李保芳：要正確處理好“三組關系”，努力成為國家品牌建設的排頭兵。

    本報記者 夏芳

    5月17日，央視“國家品牌計劃”發展與創新理事會成員單位交流會議在茅臺舉行。云南白藥、郎酒集團、雙匯、中國聯通、格力電器、藍月亮、廣汽傳祺等知名品牌企業齊聚赤水河畔，共商中國品牌發展大計。

    “來茅臺，讓我感到不虛此行！”5月17日，一位企業家這樣表示，“茅臺讓我們看到了中國品牌企業的成功秘密”。

    “我們愿同在座各位，乃至所有的中國企業一道，廣泛交流、務實合作，共同將民族品牌做精做優，為中國實現現代化強國和中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。”茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳也給來訪者以熱切回應。

    謝念：要通過宣傳品牌提升形象

    “今天在這里開展交流活動，具有十分特殊的意義。”貴州省委宣傳部副部長、省網信辦主任謝念指出，數十年來，茅臺集團篳路藍縷，披荊斬棘，從一個生產規模僅數十噸的作坊式企業發展為名高譽隆、具有強大競爭力的全球企業，跨越為全國最具品牌價值的民族工藝企業之一，連續多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等各種國際榜單中占據榜首。“茅臺這一品牌，凝聚‘天人合一’的神妙釀酒工藝，與共和國共滄桑，與民族工藝產業共進步，更是踐行和見證了貴州的品牌成長和高質量發展之路。”

    “在茅臺的示范帶動和引領下，全省優勢品牌、強勢品牌的吸引能力不斷增強，‘多彩貴州’正逐漸成為優質產品的靚麗‘條形碼’。”謝念強調。

    據悉，近年來，貴州按下“快進鍵”、跑出“加速度”，經濟社會實現高質量發展，經濟增速連續7年位居全國前三位，品牌經濟蔚然壯大，涌現出一大批卓越的產品品牌、企業品牌、行業品牌和區域品牌，全省有效注冊商標總量突破12萬件，在過去10年間增長了7.5倍。謝念指出，“今后，貴州將在打造特色品牌、品牌質量建設、樹立標桿示范、支持品牌企業等方面久久為功，通過培育品牌提升質量效益、創建品牌延長產業經濟鏈、宣傳品牌提振貴州形象，通過產業扶貧、品牌扶貧助力脫貧攻堅。”

    “我們學習中央電視臺做法，組織省內媒體從2017年8月起，以每年投入2.2億元、四年共8.8億元的媒體資源刊播特色農產品免費廣告。”謝念表示，省委宣傳部、省委網信辦將不斷加大力度，推動各媒體成為貴州品牌的培育者、傳播者和成就者。

    謝念最后呼吁，“請中央廣播電視總臺和‘國家品牌計劃’發展與創新理事會成員單位一如既往地給予關心支持，指導幫助貴州深化品牌建設，持續高質量發展，創造高品質生活。”

    李保芳：牢牢把握中國品牌走向世界的戰略機遇

    “央視推出‘國家品牌計劃’，助力國家品牌企業參與全球商業競爭，得到國內知名企業積極響應。這對全面提升中國企業、中國品牌的含金量和全球影響力，具有十分重要的意義。”茅臺集團黨委書記、董事長、總經理，CCTV“國家品牌計劃”理事會首任理事長李保芳在講話中這樣評價。

    據介紹，2017年，經國務院批準，有關方面確定5月10日為“中國品牌日”。2017年7月10日，央視在牡丹江舉辦國家品牌高峰論壇，發布了“國家品牌計劃牡丹江倡議”。

    一年來，“國家品牌計劃”全體成員都在積極努力，深入貫徹習近平總書記“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要指示精神，充分發揮榜樣示范作用，努力培育具有全球競爭力的世界一流品牌，做強做優做大中國企業，李保芳指出，“我們欣喜地看到，越來越多的中國品牌脫穎而出，越來越多的中國企業走向世界。”

    據統計，在英國品牌顧問公司BrandFinance發布的《2018年全球品牌500強》報告中，有9個中國品牌進入前30強，中國品牌在全球500個價值最高的品牌中占比15%，位列第二。

    “過去一年，茅臺持續保持了穩中向好的發展態勢，各項經濟指標大幅增長，品牌價值進一步提升，全球影響力越來越強，這與我們加入‘國家品牌計劃’、與在座各位和社會各界的大力支持和關心是分不開的。”李保芳誠懇表示。

    “我曾問過很多人，茅臺現在供需矛盾突出，不愁賣，還需不需要在央視做推介？”針對公眾的關切，李保芳給的答案是：“回答是肯定的。因為做了這么多年，特別是在黃金時間，受眾廣泛。所以，茅臺會堅定不移支持和參加，堅持不懈做下去。”

    談到未來，李保芳表達了三個觀點。

    第一，要時刻聽從新時代偉大夢想的歷史召喚

    振興實體經濟的關鍵，在于創新與品牌。當前來看，中國企業創新能力正在不斷提升、共享經濟引領全球。國家品牌集體發力的背后，知識產權強國的時代步伐不斷加快，創新驅動戰略的國家意志持續發力，供給側結構性改革有序推進。

    品牌作為轉變經濟增長方式、提高經濟增長質量的重要一環，在新時代發展中正在發揮重要作用。新時代國家品牌正在為中國夢注入強大的正能量。

    第二，要牢牢把握中國品牌走向世界的戰略機遇

    以世界的眼光看，中國品牌成長滯后于經濟增長，在全球知名品牌陣營占比還落后于很多發達國家；部分產品缺乏核心技術和品牌優勢，在全球價值鏈中處于中低端。中國品牌走向世界正迎來前所未有的戰略機遇期。

    茅臺作為伴隨著新中國一起成長起來的國有企業，正緊跟深化改革開放的步伐，積極融入“一帶一路”倡議，搶抓“中國品牌、世界共享”的戰略機遇，分享民族品牌“走出去”的政策紅利，成為最大受益者。截至目前，茅臺已擁有海外經銷商104家，遍及五大洲66個國家和地區及全球重要免稅口岸，“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”已經成為茅臺發展的一個新方位。我們將緊跟國家戰略做規劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場定措施，統籌國內外市場作安排，堅定不移擴大海外市場，走出國門、走向世界。

    第三，要正確處理好“三組關系”，努力成為國家品牌建設的排頭兵。

    一是處理好“傳承”與“創新”的關系。創新是活力之源，傳承是血脈之基。沒有創新，企業就是無源之死水；沒有傳承，企業就是無根之浮萍。茅臺作為典型傳統工業企業的代表，處理好傳承與創新的關系，顯得尤為重要。

    在大數據、互聯網、人工智能風靡全球的今天，應當把新興科技產業與工匠精神深度融合，既要大膽開展工作、銳意進取，也要保持工作的穩定性和連續性；既要善用新思維、新手段、新技術，也要保護弘揚中華優秀傳統文化，延續中華文化歷史文脈，保護好前人留下的文化遺產；既要堅持創新驅動發展，積極探索、廣為借鑒，努力在包裝、物流、營銷等環節，采用高科技、新模式，搶占一席之地，又要留住產品特有的文化屬性、品質屬性、工藝屬性等“基因”，在生產工藝、傳統文化等方面留足自己的發展空間，做到既學人之長又揚己所長，既增其新制又守其舊制，既擁抱未來又不失本來，使企業得以在創新與傳承中協調發展、不斷前進。

    二是處理好“做產品”與“講故事”的關系。每一個產品背后，都有著一些鮮為人知的故事。拿茅臺來講，從田間地頭生長的糯高粱開始，精心打造了一條“綠色供應鏈”，實現了自然和諧的可持續發展。這本身就蘊含著一連串的故事。我個人認為，既要在生產過程中探詢“經典”，也要在回顧歷史中挖掘“傳說”，更要在市場推介中講好“故事”，努力將品牌的背書，融入國家智慧、民族力量，成為名副其實的中國“好聲音”。

    三是處理好“文化自信”與“全球視野”的關系。在經濟大國邁向經濟強國的進程中，中國品牌既要在本土叫得響亮，更要在全球贏得口碑。過去，我們可以通過“蘋果”“波音”認識美國，通過“奔馳”“西門子”了解德國，通過“松下”“索尼”熟悉日本。將來，我們希望，能夠通過“格力”“京東”“郎酒”，包括“茅臺”，領略快速崛起的中國。

    李保芳強調，走出國門、走向世界，既需要文化自信的高度，也需要全球視野的廣度。

    “令人欣喜的是，‘一帶一路’中國方案為我們提供了展示中華文化的世界舞臺，經濟全球化和大數據、“互聯網+”時代的背景，為我們創造了走向國際、展示文化自信的歷史機遇，”他說，只有用“全球視野”布局文化傳播，以文化傳播推進品牌建設，推動中華優秀傳統文化與現代文明相融合，才能打造出具有中國特色和全球影響力的國家品牌。

    “我們對郎酒、國臺的廣告不會生氣”

    在茅臺集團黨委副書記、紀委書記趙書躍看來，與會者緊緊圍繞中國自主品牌未來發展，坦誠交流，共謀發展，分享經驗，暢敘友情，形成了很多共識，最核心的就是努力提升中國自主品牌質量與品牌形象，堅定不移深化改革，不斷激發企業內生活力和發展動力，成功實現中國品牌向中國國家品牌晉級。

    趙書躍表示，“中國品牌日”剛過，大家就從四面八方趕來開這么一個性質的會，我認為這就是在座各位優秀企業家攜手并肩推動中國品牌走向世界的具體行動。會議放到茅臺來開，是大家對茅臺的關心，對茅臺這一民族品牌的厚愛。品牌強則企業強，企業強則國家強。在實現我國經濟由高速增長向高質量發展階段轉換的新動能建設方面，品牌發揮著重大作用，加強新時期品牌建設、發展品牌經濟，對我們把握新時代、新機遇加快發展至關重要。因有眾多企業及傳媒重量人物到場，交流會上的思想碰撞非常出彩。

    央視廣告中心主任任學安在交流中指出，“服務于企業、服務于企業家、服務于品牌，怎么服務都不過分。因為，沒有企業、沒有企業家的國家，是不可能強大的。未來各國的競爭，根本上來講其實就是經濟實力的較量，就是我們企業實力的較量。”

    “我是帶著一種崇敬的心情走進茅臺的，雖然我不喝酒，但是茅臺這兩個字或者茅臺這個企業已經是深深的烙印在心里”，云南白藥集團股份有限公司黨委書記王錦長期分管銷售，她對此行的觀察更多聚焦于品牌：“我想茅臺已經不僅僅是茅臺人自己的茅臺，或者說貴州人的茅臺了，它其實是中華民族的瑰寶，也是民族品牌的驕傲。”

    王錦表示，“走進茅臺，特別是上午實地參觀之后，我感受很深。一個企業可以有那么多年的傳承，而且在新的消費形態下，不斷的在進行創新，然后持續保持增長和好的業績，真的非常不容易。”

    郎酒集團董事長汪俊林在發言中，談得更多的是茅臺的胸襟。“如果沒有茅臺的帶動，我想醬香酒的發展不會那么快。我記得非常清楚，前兩年，保芳書記帶著茅臺班子和習酒的張德芹董事長一起到郎酒，我們一起探討怎么把醬香酒做大做強。這個會議以后，我們共同發力，這幾年發展確實非常的好。”

    “我們一直在想，醬香酒為什么發展會這樣快？是有茅臺這個老大哥帶著我們行業一起發展，這是起到很大作用的，所以我們要感謝茅臺這種老大哥的風范，感謝茅臺人的情懷。”

    郎酒，也是央視的廣告大戶。他們有一句廣告詞最近流傳甚廣，“中國兩大醬香白酒，一個是郎酒。”

    同在茅臺鎮的國臺酒，則打出了“國臺，醬香新領袖”的廣告語。

    有人擔心，這種并列式廣告創意，會不會遭致茅臺的反感。

    “我們的兩個鄰居到處打廣告，飛機上、樓宇里、高速公路上，到處都是‘中國兩大醬香白酒，一個是郎酒’。還怕茅臺生氣。”正在發言的李保芳干脆放下稿子脫稿表達。“怎么看這個事？我認為我們的鄰居有兩點，一個是快，所謂快，這兩家企業的眼光與速度，并沒有局限于今天的水平；一個是好，就是這兩家企業的產品質量好、經營效益好。”

    “幾年前，國臺不賺錢，今天你看張春新臉上漾滿了笑容，說明他們能賺錢了，這是好事。我特別希望，在赤水河這個區域，能夠形成更大的醬香酒產能，因為現在醬香酒供需缺口太大，如果我們能共同把這個需求的缺口拉小一點，讓更多百姓享受到醬香白酒，共同把醬香酒的市場做大。”李保芳笑著說，“所以，這個廣告不要考慮茅臺的感受。茅臺支持你們這樣做。如果這個廣告，能讓你們把企業做大，何樂而不為？”

    “十年樹企業，百年樹品牌。打造國家品牌是一個長期過程，我們愿與在座各位一道，抓住新時代的新機遇，打造‘國家品牌命運共同體’，為中國品牌傲立于世界而努力奮斗。”李保芳如此表示。