在剛披露三季報業績“慘淡”收官不久，云南西儀工業股份有限公司（002265.SZ，以下簡稱：西儀股份）又因涉嫌使用“絕對化”廣告用語被昆明市西山區市場監督管理局（以下簡稱：“西山區市場監管局”）處罰20萬元。

    10月23日，西儀股份發布公告稱，公司近日收到西山區市場監管局的《行政處罰事先告知書》（以下簡稱：“告知書”），由于公司使用“絕對化”廣告用語，被給予20萬元的行政處罰。其實，今年以來，投資者不難發現西儀股份的業績“表現”不盡人意，公司前三季度凈利潤同比降幅高達93.80%，業績下滑明顯。

    管理疏漏？

    公告顯示，2018年7月10日，西山區市場監管局執法人員在接到全國12315互聯網平臺的舉報單后，依法對位于昆明市西山區海口辦事處山沖的云南西儀工業股份有限公司進行了檢查，發現當事人在其官方網站使用了絕對化廣告用語。該行為違反了《廣告法》的規定，擬給予罰款20萬元的行政處罰。

    《證券日報》記者查閱資料發現，2015年9月1日正式實施的新《廣告法》第九條第（三）項規定：“廣告不得有下列情形——使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’等用語，由于該類詞句往往是主觀性表述，缺乏客觀事實依據，使用上述字眼責會被判定為虛假廣告。且有關部門對此法律條款的關注一直較高，曾有公司因使用“首選”二字而受到行政處罰。這是對消費者的保護，也是對生產廠商的一種警示，在制作廣告時要客觀、真實。

    據了解，西儀股份在接到《告知書》后，已對公司網站上的違法內容進行了整改，刪除了絕對化用語，《證券日報》記者登錄該網站后發現已無“絕對化”廣告語，西儀股份確實進行了整改。公司方面表示：“本次事項不會對公司的經營業績產生重大影響”。

    有投資者表示，西儀股份一直是一家“低調”的軍工企業，且發布的公告數量也相對較少，給人安全穩定之感。但自2018年以來，西儀股份的“表現”有些差強人意——業績下滑明顯，使用“絕對化”廣告語受罰，投資者認為此次被罰應是公司管理方面出現了疏漏。

    全年預虧1000-2000萬元

    西儀股份近日發布的第三季度報告顯示，公司前三季度的營業收入為5.78億元，同比下降12.47%，波動幅度較小；但凈利潤僅為114.29萬元，與上年同期相比下降93.80%，扣非后的凈利潤為-853萬元，同比下降了163.82%。

    公司對上述業績大幅變動的解釋是：受產品銷售收入減少，原材料、人工成本上漲，其主要產品——連桿市場大幅下滑等因素影響。

    從報告中其他會計項目來看，前三季度公司非經常性損益合計達967.29萬元，其中政府補助款額就有976萬元，這也表明政府對公司的支持度很高。此外，在公司列示出的主要財務指標發生變動的情況中，本期少數股東損益項同比增長幅度高達1534.82%，原因是子公司利潤虧損額增大；另外一項值得注意的內容是，在建工程比期初增加50.69%，而原因是本期技術改造工程增加4590萬元。

    汽車行業專業分析師張偉云就上述數據發出疑慮：“據專業機構對目前汽車連桿供需狀況的分析，該產品在國內市場的生產已接近飽和，此領域競爭較為激烈，毛利率逐漸減低，公司不得不投入大筆資金進行技術改造。如此一來，即便有政府補助，要想改善目前的狀況，西儀股份是否需要對產業進行調整，加大對技術創新的投入，引進新型人才等其他方面的努力來應對激烈的市場競爭。”

    三季報中，西儀股份預計2018年整個年度凈利潤將虧損1000-2000萬元。不知西儀股份后續將如何改善公司運營，以扭轉此虧損業績，本報將繼續關注。