■本報(bào)記者 賈麗

    在世界杯開賽前夕，不少企業(yè)為了吸引業(yè)界眼球，都拿出了“大招”。

    近日，一則帶有華帝董事長(zhǎng)親筆簽名的公文，在網(wǎng)上流傳，公文上承諾：“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”。短短十個(gè)字，信息量卻如此爆炸，瞬間刷屏社交媒體，引發(fā)網(wǎng)友熱議：華帝到底在搞什么大事情？

    華帝內(nèi)部人員出面解釋稱，在今年3月份，華帝正式成為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商。為了支持法國(guó)隊(duì)并迎接618，公司作出決定：若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對(duì)于在今年6月份，購(gòu)買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

    一位華帝公關(guān)部負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“‘奪冠套餐’指的是公司指定的產(chǎn)品，這次方案是公司董事會(huì)通過(guò)的。”

    家電業(yè)營(yíng)銷專家洪仕斌認(rèn)為：“華帝這波操作較為巧妙，玩法有新意，借助世界杯熱點(diǎn)，將消費(fèi)者購(gòu)物欲望和競(jìng)猜相結(jié)合，又賣產(chǎn)品又可起到品牌宣傳的作用。華帝正圍繞球迷需求展開產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷的全面布局。”

    據(jù)悉，華帝還起用了足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利為其品牌代言人。

    而TCL此次也簽下了足球明星。據(jù)了解其選擇了與巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼現(xiàn)役球員內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦簽約，并將目標(biāo)鎖定在對(duì)歐洲、北美、南美及其它新興市場(chǎng)的深度開拓。

    TCL的體育營(yíng)銷已經(jīng)有多年歷史，1994年，TCL開始了體育贊助之旅。以贊助中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽為起點(diǎn)，隨著國(guó)際化進(jìn)程，TCL的體育贊助范圍也擴(kuò)大到了海外：在澳大利亞，TCL贊助當(dāng)?shù)責(zé)衢T的賽馬、棒球、橄欖球賽等。

    而TCL的體育營(yíng)銷大多與國(guó)際化戰(zhàn)略同步的。在TCL千億元的收入中，近50%的營(yíng)收來(lái)自于海外，海外市場(chǎng)對(duì)TCL來(lái)說(shuō)極為重要。

    TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示，“TCL從2017年開始逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運(yùn)營(yíng)方向，目前TCL的全球戰(zhàn)略升級(jí)到‘全球化品牌輸出’階段，在世界舞臺(tái)上與國(guó)際頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技。世界杯期間，TCL也將圍繞消費(fèi)者推出一系列營(yíng)銷活動(dòng)。”