1月23日，家樂(lè)福對(duì)外宣布，騰訊、永輝與家樂(lè)福中國(guó)達(dá)成潛在投資意向，同時(shí)家樂(lè)福與騰訊簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。永輝超市公告稱，三方將協(xié)作共贏，在供應(yīng)鏈整合、科技應(yīng)用和業(yè)務(wù)賦能等方面進(jìn)一步展開合作。

    以微信帶客流量

    關(guān)于與騰訊和永輝簽署與家樂(lè)福中國(guó)的潛在投資協(xié)議，家樂(lè)福表示，該投資將利用家樂(lè)福的全球零售知識(shí)、騰訊的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、永輝的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，尤其是永輝在生鮮產(chǎn)品方面的運(yùn)營(yíng)能力。

    家樂(lè)福同時(shí)宣布，家樂(lè)福已經(jīng)和騰訊簽署了一項(xiàng)關(guān)于在中國(guó)開展戰(zhàn)略合作的初步協(xié)議，以整合家樂(lè)福長(zhǎng)期積累的零售能力和騰訊的數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)新能力。

    家樂(lè)福表示，借助這一合作關(guān)系，家樂(lè)福將提高其在線知名度，增加線下和在線零售業(yè)務(wù)的流量，并受益于騰訊先進(jìn)的數(shù)字和技術(shù)專長(zhǎng)，開發(fā)新的智能零售計(jì)劃。騰訊將進(jìn)一步發(fā)展其社交平臺(tái)上提供的零售服務(wù)，并促進(jìn)微信、微信支付、云計(jì)算等服務(wù)在家樂(lè)福生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的應(yīng)用。預(yù)期的合作范圍包括數(shù)據(jù)合作、智能零售、移動(dòng)支付、店內(nèi)體驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵合作領(lǐng)域，以促進(jìn)家樂(lè)福中國(guó)的客流量。

    永輝超市于23日晚也公告稱，永輝超市、騰訊就對(duì)CarrefourChinaHoldingsNV（一家荷蘭公司，家樂(lè)福中國(guó)）的或有投資與CarrefourSA（家樂(lè)福）達(dá)成股權(quán)投資意向書。上述三方將協(xié)作共贏，在供應(yīng)鏈整合、科技應(yīng)用和業(yè)務(wù)賦能等方面進(jìn)一步展開合作。

    此前有媒體稱，家樂(lè)福已聘請(qǐng)多家投行研究剝離中國(guó)、阿根廷和波蘭業(yè)務(wù)的方案。1月18日，更有消息指家樂(lè)福提議將中國(guó)業(yè)務(wù)出售給歐尚、阿里巴巴。對(duì)于這些說(shuō)法，家樂(lè)福都對(duì)予以否認(rèn)。

    業(yè)績(jī)下滑尋突破

    頻頻傳出的“出售”“退出”傳聞，與家樂(lè)福在中國(guó)業(yè)績(jī)下滑不無(wú)關(guān)系。2017年8月，家樂(lè)福曾發(fā)布盈利預(yù)警，2017年利潤(rùn)可能下降12%，并下調(diào)了銷售增長(zhǎng)目標(biāo)。2017年三季度數(shù)據(jù)顯示，家樂(lè)福在法國(guó)和亞洲市場(chǎng)銷售額均出現(xiàn)下滑，其中中國(guó)的銷售額同比下滑4.6%。

    與其他零售企業(yè)一樣，作為老牌零售龍頭的家樂(lè)福面對(duì)電商挑戰(zhàn)也一直試圖“自救自強(qiáng)”，為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，布局多業(yè)態(tài)、加碼電商的動(dòng)作層出不窮。在線上業(yè)務(wù)方面，家樂(lè)福在中國(guó)自建網(wǎng)上商城、APP電商平臺(tái)，繼2015年在上海首先落地后，其線上業(yè)務(wù)已拓展至全國(guó)18個(gè)城市。“Easy家樂(lè)福”便利店目前已在上海及無(wú)錫兩座城市開設(shè)39家門店，并計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)充便利店業(yè)務(wù)。

    除此之外，家樂(lè)福未來(lái)的創(chuàng)新舉措還包括繼續(xù)推出跨境電商、投入使用六個(gè)物流配送中心，推出自己的手機(jī)錢包CarrefourPay等。

    資深零售業(yè)分析人士認(rèn)為，此次與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將給家樂(lè)福的電商業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。騰訊擁有QQ、微信等大流量、高黏性的線上入口，是線上流量龍頭，從而降低家樂(lè)福在線上的獲客成本，同時(shí)，作為互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊擁有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，對(duì)于加了家樂(lè)福提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)水平能提供一定幫助。

    而永輝超市的優(yōu)勢(shì)則在于供應(yīng)鏈效率。上述人士指出，超市的核心競(jìng)爭(zhēng)力是供應(yīng)鏈，而外資超市在這一點(diǎn)上普遍不如本土超市。永輝的生鮮直采能力和生鮮供應(yīng)鏈管理在業(yè)內(nèi)首屈一指，家樂(lè)福在公告中也表示永輝的運(yùn)營(yíng)能力尤其是生鮮品運(yùn)營(yíng)能力將成為合作的重點(diǎn)結(jié)合點(diǎn)。

    在公告中，家樂(lè)福與永輝超市都未透露合作方式與投資金額。但從騰訊與永輝超市的合作方式來(lái)看，主要以直接入股為主。此前騰訊通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓永輝超市5%股份，并對(duì)永輝超市控股子公司永輝云創(chuàng)進(jìn)行增資，取得永輝云創(chuàng)15%的股權(quán)。

    巨頭競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)行業(yè)整合

    對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，此番與永輝、家樂(lè)福合作，也是競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)使然。“業(yè)界現(xiàn)在只要有整合的聲音，就會(huì)猜是阿里或者騰訊哪家入局。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售分析師余思敏表示，此前阿里已將銀泰、百聯(lián)、三江、高鑫零售、盒馬鮮生等囊括旗下，涵蓋了百貨、商超、生鮮等各類零售業(yè)態(tài)。而騰訊要想在零售業(yè)布局有所作為，也有必要整合相關(guān)資源。

    國(guó)內(nèi)零售企業(yè)步步高近日公告停牌，稱公司正在籌劃重大事項(xiàng)，擬簽訂重大戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)了解，步步高是西南地區(qū)的超市龍頭，連續(xù)多年是中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)。步步高董事長(zhǎng)王填曾表示，2018年步步高將保持新開門店100家以上的勢(shì)頭。對(duì)于合作，王填在近期的一次會(huì)議上曾公開透露，步步高與阿里和騰訊兩邊都交流很多。

    某零售業(yè)資深專家指出，傳統(tǒng)大賣場(chǎng)和標(biāo)準(zhǔn)超市都在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下面臨著重構(gòu)與淘汰，對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體零售而言，重構(gòu)的成本很高且成果未知，還不如與有實(shí)力的巨頭進(jìn)行合作或者出售。

    自2016年馬云提出新零售和參股三江購(gòu)物開始，行業(yè)內(nèi)部并購(gòu)整合事件和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等不斷涌現(xiàn)。2017年，阿里先后私有化了銀泰商業(yè)、與百聯(lián)戰(zhàn)略合作并參股聯(lián)華超市18%、擬參股新華都10%、收購(gòu)高鑫零售36.16%并提出全面收購(gòu)要約。騰訊在2017年末擬受讓永輝5%并擬參股永輝旗下云創(chuàng)子公司15%，并聯(lián)合京東投資唯品會(huì)；永輝超市則于近日受讓了紅旗連鎖12%股份，并開展6大層面的戰(zhàn)略合作。

    海通證券指出，零售業(yè)新格局正在加速形成，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素從傳統(tǒng)的對(duì)資產(chǎn)資源的占有，演化為對(duì)資本、人才與技術(shù)的爭(zhēng)奪，流量、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、場(chǎng)景以及作為驅(qū)動(dòng)力的平臺(tái)與機(jī)制等成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。傳統(tǒng)資源與數(shù)據(jù)技術(shù)深度融合交換，充分的賦能提效，正加速邁入新零售時(shí)代。