本報記者 何文英

    4月1日晚間，御家匯公告稱，經公司申請，并經深圳證券交易所核準，公司證券簡稱自2021年4月2日起由“御家匯”變更為“水羊股份”，公司證券代碼（300740）保持不變。

    水羊股份董事長戴躍鋒對《證券日報》記者表示，更名后公司將開啟“雙科技賦能、雙業務驅動、雙平臺生態”的戰略。實施“研發賦能產品，數字賦能組織”的雙科技賦能戰略；搭建“以自有品牌為核心，以自有品牌與代理品牌雙業務驅動”的雙業務驅動發展模型，形成“內部平臺生態化，外部生態平臺化”的雙平臺生態布局，以“多品牌、多品類、多業務、全渠道”爭做中國美妝領頭羊。

    對于此次更名，國元證券分析師李典在研報中表示：“公司自2020年以來基本面持續向好，未來隨主品牌盈利能力持續提升，代運營業務進入收獲期后盈利逐漸企穩，公司利潤端有望持續放量。同時，公司改名為‘水羊股份’，彰顯了公司未來‘多品牌、多品類、多渠道’的集團化發展愿景。”

    更名全面升級戰略

    水潤萬物；羊大為美。戴躍鋒表示，“水潤萬物”是企業使命擔當，“羊大為美”是企業愿景。

    從“御家匯”到“水羊股份”是公司戰略升級所需。“很多投資者對我們公司不是很了解，容易將‘御家匯’與‘御泥坊’混淆。實際上，發展至今，御家匯不等于御泥坊，也不等于面膜公司，而是一家‘科技創新、科技驅動、科技賦能’的科技型美妝集團。”戴躍鋒詳解道。

    據介紹，戰略升級更名后，水羊股份將開啟“雙科技賦能、雙業務驅動、雙平臺生態”戰略。“雙科技賦能”指的是“研發賦能產品，數字賦能組織”。在研發賦能產品上具體體現在四個方面：標準體系引領行業，基礎研究開放平臺，獨有原料自主掌控，產品配方三代一體。

    目前，公司自主研發的護膚品配方技術國內外專利100多項。公司還參與起草制定中國面膜行業標準《QB/T2872-2017》和《中國國家標準（卸妝油類）》等12項國家及行業標準。多年來，公司還與江南大學、中南大學、湘雅醫院、國家油茶工程中心、中國農業科學院麻類研究所等國內一流的科研機構和大學長期保持合作，進行產學研項目的深入探索與實踐。

    在數字賦能組織上，戴躍鋒認為可以把水羊股份的發展歷程分成4個階段（電商化、在線化、數據化、智能化），每個階段分3個境界，共12個階梯。

    “公司在數字化方面累計投入超過3億元，已經率先走過電商化、在線化，進入數據化、智能化階段。通過電商化、在線化、數據化、智能化，將組織逐步實現了體系化搭建，各類創新業務、各項新計劃都有很好的組織體系來進行保障。其中，通過數據化的手段運用在品牌經營的高效決策上尤其讓人側目，運營團隊基于海量銷售趨勢、產品評價、用戶發聲數據分析來指導產品研發；通過沉淀的5800萬會員數據，分析用戶標簽，從而實現千人千面的會員人群運營。”戴躍鋒說道。

    據了解，近年來水羊股份持續在美妝行業產業鏈上進行布局研發、生產及組織數字化等，通過旗下的“水羊生物”“水羊智能制造”“水羊科技”等作為抓手來進行嘗試和推進，目前已經有了階段性的成果。

    股權激勵高增長有望成業績指引

    另一方面，雙業務驅動是指“以自主品牌為核心，自有品牌與代理品牌雙驅動。”自有品牌方面，水羊股份旗下擁有“御泥坊”“小迷糊”“大水滴”“御MEN”“花瑤花”等多個品牌，產品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護等。代理品牌方面，公司于2018年推出了獨立開放平臺“水羊國際”，為“強生”等國際品牌提供中國市場的全套解決方案。

    在戴躍鋒看來，國際化、國產化、國潮化，是中國美妝集團化發展的必然路徑。

    據了解，過去幾年公司不斷深化業務布局，不僅在品牌、產品、市場等領域均有長足的提升與布局。而且在組織架構、企業管理以及和團隊打造上，已經具備了同時支撐多個品牌同步快速發展的組織能力，并進行了雙平臺生態的布局。

    基于雙科技賦能、雙業務驅動、雙平臺生態戰略，水羊股份業績已經步入快速增長通道，且持續超出預期。2020年業績快報顯示，公司全年營業總收入約為37.17億元，同比大增54.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為超1.4億元，同比大增417.58%。另據淘寶網數據，截至2月21日，公司整體線上銷售額同比增100.19%，表現亮眼；御泥坊單品牌同比增103.23%，增速環比大幅提升。

    在“雙科技賦能、雙業務驅動、雙平臺生態”戰略之下，水羊股份立下了營收、利潤高增長的雙高增目標。

    根據此前水羊股份發布的《2021年限制性股票激勵計劃》，行權條件為：2021年-2023年三個會計年度，公司凈利潤以2020年凈利潤為基數，增長率分別不低于80%、180%、330%。戴躍鋒強調，這只是基礎門檻，是按照63%的年營收增長率來核算得出。實際上，過去13年公司的復合增速高達106%。

    李典認為：“對未來三年業績設立年化超50%的高增長目標，彰顯出公司對自身盈利能力持續優化及長期快速成長的決心。”

（編輯 上官夢露）