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“雙11”購物節(jié)激發(fā)消費(fèi)熱情 線上消費(fèi)呈現(xiàn)多個(gè)新亮點(diǎn)

2023-11-03 04:24  來源:證券日報(bào) 

    本報(bào)記者 侯捷寧

    見習(xí)記者 寇佳麗

    “雙11”拉開帷幕,消費(fèi)熱情被進(jìn)一步激發(fā)。《證券日報(bào)》記者從天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,10月31日晚8點(diǎn),天貓“雙11”正式開售,155個(gè)品牌開賣成交即破億,首小時(shí)7.19萬個(gè)品牌成交額超去年首日全天;29個(gè)直播間開局即破億。

    京東相關(guān)工作人員也對記者表示,10月31日晚8點(diǎn)活動開啟,4分鐘內(nèi),京東百億補(bǔ)貼頻道成交額實(shí)現(xiàn)破億。“京東11.11首周,近30個(gè)品牌銷售超10億元,近1.5萬個(gè)品牌成交額同比增長超5倍,近9000個(gè)品牌成交額同比增長超10倍。參與到今年京東11.11并實(shí)現(xiàn)生意增長的個(gè)人及個(gè)體戶店鋪數(shù)量,也較去年同期增長超11倍。”

    在優(yōu)惠券、補(bǔ)貼、折扣等多種促銷手段進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)消費(fèi)熱情的同時(shí),本輪購物節(jié)還呈現(xiàn)出多個(gè)不同以往的亮點(diǎn)。

    “今年的活動套路少,規(guī)則清晰簡明,消費(fèi)者的選擇自由且多樣。消費(fèi)市場整體更加成熟,人們對理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的追求更加明顯。”達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對記者表示。

    “數(shù)字技術(shù)對線上消費(fèi)的滲透度更高了。今年‘雙11’,更多電商平臺和店鋪采用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿科技,讓購物越來越便捷、高效。”中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示。

    “國貨崛起在本輪購物節(jié)中得到了很好體現(xiàn)。消費(fèi)者對華為、鴻星爾克、百雀羚等國貨的喜愛,不僅為‘雙11’注入活力,也為國貨的品質(zhì)成長道路添磚加瓦。”中國物流學(xué)會特約研究員解筱文對記者表示。

    值得一提的是,今年以來,促消費(fèi)政策力度不斷加強(qiáng),成效明顯。

    國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,三季度最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到94.8%,拉動GDP增長4.6個(gè)百分點(diǎn);前三季度,最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)83.2%,比上半年提高6個(gè)百分點(diǎn)。另外,1月份至9月份,社會消費(fèi)品零售總額達(dá)342107億元,同比增長6.8%。

    多位受訪人士向記者表示,未來消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)和增長,依賴于消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)意愿等因素的共同推動。

    中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力向記者表示,加強(qiáng)線上線下融合發(fā)展比較關(guān)鍵。一方面,將線上效果好的促消費(fèi)措施、技術(shù)也拿到線下來,為實(shí)體店鋪的經(jīng)營活動注入更多活力。另一方面,加強(qiáng)消費(fèi)市場監(jiān)管,讓消費(fèi)者買得放心、用得放心也很重要。要進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,加大對虛假宣傳、不合理標(biāo)價(jià)等行為的打擊力度。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫則認(rèn)為,要從穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤的角度考慮擴(kuò)大消費(fèi)。穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)均涉及民生之本,民生越穩(wěn)消費(fèi)端表現(xiàn)就越好。將利好政策多向中小微企業(yè)傾斜,推動這一群體創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。

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