本報記者 張敏

    見習記者 李靜 劉釗

    11月21日，萬眾矚目的2022年世界杯在卡塔爾開幕。世界杯是全球各大品牌“硬實力”角逐的戰場。

    據全球數據分析和咨詢公司Global Data公布的數據顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業贊助了13.95億美元，超過了美國企業贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

    前海開源基金首席經濟學家楊德龍在接受《證券日報》記者采訪時表示，“中國企業，特別是跨國企業，通過世界杯向全球球迷展現品牌號召力，有利于擴大企業發展空間，提高企業銷售業績。在世界形勢復雜多變和疫情反復的背景下，中國企業在世界杯舞臺展示品牌形象，能夠為企業發展帶來更多的機會，踐行‘走出去’的全球化發展戰略。”

    萬里征途

    中國企業鼎力贊助世界杯

    本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業和vivo。其中萬達集團是國際足聯合作伙伴，而其余3家企業則是世界杯官方贊助商。

    萬達集團是本屆卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，同時也是國際足聯七大官方合作伙伴之一。根據Global Data數據，萬達集團承諾為世界杯投資8.5億美元（約合人民幣60億元）。

    作為本屆世界杯唯一手機官方贊助商，vivo預計為世界杯總投入4.5億美元。vivo相關業務負責人對《證券日報》記者表示，“vivo借助廣泛而深入的體育IP合作，希望憑借領先的科技實力，賦能全球用戶充分享受體育賽事帶來的樂趣。而世界杯的贊助對于vivo來說也是結合企業出海、國際化背景所做出的戰略選擇。”

    此次卡塔爾世界杯上，蒙牛乳業與國際足聯實現第二次合作。2018年牽手俄羅斯世界杯時，蒙牛乳業第一次成為中國食品飲料行業內的世界杯全球贊助商，也是在國際足聯史上第一家聯手這項足球頂級賽事的乳品企業。蒙牛相關業務負責人對《證券日報》記者表示，本次蒙牛以“營養世界的每一份要強”作為SLOGAN，希望繼續通過與世界杯的合作，向全世界消費者展示健康、美味又內蘊文化的產品，將蒙牛乳業的品牌價值與世界杯競技精神的完美融合，在精神層面上和消費者實現共鳴。

    博星證券研究所所長、首席投資顧問邢星告訴《證券日報》記者，“中國企業通過贊助世界杯會提升中國企業的國際形象，為中國品牌走向海外帶來助力。”

    放眼世界

    見證中國品牌力量

    世界杯在全球范圍內享有廣泛的影響力和觀眾基礎，這對于中國企業的全球化拓展有著重要的作用。

    vivo上述負責人表示，“在vivo的國際化進程中，vivo一直堅持‘More Local，More Global’的戰略，秉持以用戶為導向的初心，擁抱不同市場環境進行長期戰略布局，持續為全球用戶創造偉大的產品。vivo此次與世界杯的合作也是與全球用戶建立情感溝通的重要里程碑，vivo將尊重當地消費者的需求，為消費者帶來真正的情感觸動。”

    無論是世界杯、歐洲杯，還是前期不同海外市場的體育營銷，都留下了海信建設全球自主品牌的足跡。“2006年，海信確定‘未來發展大頭在海外’戰略。海信是行業中較早開始放棄OEM，堅定做自主品牌‘造船出海’的企業。伴隨著海信產銷研本土化的加速，體育營銷成為自主品牌建設的利器。”海信集團相關業務相關負責人告訴《證券日報》記者，“海信深耕體育營銷15年，長線布局是堅定不移建設全球自主品牌、建設世界一流企業的必然選擇。體育營銷作為海信國際化征程中的有效路徑，將是‘一條漫長的征途’。”

    蒙牛上述負責人表示，“近年來，蒙牛通過與國際高端平臺進行戰略合作，持續引領中國乳業品牌走向世界，推進中國故事和中國聲音的全球化表達，促進中國品牌、精神和文化輸出，全面提升品牌國際影響力。”

    國際頂級賽事解決了向陌生國家的客戶和消費者解釋“海信是誰”的問題。海信集團上述負責人介紹，2016年至2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超過80%。

    川財證券首席經濟學家、研究所所長陳靂接受《證券日報》記者采訪時表示，“企業長期化全球發展戰略是一家企業走向成熟和進一步高質量發展的重要途徑，但也要考慮到外部市場的環境變化，其他國家的政策變化，結合相應的市場情況做最優策略調整。不能盲目為了走出去而走出去，要結合企業的實際情況和全球經濟的波動態勢，認真分析并做好投資、研究和生產，不斷提升企業自身的硬實力和質量。”