基金公司在宣傳中出現娛樂化的傾向，引起了監管層的警惕。日前，基金業協會有針對性地發布了基金公司宣傳中嚴禁娛樂化的通知。記者與多家基金公司溝通后發現，大多數基金公司的宣傳活動一般以嚴肅嚴謹為要求，較少存在娛樂化的內容。不過，協會的倡導文件或許會沖擊目前部分基金公司已有的宣傳格局，熱炒明星基金經理現象開始降溫。

    基金宣傳娛樂化傾向惹爭議

    3月2日晚間，一則關于《天天向上》節目組邀請基金經理參與節目錄制的消息在網絡流傳，受邀名單包括華夏基金經理蔡向陽、上投摩根基金經理孫芳、永嬴基金經理李永興、廣發基金經理傅友興、易方達基金經理張坤、景順長城基金經理劉彥春、招商基金經理侯昊、中歐基金經理葛蘭等知名基金經理。

    盡管多家公募基金迅速回應，旗下基金經理已拒絕了節目組的邀約，也沒有參加類似娛樂化節目的計劃，但該現象還是在行業內引起極大爭議。

    事實上，近兩年在公募基金亮眼的賺錢效應下，基金火速出圈，越來越多的理財小白通過熱搜，開始接觸到基金這一大眾化且高度透明的投資品種，一眾頂流基金經理也開始為廣大投資者所了解熟悉。在明星光環照耀下，更有基金經理化身“愛豆”，基民為其組建超話和全球后援會，每天在微博為其打榜，基金宣傳已經出現了走向娛樂化的苗頭。

    基金公司在宣傳中娛樂化的傾向，也引起了監管層的警惕。3月3日，中國證券投資基金業協會在微信公眾號發布《關于公募基金行業投教宣傳工作倡議》。倡議含四項內容，其中包括倡導公募基金管理人發揮專業價值，審慎合規開展投教宣傳活動，嚴禁娛樂化，不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背，各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。

    熱炒明星基金經理現象降溫

    業內人士表示，知名基金經理，不僅意味著頂級的流量，更是“吸金”能手，一個個百億級爆款基金的誕生，便是其吸金能力的佐證，這也是一些基金公司絞盡腦汁包裝明星基金經理的根源所在。

    某基金公司人士表示，頂流基金經理大多不喜歡拋頭露面，微博等平臺的網友關注已經給基金經理很大壓力。對于管理規模較大的基金經理來說，每天做研究、調研上市公司已經占據其絕大部分時間，在這種情況下絕大多數頂流基金經理不會也不愿意參加一些娛樂化的活動。

    記者與多家基金公司溝通，不少基金公司都明確表示，其宣傳活動一般是以嚴肅嚴謹為主導，形式上大多均為日常的采訪或文字稿件，之前也并未存在娛樂化的宣傳，公司一直注重輸出專業投教內容，并嚴格遵守合規的要求。對于“粉絲后援會”等娛樂化內容，非基金公司自己運營，大多是出于基民的個人行為，基金公司也很難進行管控。

    不過，基金公司也表示，會堅決貫徹協會的倡導文件，熱炒明星基金經理的現象也開始降溫。

    業內人士透露，上海某基金公司的一位知名女基金經理就在不久前取消了原定于近日接受某女性雜志專訪的安排。

    另一基金人士也表示，以后在宣傳活動中會更注意，不要往娛樂明星的方向去打造基金經理。對于基金經理參加直播等活動，也會更注意活動內容、宣傳話術的合規性。