本報(bào)記者 趙學(xué)毅 見(jiàn)習(xí)記者 張曉玉

    10月15日，福成股份分公司福成速食、福成乳業(yè)與龍領(lǐng)體育分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，各方就研發(fā)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品達(dá)成協(xié)議，并對(duì)外宣告了“力量廚房”概念的誕生。據(jù)公司內(nèi)部人士透露，此次戰(zhàn)略合作，也將助力福成股份食品加工板塊開(kāi)啟TOB向TOC的征程。

    （福成股份與龍領(lǐng)體育簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議）

    對(duì)于此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，福成股份副董事長(zhǎng)、福成速食品分公司總經(jīng)理藺志軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談道：“后疫情時(shí)代在廣大民眾更加關(guān)注健康飲食、運(yùn)動(dòng)健身的社會(huì)大背景下，公司與龍領(lǐng)體育共同合作重磅推出‘力量廚房’，共同開(kāi)創(chuàng)運(yùn)動(dòng)食品板塊，研發(fā)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品。同時(shí)我們也請(qǐng)到了中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)院作為我們技術(shù)后盾，并將結(jié)合運(yùn)動(dòng)學(xué)專家與營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家的共同理念，推出一系列運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品。”

    著名籃球評(píng)論員，中國(guó)NBA直播解說(shuō)第一人同時(shí)也是龍領(lǐng)體育董事長(zhǎng)的馬健表示，“健身是‘三分練，七分吃’，一個(gè)人要想強(qiáng)身健體，除了體育鍛煉之外，還要注意飲食。運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品是大健康核心基礎(chǔ)，所以‘力量廚房’率先提出了讓營(yíng)養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)同步的理念，此次聯(lián)手福成股份，旨在共同打造運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)鏈。”

    跨界探索新銷售模式

    福成股份成立于1998年，公司自2004年上市以來(lái)，前期主業(yè)為畜牧養(yǎng)殖屠宰及食品加工，2013年完成對(duì)福成餐飲的并購(gòu)重組后主業(yè)增加了餐飲服務(wù)，2014年對(duì)大股東旗下寶塔陵園實(shí)施并購(gòu)，2018年收購(gòu)湖南天德福地陵園60%股權(quán)，公司已經(jīng)形成“中央廚房”食品加工和殯葬陵園生命文化的雙主業(yè)格局。

    福成股份主要產(chǎn)品有排酸牛肉、中式醬鹵制品、西式低溫肉制品、調(diào)理肉制品、菜肴類肉制品、速凍食品及系列代加工產(chǎn)品；餐飲服務(wù)；經(jīng)營(yíng)性墓地銷售等。

    從福成股份2020年半年報(bào)來(lái)看，盡管疫情對(duì)公司業(yè)績(jī)有一定影響，但影響相對(duì)較小。

    福成股份董秘李偉在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談道：”今年由于疫情影響，線下交易受到了一定的沖擊，所以對(duì)于食品行業(yè)，我們?cè)诎l(fā)展C端的過(guò)程當(dāng)中，也在不斷的拓展思路，比如公司在疫情期間增加了線上直播以及和明星聯(lián)合等促銷方式。

    “這次和馬健的合作，也是探索新的銷售模式，這將對(duì)公司運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品這一概念起到很大的推動(dòng)作用。目前雙方剛開(kāi)始合作，未來(lái)的發(fā)展前景應(yīng)該很好，公司也在這方面會(huì)加大投入。”李偉談道。

    對(duì)于此次合作后，公司未來(lái)戰(zhàn)略是否會(huì)有調(diào)整，李偉表示：“公司的戰(zhàn)略很明確，就是食品產(chǎn)業(yè)和陵園產(chǎn)業(yè)兩駕馬車并駕齊驅(qū)，一個(gè)做業(yè)務(wù)，一個(gè)做利潤(rùn)，兩者互相補(bǔ)充互相配合。”

    運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

    近年來(lái)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)快速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)逐漸將視角由運(yùn)動(dòng)員向大眾的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與健康轉(zhuǎn)變。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民健身意識(shí)的增強(qiáng)，“運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)”的觀念逐漸深入人心。根據(jù)麥肯錫和凱度分別進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)查，超過(guò)65%的消費(fèi)者都具備健康意識(shí)，快速增長(zhǎng)的具備健康意識(shí)的人群為運(yùn)動(dòng)飲食行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的需求。

    伴隨著人民健康意識(shí)的逐漸提高，國(guó)家對(duì)于國(guó)民營(yíng)養(yǎng)也愈發(fā)重視。近年來(lái)，我國(guó)先后發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》和《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。

    《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中2030年的兩項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)分別為“居民營(yíng)養(yǎng)知識(shí)素養(yǎng)明顯提高，營(yíng)養(yǎng)缺乏疾病發(fā)生率顯著下降的目標(biāo)”；“到2025年將運(yùn)動(dòng)人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對(duì)應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2015年的8000億上升至3萬(wàn)億，增長(zhǎng)近3倍”。

    信達(dá)證券在研報(bào)中指出，各類運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃相繼出臺(tái)，對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)的發(fā)展給予了政策鼓勵(lì)。國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策為未來(lái)我國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)的發(fā)展提供了政策保障。

    根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，從2004年到2018年，全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)以7.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)了190%。市場(chǎng)人士表示，如此長(zhǎng)時(shí)間的高速增長(zhǎng)在快速消費(fèi)品中幾乎是前所未有的，也徹底改變了人們對(duì)“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)是只針對(duì)運(yùn)動(dòng)員和健身發(fā)燒友的利基市場(chǎng)”這一陳舊觀念。

    中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談道：“體重管理、顏值管理，健康管理，已經(jīng)貫穿了整個(gè)新生代的日常管理。目前運(yùn)動(dòng)和健康已經(jīng)成為國(guó)人青睞和看中的一個(gè)項(xiàng)目以及方向，所以在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，福成股份與龍領(lǐng)體育去打造一個(gè)健康食品，肯定是有戰(zhàn)略意義和市場(chǎng)前景的。”

    在信達(dá)證券食品飲料行業(yè)分析師王見(jiàn)鹿看來(lái)，根據(jù)歐睿國(guó)際2019年報(bào)告顯示，在過(guò)去的五年中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)39.4%，是全球增速最快的市場(chǎng)之一。未來(lái)五年，這一數(shù)據(jù)仍可達(dá)到24%，遠(yuǎn)高于全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的11%，我們預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)8.59億美元（折合約60億人民幣）。

（編輯 喬川川）