本報記者 向炎濤
近期,貓眼研究院調查顯示,3月至5月期間,期待回到影院的觀眾比例從七成提升至近九成,同時也有更多觀眾看好疫情防控形勢,七成觀眾認為6月份適合回到影院。從數據變化可以看出,人們對于影院觀影的安全感和消費信心與日俱增。
此次調研面向2019年貓眼購票用戶發起,共收集1548份有效問卷,性別比例、城市結構、年齡比例模擬電影大盤的觀眾構成。
調查結果顯示,隨著生活逐步回歸正軌,人們的安全感和消費欲也有所回升。其中消費安全感指數和消費信心指數相較于3月明顯回升。消費者的觀影意愿不斷增強,對觀影的安全感和經營信心指數,甚至高于旅游行業。
從春節檔到五一,人們接連錯過了2020年的春節檔和五一黃金檔。貓眼研究院的調查結果顯示,近六成觀眾認為,五一假期電影院未復工,給自己的娛樂休閑“影響非常大”或“影響比較大”。對男性和一二線城市觀眾來說,“影響非常大”的比例較高。
事實上,即便復工復產時期休息時間減少,觀眾仍保持著極高的觀影量。5月,人均觀影量(非影院)為6部,和3月持平。從觀影人群來看,男性觀眾和一線城市觀眾仍是觀影主力。可以看出,觀眾的觀影需求始終強烈,沒有因疫情、影院關停而減弱。
但線上觀影很難滿足大眾觀影需求。貓眼研究院發現,3月疫情期間,期待去影院觀影的觀眾比例在七成左右,如今這一比例增至九成。隨著疫情受到控制,人們回到影院的需求也越發強烈。
在觀影時間上,有七成以上觀眾認為6月“非常適合”或“比較適合”觀影,表示在有自己感興趣的電影的前提下,“只要電影院可以正常營業,就會去電影院觀影”。這一比例在4月時不足五成,消費信任度上升明顯。
電影院暫停營業,影訊更新幾乎停滯,觀眾關于電影的討論話題日漸匱乏。調研結果顯示,絕大多數被訪者疫情前最后一次去影院觀影的片單還是《誤殺》《寵愛》《葉問4》等,多為去年12月上映的電影,觀眾的“院線片單”亟待更新。有八成觀眾正持續關注《唐探3》《花木蘭》《奪冠》等新片信息,關注度較3月上升明顯。
從調研報告來看,隨著復工復產和社會常態化運轉,人們的安全感和消費信心已逐漸恢復,重拾起對娛樂生活的需求。如今,觀眾的觀影意愿和對新片的關注度都在不斷增強。對院線電影市場而言,觀眾的觀影欲無疑是影院恢復的最重要基礎。影院更多需要考慮如何做好防護工作、更合理排片,為即將復蘇的電影市場做好準備工作。
(編輯 喬川川)
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