■本報(bào)記者 趙彬彬 見(jiàn)習(xí)記者 王僖

    “墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的家紡行業(yè)龍頭企業(yè)孚日股份，正式啟動(dòng)品牌效益轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。11月23日，《證券日?qǐng)?bào)》記者從孚日股份舉行的“聚變2019”品牌解析會(huì)上獲悉，多年來(lái)堅(jiān)持走外向型發(fā)展道路的孚日股份，今后將把發(fā)展戰(zhàn)略更多聚焦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。公司董事長(zhǎng)孫日貴在會(huì)上表示，“品牌建設(shè)作為孚日股份當(dāng)前及今后的頭等大事，我們將舉全集團(tuán)之力，全面打贏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打響孚日品牌。”

    向品牌效益型轉(zhuǎn)變

    山東高密的紅高粱，因?yàn)闃s獲了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的莫言，名聲在外。而在高密，還有一樣事物名聲在外，那就是專注家紡行業(yè)32年的孚日股份生產(chǎn)的毛巾和家紡床上用品。

    孚日股份創(chuàng)立于1987年，2006年在公司實(shí)現(xiàn)上市的同時(shí)，也已經(jīng)成為全球最大的毛巾生產(chǎn)基地。多年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)一直是孚日股份家紡產(chǎn)品的主銷市場(chǎng)，公司也一直堅(jiān)持走外向型發(fā)展道路，實(shí)施全球貿(mào)易戰(zhàn)略，構(gòu)筑了以美國(guó)、日本、歐盟、俄羅斯、澳大利亞、中東和東南亞市場(chǎng)為主要支撐的國(guó)際貿(mào)易格局，家紡產(chǎn)品暢銷80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司方面介紹，自1999年以來(lái)，公司產(chǎn)品的年出口額已連續(xù)20年位居中國(guó)家紡行業(yè)第一名，成為世界家紡行業(yè)優(yōu)秀供應(yīng)商和知名企業(yè)。

    11月23日，在公司“聚變2019”品牌戰(zhàn)略解析會(huì)上，公司董事長(zhǎng)孫日貴表示，作為世界上生產(chǎn)規(guī)模最大的家紡生產(chǎn)商，盡管產(chǎn)品暢銷全球市場(chǎng)，但公司品牌上的影響力并不大，同時(shí)公司內(nèi)外銷比例結(jié)構(gòu)不平衡，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，一直處于“外銷強(qiáng)、內(nèi)銷弱；產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱；制造強(qiáng)、營(yíng)銷弱”的發(fā)展格局。

    而當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈急劇波動(dòng)，行業(yè)技術(shù)和商業(yè)模式快速變化，加劇了全球市場(chǎng)的不確定性。

    “在這種情況下，堅(jiān)定品牌之路，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模型向品牌效益型轉(zhuǎn)變，是孚日股份突破自我，追求更高層次發(fā)展的最新選擇。”孫日貴表示。

    孫日貴分析稱，2018年國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2300億元，而這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2022年將達(dá)到3200億元，其中床上用品占據(jù)近60%。而目前家紡品牌第一梯隊(duì)已經(jīng)形成，并加速向頭部聚集，但排名前五的品牌集中度仍然不超過(guò)10%，同時(shí)受地域因素等方面的限制，有的企業(yè)有區(qū)域優(yōu)勢(shì)，但沒(méi)有全國(guó)影響力，而北方地區(qū)更是缺乏行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。“這對(duì)我們孚日來(lái)說(shuō)是一次巨大的挑戰(zhàn)，更是一次重大的機(jī)遇，我們必須因時(shí)而變，乘勢(shì)而上，開(kāi)創(chuàng)孚日品牌發(fā)展的新局面。”孫日貴說(shuō)。

    5年內(nèi)打造行業(yè)第一品牌

    《證券日?qǐng)?bào)》記者從公司方面了解到，目前公司已啟動(dòng)新一輪加快內(nèi)銷市場(chǎng)和品牌運(yùn)作的發(fā)展規(guī)劃，提出了“全球新美學(xué)，孚日新家紡”的品牌理念，以“孚日”和“潔玉”兩大主導(dǎo)品牌為支撐，實(shí)施強(qiáng)制造、強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)、強(qiáng)品牌營(yíng)銷的“一體兩翼”全線發(fā)展規(guī)劃，加快走向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈微笑曲線兩端，由低附加值邁向高附加值，最終建立以品牌為驅(qū)動(dòng)力的良性高增長(zhǎng)模式。

    針對(duì)孚日股份確定的新的品牌發(fā)展目標(biāo)，孫日貴表示，孚日品牌主打家紡產(chǎn)品5年內(nèi)要打造國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)一線品牌，實(shí)現(xiàn)年銷售收入15億元；潔玉品牌主打毛巾產(chǎn)品，5年內(nèi)要打造毛巾行業(yè)第一品牌，實(shí)現(xiàn)年銷售收入30億元。此外，未來(lái)5年公司的內(nèi)外銷比例要由現(xiàn)在的20%和80%，調(diào)整到各50%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外貿(mào)易平衡發(fā)展。“我們要以最合理的市場(chǎng)架構(gòu)應(yīng)對(duì)世界復(fù)雜的貿(mào)易形勢(shì)，提升孚日股份乃至中國(guó)家紡行業(yè)在全球市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。”孫日貴說(shuō)。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者從公司相關(guān)部門了解到，按照新的品牌戰(zhàn)略，孚日股份將進(jìn)行一次徹底的品牌革命。其中，圍繞“全球新美學(xué)”的理念，孚日股份將以國(guó)際流行美學(xué)的設(shè)計(jì)視角，精準(zhǔn)觸碰當(dāng)下美學(xué)消費(fèi)者心理，用當(dāng)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)語(yǔ)言及設(shè)計(jì)元素，以東方文化為基礎(chǔ)，吸收借鑒各國(guó)各派的文化表現(xiàn)精髓，把握每季時(shí)尚元素，并融入設(shè)計(jì)之中，形成自己的全球新美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特個(gè)性，使產(chǎn)品真正為消費(fèi)者所接受和喜愛(ài)。

    同時(shí)，孚日股份接下來(lái)還將從硬件到軟件進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，對(duì)店鋪設(shè)計(jì)、終端陳列以及識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行全面升級(jí)，建立差異化市場(chǎng)形象，讓孚日品牌在消費(fèi)者中更具吸引力。據(jù)悉，目前孚日股份正在濰坊市打造孚日家紡樣板市場(chǎng)，從濰坊出發(fā)，輻射山東，走向全國(guó)。

    “此外，我們還將以消費(fèi)者為中心，加快構(gòu)建區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心、旗艦店、商超網(wǎng)點(diǎn)等市場(chǎng)多元的品牌銷售渠道，同時(shí)加快與國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)的深度合作，大力發(fā)展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)同步推進(jìn)，立體銷售，力爭(zhēng)到2025年把孚日品牌打造成中國(guó)家紡行業(yè)的一線品牌。”孫日貴表示。