本報(bào)記者 謝若琳

    10月30日，分眾傳媒發(fā)布2019年度第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年第三季度分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.89億元，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)5.82億元；前三季度，公司營(yíng)業(yè)收入為89.06億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為13.6億元。

    數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒2019年上半年?duì)I業(yè)收入同比下滑19.6%，而第三季度營(yíng)業(yè)收入為31.89億元，較2018年同期的37.67億元下滑15.33%。

    凈利潤(rùn)方面，分眾2019年上半年同比下滑76.76%，三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.82億元，較2018年同期的14.63億元下滑60.18%。

    從數(shù)據(jù)來(lái)看，分眾傳媒第三季度營(yíng)收、利潤(rùn)降幅均有所收窄，呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升勢(shì)頭。

    此外，現(xiàn)金流的顯著改善同樣值得關(guān)注。報(bào)告顯示，分眾2019年前三季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入凈額為20.84億元，同比增加5.23億元，增幅達(dá)33.52%。

    據(jù)了解，第三季度，日用消費(fèi)品類客戶繼續(xù)加大了在分眾平臺(tái)的廣告投入，同比增長(zhǎng)近20%，其中，食品飲料類、化妝品類、清潔用品及服裝類的廣告投放增長(zhǎng)顯著。

    分眾傳媒2019年半年度報(bào)告顯示，截至2019年6月末，日用消費(fèi)品已占公司營(yíng)收構(gòu)成30.66%，為占比最高的客戶類別。伴隨第三季度日用消費(fèi)品投入的進(jìn)一步提升，可預(yù)計(jì)這一比例仍在繼續(xù)上升，并帶動(dòng)了整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。

    盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未顯著改善，廣告主整體投放意愿仍較為低迷，分眾傳媒的媒體價(jià)值依舊獲得了更廣范圍、更深程度的持續(xù)認(rèn)可。綜合CTR等數(shù)據(jù)，今年7月份-8月份，電梯媒體花費(fèi)TOP20品牌中同比新增了妙可藍(lán)多、君樂寶、養(yǎng)生堂、惠氏、良品鋪?zhàn)印⒏ＥR門等多個(gè)食品飲料品牌；賽麟、長(zhǎng)安福特等汽車品牌也躋身榜單；此前分眾意在重點(diǎn)開拓的化妝品行業(yè)也有所收獲，本土彩妝頭部品牌卡姿蘭新晉名單。

    針對(duì)這一向好趨勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士分析：在行業(yè)下行時(shí)期，分眾傳媒“主流、必經(jīng)、高頻、低干擾”的媒體價(jià)值和強(qiáng)大的品牌引爆能力反而更為突顯，其作為線下流量核心入口的重要意義被更多客戶所認(rèn)知。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著日用消費(fèi)品等客戶的持續(xù)大幅增長(zhǎng)，以及整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，未來(lái)分眾還將迎來(lái)更多的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

    北上資金的持續(xù)青睞，成為此次財(cái)報(bào)的另一亮點(diǎn)。

    今年前三季度，外資持續(xù)凈流入分眾傳媒，陸港通持股占總股本比例在2019年第三季度亦呈現(xiàn)持續(xù)提升態(tài)勢(shì)。

    報(bào)告顯示，截至2019年第三季度末，分眾傳媒陸港通持股比重為7.49%，在此前的半年度報(bào)告中，這一數(shù)據(jù)為6.63%，而在2018年年末，分眾陸港通持股比重為4.46%。

（編輯 孫倩）