本報(bào)記者 劉歡

    近日，讀者傳媒發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告稱，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.75億元，同比增長(zhǎng)40.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2637.61萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.87%。

    讀者傳媒表示，今年上半年，公司的新媒體商業(yè)平臺(tái)矩陣綜合利用在線直播、線下活動(dòng)轉(zhuǎn)線上等方式開展線上活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展多次全民閱讀推廣活動(dòng)、直播銷售活動(dòng)，帶動(dòng)公司產(chǎn)品及服務(wù)的銷量，影響力持續(xù)擴(kuò)大。

    疫情催生“云讀書”

    期刊出版業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展

    期刊出版是讀者傳媒最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，《讀者》雜志是其核心刊物。《讀者》雜志擁有1400萬(wàn)左右的線上訂閱用戶，今年2月份，讀者傳媒面向全社會(huì)首次免費(fèi)開放2個(gè)月的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，免費(fèi)閱讀資源包括2017年至2019年連續(xù)3年和2020年第1期至第3期的《讀者》電子雜志。基于《讀者》的讀者數(shù)量，2月1日發(fā)布活動(dòng)消息后，因流量過(guò)大，當(dāng)晚每秒的并發(fā)請(qǐng)求是平時(shí)流量的10倍以上，數(shù)據(jù)庫(kù)的CPU被直接打滿，后經(jīng)過(guò)升級(jí)恢復(fù)正常。

    此前，某社交平臺(tái)發(fā)布的《2020網(wǎng)民閱讀報(bào)告》顯示，疫情期間31.6%的網(wǎng)民讀書量超上一年總和。

    讀者傳媒半年報(bào)也顯示，今年上半年，讀者傳媒出版期刊10種，累計(jì)發(fā)行3279萬(wàn)冊(cè)（含數(shù)字版），月均發(fā)行量547萬(wàn)冊(cè)。其中，《讀者》月均發(fā)行量496萬(wàn)冊(cè)（含數(shù)字版），同比增長(zhǎng)0.81%。

    某頭部資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)研究員、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師王權(quán)接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“疫情期間，人員流動(dòng)減少，許多人都在家中讀書習(xí)作，充足的人群與充分的時(shí)間是閱讀量乃至發(fā)行量提升的關(guān)鍵所在。此外，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是其受到讀者青睞的主要原因之一。”

    “讀者”IP紅利釋放

    持續(xù)推進(jìn)新媒體多元化業(yè)務(wù)

    《讀者》創(chuàng)刊以來(lái)經(jīng)過(guò)近40年發(fā)展，截止2019年5月份累計(jì)發(fā)行量已突破20億冊(cè)。2020年，“讀者”繼續(xù)入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值達(dá)353.69億元。

    讀者傳媒依托“讀者”品牌，在總結(jié)上海書店、惠州市讀者文化公園項(xiàng)目成熟的品牌推廣及合作模式的基礎(chǔ)上，建立了讀者書店創(chuàng)意空間、讀者書房、讀者閱讀角、讀者鄉(xiāng)村文化驛站、讀者研學(xué)，以及“讀者中國(guó)閱讀行動(dòng)”全民閱讀推廣工程，構(gòu)建“點(diǎn)·線·端+全民閱讀”文化服務(wù)模式和閱讀生態(tài)。2020年上海公司首次嘗試將“讀者書店”品牌活動(dòng)以品牌授權(quán)的方式開展，現(xiàn)已完成兩場(chǎng)活動(dòng)的授權(quán)業(yè)務(wù)，帶來(lái)兩萬(wàn)余元的品牌授權(quán)收入。

    在新媒體及媒體融合方面，讀者微信公眾號(hào)、讀者新媒體商業(yè)平臺(tái)矩陣、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)《讀者》訂閱號(hào)今年上半年均取得顯著的成績(jī)。截至目前，“讀者”微信公眾號(hào)粉絲已逾600萬(wàn)，日活躍用戶近170萬(wàn)；公司為“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”《每日一讀》欄目獨(dú)家供稿方，日均瀏覽量超過(guò)130萬(wàn)次，訂閱量超過(guò)3000萬(wàn)；“讀者”百家號(hào)粉絲數(shù)已超200萬(wàn)，總閱讀量達(dá)1.9億次；讀者新媒體賬號(hào)在喜馬拉雅平臺(tái)經(jīng)常占據(jù)巔峰榜人文頻道第一的位置；“讀者”持續(xù)蟬聯(lián)“人民號(hào)”總榜冠軍。

    首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“‘讀者’系列新媒體號(hào)在不同的平臺(tái)上取得顯著成績(jī)最主要的原因還是其擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為大眾提供獨(dú)具一格的見解和深刻的思想洞察。”

    此外，讀者傳媒圍繞數(shù)字資源多元化開發(fā)與應(yīng)用，在有聲資源結(jié)合網(wǎng)絡(luò)閱讀模式、電臺(tái)模式以及大眾閱讀、在線教育等領(lǐng)域，不斷強(qiáng)化“讀者讀書會(huì)”“讀者·新語(yǔ)文”“讀者電臺(tái)”和“讀者蜂巢”APP等矩陣式有聲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

    截至目前，“讀者讀書會(huì)”微信公眾號(hào)粉絲達(dá)30萬(wàn)；“讀者·新語(yǔ)文”今日頭條MCN矩陣總瀏覽量達(dá)375萬(wàn)次，單篇最高閱讀82.8萬(wàn)次；“讀者·新語(yǔ)文”中小學(xué)閱讀與寫作教育平臺(tái)視頻微課已簽約課程16門，共2427集，已投入制作13門，共1636集，小程序累計(jì)點(diǎn)擊量近千萬(wàn)；“讀者·新語(yǔ)文”系列課程《魔法作文課》在“喜馬拉雅”累計(jì)播放量近20萬(wàn)次。