■本報(bào)記者 謝誠(chéng)

    2019年3月，晨光文具公布了2018年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為85.35億元，同比增長(zhǎng)34.26%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8.07億元，同比增長(zhǎng)27.25%，實(shí)現(xiàn)了三年連續(xù)增長(zhǎng)。

    資料顯示，晨光文具于2015年1月份登陸上海證券交易所主板市場(chǎng)。2014年，晨光文具的全年凈利潤(rùn)僅為3.4億元，經(jīng)過(guò)上市公司三年的發(fā)展，晨光文具2018年的年度盈利較上市之初相比已經(jīng)增長(zhǎng)了超過(guò)一倍。而在2018年起伏不定的股市中，晨光文具也實(shí)現(xiàn)了股價(jià)全年增幅超過(guò)20%，為投資者提供了穩(wěn)健的收益。日前，《證券日?qǐng)?bào)》記者對(duì)晨光文具董事會(huì)秘書(shū)全強(qiáng)進(jìn)行了采訪。

    新興業(yè)務(wù)發(fā)力 產(chǎn)品升級(jí)渠道升級(jí)并舉

    全強(qiáng)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，和市場(chǎng)上的一些傳統(tǒng)渠道一樣，傳統(tǒng)的晨光門(mén)店也需要根據(jù)客流的變化做相應(yīng)調(diào)整，在做強(qiáng)傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，形成更多的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    據(jù)介紹，在新興業(yè)務(wù)板塊，晨光文具目前在重點(diǎn)布局和發(fā)展晨光科力普、零售大店、晨光科技等。其中，晨光科力普是公司發(fā)展辦公直銷業(yè)務(wù)的平臺(tái)，主要從事B2B業(yè)務(wù)，即為政府、企事業(yè)單位和集團(tuán)客戶提供辦公一站式服務(wù)。零售大店主要是包括晨光生活館和九木雜物社，其中包含了文創(chuàng)概念，產(chǎn)品從滿足消費(fèi)者的功能需求向情感需求升級(jí)。

    全強(qiáng)表示：“目前新業(yè)務(wù)在穩(wěn)步推進(jìn)，投入可控。除了科力普的成長(zhǎng)比較快之外，零售大店的營(yíng)收也在增加。以九木雜物社和晨光生活館為例，目前全國(guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)超過(guò)250家門(mén)店，在同類業(yè)態(tài)的店鋪的數(shù)量中已經(jīng)走入前列。未來(lái)，隨著零售大店規(guī)模的提升，晨光龐大供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)將有可能在同類業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步顯現(xiàn)。”

    晨光新業(yè)務(wù)的成效也在數(shù)據(jù)中有了體現(xiàn)，年報(bào)顯示，晨光科力普2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.86億元，同比增長(zhǎng)106.03%；晨光生活館、九木雜物社實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.06億元，同比增長(zhǎng)49.15%。”

    積極維護(hù)品牌形象 維權(quán)打擊假冒偽劣

    據(jù)晨光文具介紹，公司十分注重品質(zhì)控制，出于對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的抵制和高質(zhì)量的產(chǎn)品追求，公司通過(guò)品控體系、法律維權(quán)等多重渠道維護(hù)晨光產(chǎn)品的正面品牌形象。

    公司表示，晨光文具歷來(lái)重視權(quán)益維護(hù)，不斷通過(guò)法律武器維護(hù)品牌及消費(fèi)者的合法權(quán)益。近年來(lái)，公司對(duì)侵犯商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)等行為提起多項(xiàng)侵權(quán)訴訟，使用法律武器給假冒偽劣產(chǎn)品的違法者以嚴(yán)厲打擊，切實(shí)保護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)了晨光文具的正面品牌形象。

    數(shù)據(jù)顯示，目前第三方平臺(tái)可查的公司涉訴案件超過(guò)百起，但經(jīng)公司查證，其中超過(guò)85%是晨光文具作為原告主動(dòng)維權(quán)的案件，主要內(nèi)容包括訴訟別人假冒偽劣以及維護(hù)品牌權(quán)益。

    此外，晨光文具還表示，公司重視技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，在原有核心業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上不斷拓展品類和區(qū)域、不斷推進(jìn)探索新業(yè)務(wù)模式、不斷推進(jìn)探索產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)質(zhì)資源的整合和并購(gòu)，最終希望實(shí)現(xiàn)中國(guó)第一文具品牌（群）的目標(biāo)。

    已成文具消費(fèi)類巨頭 機(jī)構(gòu)股東云集

    全強(qiáng)向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，晨光文具從做書(shū)寫(xiě)工具起家，通過(guò)樣板店、加盟店的不斷拓展，目前在全國(guó)擁有35家一級(jí)合作伙伴，近1200個(gè)城市的二、三級(jí)合作伙伴，“晨光系”零售終端經(jīng)統(tǒng)計(jì)超過(guò)7.6萬(wàn)家。有券商分析指出，7.6萬(wàn)家的零售終端，實(shí)際上覆蓋了80%以上的全國(guó)校邊商圈。

    公司文具大消費(fèi)的特質(zhì)以及龐大的渠道規(guī)模，受到了市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。據(jù)東方財(cái)富choice數(shù)據(jù)顯示，2018年1月份至今，覆蓋晨光文具的券商共發(fā)布了超過(guò)60篇公司研報(bào)。招商證券、國(guó)泰君安、安信證券等多家券商都為其出具過(guò)研究報(bào)告。在公開(kāi)資料顯示的2018年底的十大機(jī)構(gòu)持股股東情況中，中央?yún)R金、景順長(zhǎng)城、興全基金等多家知名機(jī)構(gòu)在列。

    券商分析人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)文具行業(yè)集中度不高，國(guó)內(nèi)文具人均消費(fèi)水平僅為全球平均水平的一半，未來(lái)市場(chǎng)有消費(fèi)升級(jí)的需求，并且存在向頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)。