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“暖經濟”快速升溫 “保暖”與“健康”成消費主流

2024-01-24 16:57  來源:證券日報網 

    本報記者 李喬宇

    寒潮使全國多地氣溫斷崖式下降,臨近春節,保暖與健康也成為消費市場的主題之一,在多個電商平臺的年貨節促銷活動中,保暖服飾、保健產品等在近期出現快速增長,特賣電商唯品會數據顯示,截至目前,1月15日年貨節開啟以來,女士、男士、兒童羽絨服銷量分別同比增長155%、164%、287%,保暖內衣銷量同比去年同期增長3倍以上。

    從消費趨勢上看,在龍年新年即將來臨之時,國潮風格的保暖服飾尤其受到消費者歡迎,以紅色為主色調、帶有龍年元素的羽絨服、運動衛衣成為爆款,據京東消費及產業發展研究院發布的《“龍元素”消費觀察》顯示,家居飾品、服飾內衣等是消費者選購更為集中的類目,不少消費者為娃購置了“龍元素”兒童家居服。唯品會上,年貨節開幕后,龍年元素的保暖服飾環比上月增長140%以上。

    受急劇下降的溫度影響,健康與養生產品也是近期消費的熱點之一,營養保健品已經成為禮贈消費的主流之一,數據顯示,唯品會年貨節中,奶薊草銷量同比增長124%,花膠/魚膠、燕窩等銷量同比倍增。同時,據京東數據,寒潮帶動了火鍋消費,清淡養生口味、有料鍋底、新鮮食材等受到消費者追捧。

(編輯 張明富)

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