本報見習記者 吳曉璐
“各位寶寶們,非常開心能夠如約相聚在我們銅鼓扶貧淘寶直播間。”3月15日,為緩解疫情對農村地區農產品銷售帶來的影響,江西開展“百縣千品消費扶貧活動”,近百個縣的政府官員、第一書記等成為帶貨主播,為家鄉農產品開拓市場。
實際上,2月份以來,受疫情影響,一些貧困地區的農產品遭遇滯銷難題,各地市委、縣、村“第一書記”們紛紛帶上口罩,或走進直播間,或走進田間地頭,化身主播,為農戶們直播帶貨。如此“接地氣”的直播,也引起網友的圍觀和搶購。
“‘第一書記’直播帶貨適應了新的商業特點,更有助于提升關注度和農產品的影響力,有利于創造新供給和新市場,激發消費潛力。”萬博新經濟研究院副院長劉哲在接受《證券日報》記者采訪時表示。
據記者了解,疫情期間,淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺都開展了專項扶貧助農活動,為產品滯銷地開通直播間,并為其導流,幫助農戶們銷售農產品。
“從形式上看,源自直播購物這樣的新業態,打破傳統你賣我買的單向購物模式,加強消費者的交互參與和互動,提升消費者的購物體驗、欲望和頻次,激發最終需求。”劉哲表示,隨著新社交技術的發展,新一代年輕人的聚焦點和獲取信息的渠道,與之前有著較大變化。用視頻展示、消費者交互、實時溝通等方式提升了購物的體驗,是一種新的商業推廣模式。
“其實,近幾年,很多地方的縣委書記等官員,化身‘網紅’主播,為當地特色農產品和旅游景區代言。也有部分貧困地區通過直播、網絡賣貨,實現脫貧。”新零售專家鮑躍忠對《證券日報》記者表示。
近日,發改委等20多部門聯合印發的《消費扶貧助力決戰決勝脫貧攻堅2020年行動方案》提出,進一步打通貧困地區產品流通和銷售“瓶頸”。繼續加大對貧困地區網絡基礎設施和公共服務平臺建設支持力度,大力發展農村電子商務,鼓勵京東、阿里巴巴、抖音、美團、拼多多、攜程等互聯網企業繼續發揮流量優勢,為貧困地區農畜產品和服務搭建網絡交易平臺,進一步加大貧困地區扶貧產品和旅游資源宣傳推介,加快培育郵政寄遞與農產品電商協同項目,多措并舉幫助貧困地區和貧困群眾解決好農畜產品銷售難題。
近幾年,隨著互聯網的發展,國內線上消費占比逐年提升。據國家統計局數據,2019年我國網上零售額已經達到10.63萬億元,較2018年增長16.5%。提前一年完成了“十三五”設定的10萬億元目標。今年的疫情,則進一步推動了消費者養成線上消費的習慣。
鮑躍忠表示,互聯網經濟的發展,催生了阿里巴巴、京東、美團、拼多多等巨無霸型互聯網企業。這些企業已經對現在的中國經濟產生了非常大的影響,所以在脫貧的攻堅階段,包括疫后促進消費、推動中國經濟快速恢復方面,這些企業將會扮演非常重要的角色。
業內人士認為,目前,電商平臺戰線已經轉移至下沉市場,對于大型電商平臺來說,助力脫貧是“一舉兩得”的事情,既可以為農戶們打開銷路,也可以提升平臺營收,實現雙贏。
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