

    由此重慶啤酒實現飛躍式發展，2020年營收首次沖破百億元大關，達109.42億元，僅次于百威、華潤、青島三大強勢品牌，晉升行業第四席位。

    業內認為，按營收來看，重慶啤酒有望打破啤酒行業格局，成為有力競爭者。

    重慶啤酒營收晉升前四

    攬入嘉士伯在中國市場上的優質啤酒資產后，重慶啤酒一度成為啤酒市場上備受關注的熱點。

    從事啤酒生產60余年，重慶啤酒擁有“重慶”和“山城”等知名品牌；與嘉士伯完成資產重組后，重慶啤酒旗下品牌矩陣進一步拓展，形成了“本地品牌+國際品牌”的品牌組合。同時在渠道上，重慶啤酒也由之前的重慶、四川和湖南擴展到新疆、寧夏、云南、廣東和華東、華北各省份。

    同時得益于資產重組的完成，重慶啤酒在業績上也實現大幅增長。年報顯示，2020全年重慶啤酒實現營業收入109.42億元，歷史上首次突破百億元大關，較2019年的35.84億元（重組調整前數據）增長約2.05倍；凈利潤方面，2020年重慶啤酒實現凈利潤10.77億元，較2019年6.57億元（重組調整前數據）增長63.93%。

    按營收計，重慶啤酒已晉升行業第四席位，僅次于百威、華潤、青島。重慶啤酒董事、總裁李志剛在接受《證券日報》記者采訪時表示：“2020年完成與嘉士伯的重大資產重組后，重慶啤酒從一家區域性啤酒企業升級為全國性啤酒公司，與嘉士伯實現優勢互補和資源共享，提升了公司的盈利能力。”

    業績以及品牌、渠道等基本面的強支撐，疊加啤酒銷量旺季的催化，重慶啤酒股價在資本市場也一路走高。數據顯示，重慶啤酒股價從去年年初的51.96元/股升至最新股價180.50元/股（截至6月24日收盤時間），去年以來股價累計上漲247.38%，最新市值873.6億元。

    加碼高端市場

    業內認為，獲得優質資產加持的重慶啤酒，將代表嘉士伯參與到國內啤酒行業的前端競賽中。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴《證券日報》記者，“重慶啤酒在自身豐富的產品結構以及嘉士伯高端產品的加持下，未來三年有可能會在行業前端對其他競爭對手構成一定威懾力”。

    當前，啤酒行業市場集中度進一步提高，各頭部品牌在市場占有絕對優勢地位，且在國內呈現出明顯的地域特征。具體來看，華潤在四川、遼寧和安徽等市場占有率均達到60%以上；青啤在山東、陜西；百威在福建和黑龍江；燕京則在北京、內蒙古和廣西占有地域優勢。

    不過，國內啤酒企業眼下的競爭重點已由搶市場轉向搶高端，且高端賽道已由過去的費用競爭、渠道競爭升級為品牌力競爭以及消費者體驗競爭。

    “公司未來將繼續以‘本地品牌+國際品牌’的組合為依托，持續推進產品高端化戰略，進一步提升中高檔產品銷量的結構占比，并積極拓展多元化渠道，探索產品創新，加快數字化進程和線上線下一體化，力爭尋求可持續發展。”李志剛向《證券日報》記者說道。

    “所謂高端化戰略，并不一定是要賣出單價15塊以上的啤酒才算，中低檔啤酒的市場占比超過60%，也有機會高端化。比如，用品質更高的產品，讓喝6元/瓶啤酒的消費者，喜歡上8元/瓶的啤酒，讓習慣3元/瓶的開始喝5元/瓶的啤酒，也是高端化。”李志剛表示。“此外，我們的高端化也不只是和國際品牌有關，而是整體產品組合的高端化。”

    布局高端化之余，大城市計劃也是重慶啤酒未來的重點舉措之一。李志剛對《證券日報》記者表示，“經過幾年努力，我們已經進入了41個城市。這個模式已經得到證明，我們今后還將在大城市方面探索更多的機會”。