本報記者 許潔
2月16日,阿里巴巴發(fā)布名為《把愛送回家》的春節(jié)消費報告。
2021年春節(jié)史無前例地特殊,1億人原地過年成“原年人”。公眾在小家與大局之間保持積極平衡,節(jié)日消費無減,新消費現(xiàn)象頻出。
報告指出,就地過年催生諸多消費新現(xiàn)象。家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣,人們在疫情與親情之間寄“鄉(xiāng)愁”;一人食、半成品年夜飯,拓展了年夜飯外延;出行半徑小了,但玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選;留在城市過年推動自嗨經(jīng)濟,報復(fù)性觀影、宅家健身、養(yǎng)寵為春節(jié)消費市場吹來新風(fēng)。
面對客流與消費的大規(guī)模時空變遷,“春節(jié)不打烊”成為各大平臺與商家的集體選擇。百萬物流從業(yè)者堅守崗位,本地生活服務(wù)平臺不打烊、線下商場開門營業(yè)……線上線下都在積極響應(yīng)國家號召,在消費中發(fā)現(xiàn)新熱點,在結(jié)構(gòu)變化中找準(zhǔn)需求,把擴大消費同改善人們的生活品質(zhì)結(jié)合起來,讓春節(jié)國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)節(jié)前供給“足”、節(jié)日物流“通”、特色消費“暖”的總體特征。
年貨反向狂奔
菜鳥數(shù)據(jù)表明,2月4日至2月15日,春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍,三通一達快遞發(fā)貨量達到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六,青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份(相比2019年春節(jié))。
春節(jié)消費是全社會消費結(jié)構(gòu)升級的縮影。以前,人們想得更多是“如何買到”,今天更追求“怎樣更好”。天貓國際數(shù)據(jù)顯示,2月4日至2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。“健康年禮”也在崛起。天貓數(shù)據(jù)顯示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年農(nóng)歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%。
就地過年,父母從老家寄來當(dāng)?shù)靥厣澄铮瑤浊f城市青年被愛投喂,“年貨反向狂奔”取代“后備廂里的土特產(chǎn)”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示,從“臘八”到“小年”,今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中,甘肅、貴州、重慶等人口流出大省,“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前,貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網(wǎng)友呼聲較高的年味。
半成品年夜飯遇上自嗨經(jīng)濟
年夜飯消費生態(tài)也悄然改變。防疫帶動年夜飯“從大堂到線上”;搭伙吃飯推動“南北口味和解”“半成品”吸引力大大提升。農(nóng)歷臘月廿八至除夕,餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。與此同時,低卡路里菜單走俏。淘寶發(fā)現(xiàn):年夜飯卡路里三年來三連降,今年爆款菜單熱量比去年降29%。
因為不用與主人分別,寵物成了這個春節(jié)最幸福的群體,貓狗雙全、攜寵拜年成流行語。天貓上,寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%,上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。
春節(jié)檔在跌宕一年后,終于迎來報復(fù)式反彈。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2月16日上午9時30分,中國電影市場2021年度總票房(含預(yù)售)突破100億元,總觀影人次達2.29億。
省內(nèi)深度游火爆
出行半徑小了,周邊游、省內(nèi)深度游成為替代選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)最熱門的旅游城市,不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納,而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。春節(jié)期間,飛豬平臺本地游預(yù)訂量同比漲超660%,玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”,直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。
出行半徑減小,得到高德數(shù)據(jù)印證。2月12日至2月15日,出行人數(shù)雖同比增長162%,人均導(dǎo)航里程卻同比降低三成,說明更多人選擇了短途出行。新能源車的出行大大增加,春節(jié)期間上高德地圖搜充電站人數(shù)同比增長315%。此外,為了服務(wù)就地過年人群,高德打車今年留守的網(wǎng)約車司機是去年同期的3.9倍。
線下商場以不打烊承接龐大的城市客流。全國65座銀泰百貨消費人數(shù)與金額同比2019年農(nóng)歷同期增長46%和近20%,定時達訂單數(shù)增長7倍。從消費用戶年齡分布看00后和60后占比都在提升。
(編輯 田冬)
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