人們常用“老字號(hào)”形容一家企業(yè)的歷史、聲譽(yù)、地位、影響、文化等。企業(yè)如果被冠以“老字號(hào)”，都會(huì)感到十分榮幸，會(huì)十分珍惜這一榮譽(yù)，并倍加努力把“老字號(hào)”越做越響。一般情況下，企業(yè)是不會(huì)輕易更名的，尤其是已經(jīng)有了一定地位和影響的企業(yè)，更不會(huì)隨便把企業(yè)名稱改了。然而近年來(lái)，資本市場(chǎng)更改名稱卻成為一種常見(jiàn)的現(xiàn)象。

    據(jù)報(bào)道，僅去年以來(lái)，就已經(jīng)有超過(guò)200家公司簡(jiǎn)稱變更。神州易橋日前發(fā)布公告稱，公司證券簡(jiǎn)稱將由“神州易橋”變更為“順利辦”。為何改成這樣一個(gè)有點(diǎn)兒怪異的名稱？原來(lái)，該公司業(yè)務(wù)范圍包括“顧問(wèn)咨詢、人力資本、金融保險(xiǎn)、無(wú)形資產(chǎn)四大類”，因?yàn)橛蓄檰?wèn)咨詢等，于是就改成“順利辦”。改后的名字讓人怎么看怎么不順眼，怎么看怎么別扭，但為了吸引眼球，該公司還是不顧一切地改了。

    由此想到另一個(gè)企業(yè)改名的案例：為了沾P2P的“光”，多倫股份將名字改成“匹凸匹”。當(dāng)時(shí)多倫股份與P2P并沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，面對(duì)投資者的質(zhì)疑，該公司表示有做P2P業(yè)務(wù)的打算。改名以后，除了剛剛改名時(shí)因?yàn)槌醋鞒霈F(xiàn)兩個(gè)漲停之外，新的名稱并沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)多少好處，相反卻連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，原實(shí)際控制人鮮言也因?yàn)椴灰?guī)范行為被證監(jiān)會(huì)處以終身禁入證券市場(chǎng)的重罰。去年7月，為擺脫因不當(dāng)更名對(duì)公司造成的不良影響，該公司由“匹凸匹”改為巖石股份，但到底如此更名能否讓企業(yè)擺脫不利影響，恐怕只有天知道了。

    名稱是一家企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，用得越長(zhǎng)，做得越久，注入的文化越多，名稱的含金量就越高，不到萬(wàn)不得已，企業(yè)不應(yīng)輕易變更自己的名稱。一旦名稱被變更，就極容易讓企業(yè)與消費(fèi)者、投資者之間的關(guān)系疏遠(yuǎn)，就容易讓企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值毀損、商譽(yù)貶值。真正成熟的企業(yè)，一定會(huì)十分珍惜自己的名稱，甚至把名稱當(dāng)作無(wú)價(jià)之寶。有些企業(yè)在被其他企業(yè)收購(gòu)后，仍然提出要保留原來(lái)的名稱，原因也在于此。

    為什么有的企業(yè)不顧一切要變更名稱，并把變更名稱作為吸引眼球的一種手段？幾乎可以斷言，凡是不停更改名稱的企業(yè)，沒(méi)有一家企業(yè)是真正做得好的。只有做得不好的企業(yè)，才會(huì)變更名稱。那些做得好的企業(yè)，就算企業(yè)業(yè)務(wù)范圍有了較大的擴(kuò)充、業(yè)務(wù)內(nèi)容有了較大的變化，也不會(huì)隨意做出變更名稱的決策。他們可以選擇新注冊(cè)一家企業(yè)，把新業(yè)務(wù)放到新企業(yè)當(dāng)中，但不會(huì)把已經(jīng)具有很高地位、很大影響、很有無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的名稱變更掉。

    從多家變更名稱的上市公司的情況看，多數(shù)都是近年來(lái)新成立的公司，或者長(zhǎng)期以來(lái)做得不好、名聲也不好且多次被處罰過(guò)的公司。但就算變更了名稱，如果換湯不換藥，又有多大的意義呢？假如企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、投資者、實(shí)際控制人有決心把企業(yè)做好，又何必在乎名稱是否變更呢？把修改名稱當(dāng)作企業(yè)“轉(zhuǎn)運(yùn)”的目標(biāo)，與撞大運(yùn)沒(méi)有多大區(qū)別，只能說(shuō)明企業(yè)沒(méi)有底氣，也沒(méi)有信心做好。

    為規(guī)范上市公司變更名稱行為，上交所與深交所先后發(fā)布了《上市公司變更證券簡(jiǎn)稱業(yè)務(wù)指引》和《變更公司名稱備忘錄》，今后上市公司變更名稱需要按照規(guī)范進(jìn)行。需要防范的是，有些公司借進(jìn)入某些領(lǐng)域或行業(yè)之名，要求變更企業(yè)名稱，而在實(shí)際操作過(guò)程中，則從事與變更后的名稱沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)。對(duì)這樣的上市公司，應(yīng)當(dāng)在名稱變更方面給予更加嚴(yán)厲的監(jiān)管，即便更名了，只要沒(méi)有按照變更時(shí)承諾的業(yè)務(wù)去發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)勒令其把名字改回去，并以此來(lái)提醒廣大投資者，不要上這些公司的當(dāng)，不要被這些公司變更名稱所蒙蔽。