本報記者 謝嵐

    8月30日，艾媒咨詢發(fā)布《2019上半年中國在線音頻市場研究報告》，報告顯示，在線音頻行業(yè)目前總體呈現三大向好態(tài)勢：其一，在線音頻市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢；其二，語音內容付費仍有較大的潛力。其三，在線音頻平臺泛娛樂生態(tài)漸成趨勢。

    艾媒咨詢分析師認為，隨著在線音頻內容與場景的進一步挖掘，市場有望持續(xù)保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。預計到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億人。

    三強爭霸 多場景探索新增長

    當前，在線音頻行業(yè)的業(yè)務模式主要以綜合在線音頻平臺，垂直有聲閱讀平臺，音頻直播平臺三類形式為主。其中，綜合性平臺得益于其豐富的音頻內容和展現形式，市場規(guī)模增長最為顯著。

    綜合性平臺的賽道上，目前已基本形成荔枝（原荔枝FM）、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三家巨頭爭霸的穩(wěn)定競爭格局。艾媒咨詢的報告數據顯示，2019上半年，作為頭部企業(yè)的三大平臺，均保持著千萬級別以上的月活量，穩(wěn)居市場領先地位。

    數據顯示，截至2018年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模已達4.25億人。如今，各大在線音頻平臺正依托人工智能發(fā)展的浪潮，加快對智能硬件的布局，積極滲透到人們日常生活的各個場景，以探索全新的增長點。其中，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等均有布局智能硬件，力圖構建多維度的音頻場景，而荔枝則憑借自主開發(fā)行業(yè)領先的音頻AI技術，實現了用戶在手機上輕松錄音、編輯和上傳音頻的創(chuàng)作裂變，為聽眾提供千人千面的內容推薦，也為主播提供更有針對性的內容分發(fā)。

    用戶規(guī)模的持續(xù)增大，也必將帶來用戶付費潛力的再次發(fā)掘。以在線音頻平臺的直播業(yè)務為例，艾媒報告數據顯示，在線音頻平臺的直播聽眾完全不付費的比例僅占13.0%，絕大多數聽眾在收聽直播時存在打賞行為。其中，高頻打賞的聽眾的比例高達17.4%。艾媒咨詢分析師認為，有付費意愿的聽眾基數相對較大，音頻內容付費仍具有較大潛力。

    監(jiān)管趨嚴 倒逼優(yōu)勝劣汰

    正如所有高速發(fā)展的行業(yè)一樣，在線音頻也擁有全行業(yè)痛點。作為典型的內容服務行業(yè)，始終繞不過版權侵權與內容敏感問題。2019年6月，國家網信辦會同有關部門針對網絡音頻亂象啟動專項整治行動，全行業(yè)26款頭部應用被要求下架自查、整改。

    艾媒咨詢分析師認為，強監(jiān)管模式在一定程度上，可以起到規(guī)范行業(yè)良性發(fā)展的作用，倒逼企業(yè)提高合規(guī)能力，實現行業(yè)內的優(yōu)勝劣汰。

    與圖文、視頻領域相似，強監(jiān)管之下，在線音頻領域也進行了自查整改，目前看效果顯著。其中，包括荔枝、喜馬拉雅FM、網易云音樂等在內的多家企業(yè)，在第一時間展開了自查整改行動，“審核更完善了，平臺更規(guī)范了，內容更優(yōu)質了”，并獲得了監(jiān)管機構的肯定。

    值得一提的是，作為內容把關的重要環(huán)節(jié)，審核工作中還大量應用到了人工智能技術。據了解，包括YY、網易云音樂、荔枝等在內的企業(yè)，都將各自的AI識別技術應用于內容審核，從人工與技術多個層面，過濾篩查違規(guī)違法的有害信息。強監(jiān)管之前，有企業(yè)也早已做了準備，如荔枝早于2018年10月便設立了內容安全中心，從內容生產者層面嚴格把關。

    “相信隨著全行業(yè)合規(guī)性的逐步完善，監(jiān)管環(huán)境與市場會提供更大的舞臺給這些真正優(yōu)質的在線音頻企業(yè)。”一位行業(yè)從業(yè)者這樣表示。

    賽程過半 生態(tài)探索成為關鍵

    當前，各大在線音頻平臺已經基本滿足了用戶在特定場景特征下收聽音頻的需求。隨著知識付費熱潮的逐漸退去，如何進一步構建可持續(xù)發(fā)展的音頻內容與場景生態(tài)，為用戶、為行業(yè)創(chuàng)造更多價值將成為賽道競爭的重點。

    其中，在全行業(yè)探索泛娛樂生態(tài)的當下，早已布局語音直播和泛娛樂化內容付費的荔枝，以差異化發(fā)展在市場競爭中突圍，并率先實現規(guī)?；私猓谛袠I(yè)頭部平臺中，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM均主打大IP以及內容付費產品開發(fā)的PGC模式（專家生產內容模式）；只有荔枝主動選擇通過UGC模式（UserGeneratedContent，即用戶生產內容模式）在行業(yè)探索自己的商業(yè)形態(tài)。

    以荔枝App為代表的UGC在線音頻平臺，則改變了廣播收音等傳統音頻信息被動的輸出與接收的交互模式，通過打通平臺內用戶與用戶之間的互動，釋放用戶價值，在內容生產與交互上有著天然的優(yōu)勢，實現規(guī)模盈利，率先形成了UGC閉環(huán)生態(tài)圈。

    據艾媒報告數據顯示，目前有超過五百萬月活躍主播和超千萬量級月活躍用戶聚集于荔枝App，UGC內容生產用戶達2230萬，用戶上傳播客節(jié)目超過1.29億，總播放次數超過50億次。該平臺憑借海量的主播、過億的音頻內容以及強用戶粘性，構建了主播與粉絲的龐大生態(tài)系統，實現用戶規(guī)模和盈利規(guī)模的同步增長，已成為中國最大的音頻互動娛樂平臺。

    在線音頻行業(yè)的競爭已經進入白熱期。堅持PGC模式的平臺能保障平臺生產出高質量的內容，但終歸要面臨成本高，活躍度低的窘境；UGC平臺可以聚集更高人氣，避免出現侵權問題，但難免也要面臨內容良莠不齊的情況。如何在孵化平臺內容“源頭活水”的同時，保障內容質量與內容安全，建立可持續(xù)發(fā)展的內容生態(tài)成為全行業(yè)的共同課題。

（編輯 孫倩）