本報記者 矯月

    受疫情影響，2020年家電市場消費需求萎縮，國內白色家電、廚房家電全年零售額市場規模實現人民幣4487億元，較同期下降11.9%。但是，在行業同比下降的情況下，海爾智家的業績卻實現了逆增長。

    3月31日，海爾智家披露年報稱，2020年，公司實現營收2097億元，同比增長4.46%；實現歸母凈利潤88.77億元，同比增長8.17%。其中，第四季度業績尤為亮眼，四季度單季度凈利潤達到33.04億元，歸母凈利潤25.76億元、扣非歸母凈利潤23.65億元，均創出歷年同期新高，經營活動現金流量增速強勁近80%。

    “2020第四季度海爾智家國內外收入快速增長，盈利能力持續改善，拉動公司第四季度業績超預期。”有分析人士向《證券日報》記者表示：“海爾智家高端化、全球化進入收獲期，收入、業績長期持續增長的邏輯清晰。”

    對于業績增長，海爾智家相關負責人向記者表示：“公司去年高端品牌卡薩帝的收入占比持續提升，此外，公司的中國智慧家庭業務推出了智慧成套產品引領創新，這些都對公司業績增長起到了一定作用。”

    根據中怡康報告，2020年卡薩帝品牌已在中國高端大家電市場中占據絕對領先地位，在高端市場冰箱、洗衣機、空調等品類的零售額份額排名第一。其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機及冰箱在中國萬元以上市場的份額達到76.7%、37.1%，空調在中國一萬五千元以上市場的份額達到46.9%。冰箱、空調、洗衣機的線下市場均價達到行業均價的大約兩倍到三倍。

    此外，2020年中國區智慧家庭業務實現逆勢增長，競爭力與行業領先地位進一步增強。海爾智家表示，公司國內家電收入規模達988.80億元，同比增長6.6%；經營利潤增長8.65%，各產業零售份額持續提升。同時，公司高端品牌卡薩帝實現凈收入87億元，同比增長17%，其中第四季度增長35%。

    在業內人士看來，公司業績增長還要得益于數字化轉型。“公司以數字化切入，通過客戶端、用戶端、員工端的數字化工具應用，提升全流程效率。2020年9月，公司推出場景品牌——三翼鳥，為用戶提供智慧家庭全場景解決方案的場景品牌，開辟從賣產品到定制場景服務的新賽道。”

    “得益于數字化轉型，公司全年銷售及管理費用率合計下降0.98個百分點，下半年下降2.8個百分點。”海爾智家相關負責人如是說。

    同樣，數字化轉型還為海爾智家的海外業務提供了便利。“去年，家電廠商往往會面臨線下銷售渠道受阻和供應鏈難以保障的問題。不過，公司對海外市場結構進行了優化，

    充分利用全球協同平臺及研發、產品開發、采購、供應鏈、營銷及品牌推廣等綜合功能，將成功市場經驗共享拓展至全球各個市場。”上述負責人如是說。

    年報顯示，海爾智家海外市場實現銷售收入突破1000億元、經營利潤40億元，分別增長8%和26.79%。市場份額全線提升。

    上述分析人士表示“海爾智家是中國家電企業全球化發展排頭兵，在海外已擁有完善的品牌、渠道、供應鏈布局，海外利潤率改善空間較大。”

    對于未來的發展，海爾智家表示，2021年，公司將聚焦高端品牌、場景品牌、生態品牌建設，持續發揮在成套引領產品、全球協同、高端品牌、智家體驗云平臺等方面的優勢，推進全流程數字化變革提效，不斷拓展智慧家庭場景解決方案，保持良好發展態勢。

    對此，有券商人士向《證券日報》記者分析稱：“公司高端化、全球化、智能化戰略逐漸進入紅利期，有望共同驅動盈利改善及估值中樞的提升。”

（編輯 白寶玉）