本報記者 張敏

    北京時間8月29日，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股新氧科技發(fā)布了2019年第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，新氧科技第二季度實現(xiàn)營收2.85億元，較去年同期增長87.3%，并超過公司此前對Q2營收預期高值；實現(xiàn)凈利潤2930萬元，相比去年同期增長230%；非美國通用會計準則的凈利潤顯著增長達1.022億元，去年同期為1270萬元，同比增長805%。這是新氧科技在2017年扭虧為盈后，其營收連續(xù)10個季度保持持續(xù)的季度環(huán)比與同比增長。

    2019年上半年，新氧科技總收入為4.91億元，相比去年同期增長84.7%；實現(xiàn)凈利潤7520萬元，去年全年為5508萬元，上半年凈利潤已超去年全年。

    新氧董事長兼首席執(zhí)行官金星表示：“我們的核心依然是持續(xù)深入滲透醫(yī)美行業(yè)，提高用戶群體的數(shù)量和粘性。同時醫(yī)療機構也正在看到我們的高效獲客、差異化品牌建設和運營效率提升所帶來的獨特價值。展望未來，我們完全相信行業(yè)將繼續(xù)展現(xiàn)可持續(xù)的增長機遇，公司有能力把握機遇，為股東創(chuàng)造長期價值。”

    醫(yī)美消費線上滲透加速

    線上醫(yī)美服務平臺之所以吸引醫(yī)美服務供應商，是因為其能以專業(yè)的信息吸引精準的流量，再做分發(fā)。特別是當大量的內(nèi)容沉淀在平臺上后，將成為醫(yī)生和機構質(zhì)量的重要參考。

    數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，新氧平臺促成醫(yī)美服務交易總額為8.929億元，相比去年同期增長81.9%。付費醫(yī)療機構數(shù)為3157家，相比去年同期的2265家增長39.4%。

    公司經(jīng)營方面，2019年第二季度，新氧移動端平均月度活躍用戶數(shù)（MAU）為247萬，較去年同期增長72.5%；其中付費用戶數(shù)為20.15萬，較去年同期增長118.8%。付費用戶增速超過月活，表明平臺具有良好的生態(tài)，可以將流量轉(zhuǎn)化為實際消費。

    “通過以內(nèi)容營銷為主的打法，新氧可以幫助機構和醫(yī)生建立自己的‘自媒體’，吸引粉絲，并且提供管理粉絲的工具，讓新氧成為機構和醫(yī)生運營私域流量的平臺，成為全網(wǎng)流量的‘入?？?rsquo;。”新氧董事長兼首席執(zhí)行官金星表示。

    目前，包括美團、阿里健康等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均涉足醫(yī)美領域。巨頭的進入或?qū)⒅袊ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)美的角逐帶入下半場。

    “互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局醫(yī)美是一個好現(xiàn)象，這表明大家越來越能用正常的眼光看待醫(yī)美行業(yè)，新氧在這個行業(yè)6年，社會大部分時候?qū)︶t(yī)美是戴著有色眼鏡來看的，大公司的進入，恰恰證明了醫(yī)美在未來是一個非常有潛力的朝陽行業(yè)。”金星表示，在醫(yī)療這樣的專業(yè)領域，垂直平臺的優(yōu)勢更加明顯。

    實施“一縱一橫”戰(zhàn)略

    為了保障消費安全，新氧介紹，公司采取了系列舉措，包括平臺入駐機構和醫(yī)生100%正規(guī)，以及采取諸多措施應對黑產(chǎn)，保障信息的真實性。

    新氧自創(chuàng)建初期就開始通過技術和人工審核兩方面對不良信息進行攔截，目前通過技術攔截的可疑日記有129萬篇，人工審核團隊過百人。2019年8月，新氧上線人臉識別認證系統(tǒng)，成為國內(nèi)第一個采用真人與照片比對技術進行內(nèi)容審核的醫(yī)美平臺。

    “互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是一個慢行業(yè)，我們會以內(nèi)容審核的嚴謹性為優(yōu)先，哪怕會影響公司的發(fā)展速度。”金星此前在公開場合表示，新氧接下來的戰(zhàn)略是“一縱一橫”。“一縱”即向醫(yī)美行業(yè)繼續(xù)深耕，做產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。用互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)業(yè)中的各個生產(chǎn)要素賦能，提升產(chǎn)業(yè)效率。

    “一橫”則是新氧要拓展更多消費醫(yī)療品類。其中新氧在齒科領域經(jīng)過半年的運營已經(jīng)取得了不錯的成績。醫(yī)美項目的高客單、高決策門檻等特性與齒科的正畸、種植牙、牙貼面等項目幾乎完全吻合，而這些高客單項目對于齒科機構來說，恰恰是最難被攻克的業(yè)務“堡壘”。

    金星透露，新氧齒科平均客單價高于3000元，比醫(yī)美業(yè)務的平均客單價還高。目前，新氧齒科已有超1400家專業(yè)齒科機構入駐，吸引了約2500名齒科醫(yī)生，積累了近10W真人齒科矯正案例。

    預計到2022年，中國消費醫(yī)療市場將達到萬億規(guī)模。“這個賽道足夠大、足夠?qū)?。過去6年新氧在醫(yī)美領域的成功實踐，已被驗證可以復制到其它高客單價、高決策門檻的消費醫(yī)療領域。”金星表示。

（編輯 才山丹）