本報記者 向炎濤

    7月7日，藍色光標發布了2020年半年報業績預告，公司預計2020年上半年實現營業收入較上年同期增長40%，實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤2.5億元至2.8億元，同比增長13.86%至27.53%。

    公告顯示，報告期內，雖然疫情對公司整合營銷和國際業務產生了一定影響，但基于游戲、電子商務等行業的出海業務、短視頻以及喚醒業務的快速發展，公司仍然實現了營業收入較去年同期超40%的增長，以及歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤的迅速攀升。公司繼續大力推進基于數據科技的營銷智能化轉型，并于今年陸續推出了以藍色光標服務與SaaS營銷平臺模式相結合的“藍標在線”，以及布局在線職業教育領域，幫助營銷人更好地把握數字化與智能化機遇的“藍標大學”兩個板塊，服務內容和公司的單位人效穩步提升；同時，由于公司有息負債相比去年同期大幅下降，本報告期內管理費用和銷售費用占比持續下降。此外，受益于拉卡拉IPO，藍色光標在2019年上半年確認的公允價值變動損益增加2.60億元。今年6月，藍色光標發布公告將擇機出售所持有拉卡拉部分股份，以盤活存量資產，進一步優化公司現金流。

    2020年的新冠肺炎疫情，給全球經濟社會發展帶來前所未有沖擊的同時，加速數字經濟進程。得益于“業務全球化”和“營銷智能化”戰略的率先布局，藍色光標快速抓住出海業務、短視頻業務及泛娛樂板塊等增長機會，實現營收及凈利逆勢增長，運營效率持續提升，進一步打開可持續發展空間。

    業內分析人士指出，在新冠肺炎疫情下，藍色光標在去年上半年營收超117億元的體量上，仍然保持了40%的逆勢增長，實現半年超160億元的營收，反映出藍色光標智能化業務爆發增長態勢。

    基于過去幾年的轉型積累，藍色光標不斷研發推出新的營銷智能化產品和新興業務，在收入大幅增長的同時，逐漸提升人效，形成新的核心競爭力。以短視頻業務來看，藍色光標是巨量引擎的合作伙伴，以及快手等多家頭部短視頻平臺的代理商，2019年藍色光標短視頻整體收入同比增長了近10倍。而出海方面，藍色光標既是Facebook、Google等頭部媒體的重要合作伙伴，也是TikTok第一批出海代理商，并榮獲TikTok2019年度出海精英合作伙伴大獎。此外，藍色光標針對激活存量用戶的“喚醒服務”專門打造的UGdesk平臺，已經成功幫助多家移動互聯網企業突破增長瓶頸，為客戶實現單日十萬量級的新用戶獲取和千萬量級的沉默用戶喚醒，已經成為藍色光標國內數字廣告業務的又一個重要增長點。

    業內分析人士表示，當下，數字經濟將開啟新一輪經濟周期，成為后疫情時期經濟復蘇的引擎。隨著藍標在線、藍標大學、5G消息等業務的加速實施，智能化技術的滲透和商業化應用場景的不斷拓展，無疑將助力藍色光標迎來新一輪業績爆發期。

（編輯 上官夢露）