本報記者 謝誠

    5月28日，在復星與豫園股份的戰略投資企業東家App所承辦的中國匠人大會上，復星國際執行董事、聯席總裁、豫園股份董事長徐曉亮表示希望豫園股份和東家攜手，打造東方家庭的生活方式和內容，加快快樂時尚產業布局，并透露東家App的上海第一家線下體驗店將落戶豫園商城，這是豫園商圈啟動新一輪升級改造工作的重要一環。

    時尚消費領域繼續完善布局

    重大資產重組以來，豫園股份的戰略定位進一步明確，在復星“健康、快樂、富足”的頂層戰略中，豫園股份將打造成為復星快樂時尚產業旗艦平臺。由此，快樂時尚產業領域成為豫園股份升級發展的重要方向，通過踐行“產業運營+產業投資”雙輪驅動，持續構建“快樂時尚產業+線下時尚地標+線上快樂時尚家庭入口”的三位一體發展戰略，逐步形成面向新興中產階級消費者的快樂時尚產業布局。

    作為復星在快樂時尚領域的旗艦平臺，豫園股份積極推進全球時尚戰略，在珠寶、餐飲、文創等領域的戰略投資布局，并依托線下文化時尚地標、線上家庭入口讓更多消費者感受東方經典，東家App正是這一領域的重要戰略投資伙伴。東家App是一款基于東方生活美學的社交平臺與興趣類電商，也是中國手藝發展研究中心的互聯網產業示范點，將消費者與數千名匠人連接，讓文化產品以商業的方式實現傳承與創新。

    5月28日，在復星與豫園股份的戰略投資企業東家App所承辦的中國匠人大會上，復星國際執行董事、聯席總裁、豫園股份董事長徐曉亮表示：經過26年的發展，復星持續為全球家庭客戶創造價值，聚焦智造健康、快樂、富足的全球幸福生態系統，更希望豫園股份和東家攜手，打造東方家庭的生活方式和內容，以商業手段實現“讓傳承成為潮流”的共同使命。

    新一輪商圈改造升級啟動

    在不斷完善時尚消費版圖的同時，豫園股份也在加快現有產業的優化升級。據相關人士透露，豫園股份已正式啟動旗下上海著名文化商業地標豫園商城的新一輪改造升級，并在積極推進豫園二期綜合開發計劃。以豫園商城現有商業空間為核心的豫園一期改造升級，將提升“豫園故里”、重塑“豫園漫步”、打造“空中豫園”三大主題場景，呈現經典時尚城市文化名片。

    “豫園故里”場景是以豫園商城九曲橋以及周邊老字號所在的九曲橋廣場為重點打造區域。豫園原有老字號的“食文化”會做足、做深，在保持與提升傳統美食的好品質之外，餐廳內部的硬件也將進行升級，以給消費者提供更好的就餐環境。18年3月，南翔饅頭店位于九曲橋廣場的總店已開始裝修，預計將在今年秋天完成改造，屆時將推出家庭手作體驗、展示餐飲文化、研發伴手禮新品。除此之外，其他的老字號品牌也將陸續進行品牌升級。

    “豫園漫步”是豫園升級改造的又一個場景，將聚焦于休閑娛樂業態與游覽動線的調整優化，打造可漫步的豫園慢空間，將著力提供休閑休憩功能，圍繞中華文化、海派文化演繹商業內容，給消費者耳目一新的感覺。5月下旬，豫園商圈發布了最新版的游覽地圖，首次對游覽動線進行了清晰的規劃。在這一游覽動線上，將不斷引入優質商家與精品消費內容，滿足游客不斷升級的消費需求，東家APP在上海的第一家線下體驗店即將在商圈中心地帶開業，除了精致文化產品外，還將為商圈帶來眾多文化沙龍體驗活動。

    目前，公司正在積極推動上海豫園商圈二期項目的投資開發。在上海市政府公布的《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018年至2020年）》中，豫園商圈入圍上海打造超級商圈名單，在“上海購物”的頂層規劃下，商圈改造升級將獲得更大的發展空間。