本報記者 袁元

    日前，“2020-2021年度中國藥品區縣零售市場品牌榜·品牌鋒榜”在西鼎會隆重發布并進行了頒獎，香雪抗病毒口服液榮膺上榜品牌。2021中國藥品區縣零售市場品牌榜·品牌鋒榜，是經過科學的數據模型和專家委員會從全國區縣市場的品牌強度、下沉力度、滲透率和品牌忠誠度等多維度評估后推選出來的榜單。

    早在十多年前，香雪制藥就已經布局醫藥數字化創新，把發展中藥和實現中藥現代化作為長遠發展戰略，通過產品研究和開發塑造企業核心競爭力。正是因為堅持不懈的努力，公司成了國內率先完成萬例中成藥上市后安全性研究企業、國內率先完成感冒類中成藥雙盲安慰劑對照臨床研究的企業，首個中藥民營企業成立海外研發機構，擁有國內首個通過英國藥監局MHRA注冊批準產品。

    香雪制藥作為數字化中藥的引領者，非常重視產品的科研，先后申請了質量控制、生產工藝多項專利，通過核心質量控制技術，讓抗病毒口服液質量標準被收入國家藥典，成為行業標準。近年來，香雪抗病毒口服液開展了大量實驗和研究，包括萬例“口服抗感冒中成藥上市后安全性研究”“香雪抗病毒口服液”臨床四期最新研究，為產品療效、安全性提供了更科學的依據。

    一步一步腳印，香雪制藥品牌形成了一批優質產品，在國內形成影響力后，香雪制藥又積極開拓國外市場，多項產品在海外獲批。2012年橘紅痰咳液獲加拿大注冊批件，2013年橘紅痰咳液獲肯尼亞注冊批件，2016年抗病毒口服液獲加拿大注冊批件，2017年板藍根顆粒注冊申請成功獲得英國MHRA批準，2017年小兒化食口服液獲新加坡健康科學局上市許可，成為行業出海標桿。

    同時，香雪制藥持續加強質量管控。質量既是企業發展的根本保證，也是打造百年藥企的基礎。在打造品牌影響力之后，香雪制藥經過科學論證，在下沉市場縱深布局、以產品與服務多重資源推動區縣市場發展，多維度滿足區縣居民健康消費升級需求。在剛剛舉辦的西鼎會上，香雪抗病毒口服液憑借在區縣市場優秀的品牌強度、下沉力度、滲透率、品牌忠誠度榮譽登上“2020-2021年度中國藥品區縣零售市場品牌榜·品牌鋒榜”。

    據中康CMH數據顯示，全國藥店終端下沉市場2020年的總量已達3124億元，在未來5年內總量預計為3925億元，年復合增長率為5.9%。隨著醫藥分開、分級診療等醫改政策的不斷推進，未來下沉市場將朝向萬億元級規模發展。

    下沉市場風口已至，香雪制藥將持續發力零售終端，以優質產品及服務為民眾健康保駕護航，也為“健康中國”貢獻香雪力量。

（編輯 田冬）