本報記者 張敏

    11月11日，第十個天貓雙11全球狂歡節最終成交定格2135億元，再度刷新紀錄。

    11月13日，阿里健康披露數據顯示，代表品質消費的高客單價醫療服務板塊表現出色，醫療服務板塊成交額達到了去年同期的3.3倍；其中，由于消費者對于“治未病”的認知提升，疫苗在線預約服務當日成交額更是高達去年雙11同期的9.7倍。

    三品牌晉級天貓雙11“億元俱樂部”

    天貓雙11前，阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心（CBNData）、DT財經共同發布的報告顯示，過去五年間增速最快的是醫藥健康行業。這表明大眾消費正在進入品質化的新階段，消費者把更多目光投向健康、家裝、文化消費等和生活品質密切關聯的領域。

    國民健康消費的品質升級在此次雙11進一步得到印證，健康消費智能化、年輕化等態勢漸顯。

    雙11開場9小時52分后，阿里健康宣布天貓醫藥成交額已經超過去年全天。在這一增速的帶動下，阿里健康平臺先后有Swisse、湯臣倍健、博士倫三個品牌躋身“億元俱樂部”，分別拿下2018天貓雙11商業奧運會健康行業的冠、亞、季軍，另有杜蕾斯、魚躍、強生、愛康國賓等70多個健康品牌成交超千萬元。

    以心蜜24小時動態心電監測儀、卡帕奇兒童智能體溫貼片為代表的10多個品牌的“科技范”健康產品受到熱捧；商家們還通過跨界合作吸引年輕人的眼球：同道大叔定制禮盒——歐姆龍低頻按摩儀、美食紅人“李子柒”的長白山蜂蜜等跨界健康商品積攢了不少人氣；湯臣倍健的膠原蛋白粉禮盒，內含蔡徐坤定制禮品，受“ikun愛坤”一族熱捧。1小時8分，湯臣倍健官方旗艦店全店銷量已超去年雙11全天。

    醫療服務增速快

    作為健康消費品質升級的另一佐證，阿里健康平臺包括體檢、醫美、口腔在內的醫療服務產品熱度急劇升溫——開場僅30分鐘，天貓醫美平臺成交額即超去年全天；1小時4分，醫療服務成交額超去年全天。

    數據顯示，首戰雙11的新品類基因檢測、植發、試管嬰兒等醫療服務增速迅猛，成為行業黑馬。“雙11當天開賣1小時，基因檢測銷售超500萬。當90后也有了脫發困擾之后，有“包不禿”概念的植發套餐熱銷，植發服務1小時成交超200萬。截止11日晚24點，包括醫美、口腔、植發、基因檢測等在內的醫療服務板塊，整體成交額達到了去年同期的3.3倍，其中口腔行業成交額達到去年3.9倍。疫苗在線預約服務當日成交額更是高達去年雙11同期的9.7倍。

    醫藥O2O全線鋪開

    雙11期間，阿里健康醫藥O2O同樣表現不凡。

    阿里健康透露，雙11當天，全國共有超5000家合作線下藥房門店參與醫藥O2O活動，覆蓋城市82座。

    截至11日24點，阿里健康“急用藥”藥品配送服務中，東阿阿膠阿膠塊、雅塑奧利司他、999感冒靈等排行白天銷售額前十。優思明短效避孕藥、達克寧乳膏、媽咪愛小兒腹瀉藥等排名夜間銷售額前十。而從合作“新零售”藥房全天銷量排名來看，到11日24點天貓雙11結束之時，漱玉平民大藥房、泉源堂大藥房、貴州一樹連鎖藥業等連鎖藥房排名躋身前十。