3月23日，大冷股份（000530.SZ）公告稱，為了更好聚焦公司發展戰略適應冷熱事業布局，進一步加強品牌建設提升冰山品牌價值，打造冷熱事業國際知名品牌。自2020年3月24日起，公司A股證券簡稱由“大冷股份”變更為“冰山冷熱”。

    然而，這次看似平常的改名，卻引發了股吧、雪球、微博等社交平臺的輿論熱議。

    股吧有投資者討論公司改名究竟好不好

    事實上，冰山冷熱本次改名并未伴隨太多值得詬病的輿情風險點發生，然而卻因這個聽起來頗為炫酷的名字，引發了輿論對歷史上諸多奇葩改名事件的聯想。

    要說輿論為什么會形成這樣聯想，或許就要提提A股歷史上那一眾多奇葩改名的上市公司們。

    近年來A股上市公司的更名行為早已見怪不怪，可其中部分為了蹭熱點推高股價，秀出各式花樣名字的典型代表們，還是會反復被輿論提及。

    寶麗來——神州高鐵

    乍一聽，是高鐵絕對龍頭股的感覺，通過換名來掙噱頭的神州高鐵氣勢聽起來甚至不輸當時的中國中車。

    然而，從寶麗來到如今的神州高鐵，公司其實早已不是第一次改名，兜兜轉轉的數次更名經歷，不僅沒有換來好運，反而成為輿論口中日常調侃的“更名”大師。

    巨龍管業——艾格拉斯

    艾澤拉斯，本是曾經風靡全球的網游魔獸世界里面的詞匯，更名后擁有超正宗的網絡游戲和移動互聯網概念公司艾格拉斯，一字之差卻讓無數玩家與投資者浮想聯翩。

    湘鄂情——中科云網（現ST云網）

    搞餐飲的搖身一變成了大數據公司，然而除了公司名稱和越來越糟糕的業績，什么都沒變。

    事實上，輿論關于上市公司換馬甲利弊的討論一直從未停止過。

    著名經濟學家宋清輝此前曾在接受采訪時表示，上市公司更名手續簡單，也是公司的權利。由于更名成本很低，更名后收益卻很高，導致一些上市公司不專注主業，頻頻打起更名等手段的主意。

    上交所公司監管部徐明磊也曾表示，越喜歡改名字的上市公司，出現問題的概率越大。

    當然，也有輿論對此抱著積極態度。

    有觀點認為，對于部分傳統行業的上市公司，伴隨著經濟趨勢的推陳出新，往往會存在強烈的轉型意愿，而當上市公司業務得以擴張或進行大規模的業務轉型時，以往的名字也就存在著更改的需求，這樣擁抱新經濟的態度也理應值得稱贊。

    其實，上市公司常見的改名的情況無非以下幾種：

    借殼：意味著上市公司其主營業務發生轉變。

    并購重組：跨界重組可能導致主營業務發生較大的轉變，同行業內的合并則并不會導致業務轉型。

    轉型：上市公司在業務上涉及推陳出新，為了跟上時代發展潮流，主營業務發生改變。

    換馬甲：主營業務并沒有發生轉變，純粹為了趁熱點而改。

    作為上市公司重要的無形資產，名字往往代表著企業的品牌形象。

    維持名稱的長期穩定，進而加深輿論心中的品牌認同感，對企業長遠發展無疑是更有利的。

    部分上市公司在業務上涉及推陳出新，為了跟上時代發展潮流，而對公司名稱進行變更，這種情況無可厚非。

    然而，也有部分公司對公司名稱代表的品牌價值并沒有長期規劃。甚至有為了追逐蹭熱點，炒作股價等短期效益而輕易更換名字。這樣往往適得其反，傷害了企業自身的品牌聲譽。