本報記者 賈麗

    近日，董明珠再次站臺格力，掀起一輪直播熱潮。

    9月19日晚，格力電器全國巡回直播第三站以“中國風·甲天下”為主題再掀直播熱。最新數據顯示，其此次直播完成銷售額11.8億元。

    此次的桂林直播是今年以來格力的第八場直播，目前格力幾輪直播下來，銷售額已超了341.8億元，約為去年總營收1981億元的17%。而2020年第一季度，格力電器實現營收203.95億元，直播帶貨的銷售收入為主要貢獻。

    格力電器董事長兼總裁董明珠表示：“‘中國風’的價值意義非常廣泛，它不僅僅是指用核心科技滿足人民對美好生活的向往，更是中國制造業走向世界必須堅持的誠信和創新之風。”她也呼吁行業拒絕虛假宣傳，加強誠信經營意識。

    “中國制造業要走向世界，就是要堅持自主創造。”董明珠在直播中還多次強調自主創新對于中國制造業崛起的重要意義。

    此次，董明珠講述了格力80、90后技術研發人員在疫情暴發后，歷經55天“吃住都在實驗室”，首創“獵手”系列空氣凈化器，能殺滅空氣中的新型病毒，為國內外疫情防控做出科技貢獻。她認為，白電企業，應該加強對病毒防控的研發能力。

    董明珠介紹，在直播中亮相的“中國風”旗艦爆品——格力·明珠空調，搭載了“國際領先”的分布式送風技術，制熱時比普通空調節能19.8%以上；“中國風”節能風的產品空氣能熱水器，采用了格力自主研發的雙級變頻增焓壓縮機，高效節能。

    除了大談創新“中國風”和對此次疫情防控提出建議之外，董明珠也透露了格力營銷變革路徑，而直播帶貨的方式成為重要環節。

    疫情發生之后，直播帶貨也在家電行業中風靡一時。格力、美的、長虹、創維、老板等家電企業紛紛開啟直播模式，有的企業掌門人甚至親自站臺，直播帶貨幫助企業在疫情沖擊下完成訂單收割。

    中國網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受《證券日報》記者采訪時表示：“直播帶貨此次對家電企業影響很大，甚至成為很多家電企業的主流營銷方式，真正帶動傳統家電巨頭的渠道變革由線下走到線上。去年開始，家電、零售直播在各大平臺投入比較大的資源，產生明顯的效果。通過直播帶貨的形式，家電企業用戶接受度明顯增加、企業銷售額也沒有受到太大沖擊，直播帶貨接下來還將在家電企業的營銷渠道中占據重要位置。”

    智帆海岸創始人、產業經濟觀察家梁振鵬接受《證券日報》記者采訪時表示：“直播成為格力營銷渠道變革的轉折點，未來將在格力營銷渠道中占比逐漸擴大。目前格力正在加速向智能家居領域擴張，其在智能領域正以智能家居和智能裝備為雙輪，推動格力內部渠道及產業結構快速升級。”

（編輯 田冬）