2018年春節(jié)期間電影市場(chǎng)火爆，上座率較上年春節(jié)檔明顯提高。貓眼數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔票房累計(jì)達(dá)到56.24億元，票房增速為66.59%。

    分析人士表示，今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)線上線下全面融合，多場(chǎng)景觸達(dá)、全鏈路覆蓋、跨界協(xié)同等成為影片宣發(fā)標(biāo)配模式。同時(shí)，上市公司“抱團(tuán)”鏖戰(zhàn)成為一大亮點(diǎn)。

    電影市場(chǎng)火爆

    貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至2月21日17時(shí)，春節(jié)檔票房已達(dá)56.24億元，較上年的33.76億元票房增長(zhǎng)66.59%。2月16日上映的6部影片，當(dāng)日平均上座率達(dá)67.16%，較上年明顯提高；上映首日票房達(dá)12.65億元，創(chuàng)歷史新高。票房增速重歸“快車道”。

    春節(jié)檔期間，多部影片票房突破10億元。截至2月22日15時(shí)，《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》三部影片票房分別達(dá)到20.25億元、17.6億元、13.37億元。

    隨著票房、上座率表現(xiàn)不同，影片排片也發(fā)生變化。以《紅海行動(dòng)》為例，2月16日上映首日排片占比為11.5%，排名第四；此后排片占比逐漸提升，2月21日排片占比提高至25.7%，排名第二。

    分析人士表示，根據(jù)影片的票房表現(xiàn)、上座率、口碑等情況，院線通常會(huì)對(duì)影片排片進(jìn)行調(diào)整。排片角逐凸顯影片的實(shí)力，而排片占比提升有利于影片擴(kuò)大影響力。

    上市公司“抱團(tuán)”

    不少影片身后都有上市公司身影，且上市公司扎堆單部影片成為普遍現(xiàn)象。同時(shí)，IP成為電影票房的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

    以《唐人街探案2》為例，該片此次春節(jié)檔票房排名第一，眾多擁有豐富院線渠道資源的上市公司以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與了投資。其中，萬達(dá)電影旗下子公司及其重組標(biāo)的萬達(dá)影視、中國(guó)電影、光線傳媒全資孫公司霍爾果斯青春光線影業(yè)有限公司、文投控股間接控股子公司北京耀萊影視文化傳媒有限公司、金逸影視全資子公司霍爾果斯金逸影業(yè)有限公司等參與投資；優(yōu)酷電影、小米影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)公司參與出品，淘票票等參與發(fā)行。

    業(yè)內(nèi)人士表示，投資方擁有相應(yīng)資源，相當(dāng)于為影片票房收益“上保險(xiǎn)”。

    《唐人街探案2》的投資方院線資源優(yōu)勢(shì)明顯。截至2018年1月31日，萬達(dá)電影擁有已開業(yè)直營(yíng)影院525家、4648塊銀幕；文投控股2017年半年報(bào)顯示，旗下耀萊影城共投入運(yùn)營(yíng)影城62家，擁有銀幕數(shù)量483塊；金逸院線旗下影院321家，包括自有的144家以及177家加盟影院。

    新三板公司華強(qiáng)方特旗下IP動(dòng)畫電影此次推出《熊出沒·變形記》，投資方包括光線傳媒、騰訊、萬達(dá)等多家公司。樂視影業(yè)首次未參與《熊出沒》系列電影投資。

    此外，《西游記女兒國(guó)》的投資方包括中國(guó)電影、完美世界、文投控股、阿里影業(yè)、百度等；《祖宗十九代》的投資方包括華策影視等。

    業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)檔電影市場(chǎng)火爆，將助力相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。不過，從目前情況看，上述公司的投資數(shù)額、比例以及影片保底發(fā)行情況等不得而知，因此對(duì)投資方的業(yè)績(jī)影響仍存在一定不確定性。

    線上線下融合

    IP成為電影票房增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。以“熊出沒”系列電影為例，藝恩數(shù)據(jù)顯示，2014年上映的《熊出沒之奪寶熊兵》票房為2.48億元，2015年上映的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》票房為2.96億元，2016年上映的《熊出沒之熊心歸來》票房為2.88億元，2017年上映的《熊出沒之奇幻空間》票房為5.22億元。

    2017年以來，電影票房市場(chǎng)逐漸回暖。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%，較2016年3%的票房增速提速明顯。

    市場(chǎng)對(duì)2018年春節(jié)檔電影市場(chǎng)期望較高。業(yè)內(nèi)人士表示，此次春節(jié)檔期間，影片宣發(fā)大戰(zhàn)空前激烈，線上線下全面融合，多場(chǎng)景觸達(dá)、全鏈路覆蓋、跨界協(xié)同等成為宣發(fā)標(biāo)配。電影宣發(fā)成為關(guān)鍵一環(huán)，對(duì)提高票房、擴(kuò)大IP效應(yīng)具有重要作用。

    淘票票相關(guān)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，淘票票由互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷平臺(tái)向宣、發(fā)、貨三維一體進(jìn)化。淘票票擁有億級(jí)用戶數(shù)量，并連接優(yōu)酷、UC、高德、微博等多個(gè)平臺(tái)，覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，阿里影業(yè)入股大地影院、投資萬達(dá)電影成為其第二大股東，令其發(fā)行能力大大增強(qiáng)。此次春節(jié)檔期間，淘票票聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行了《捉妖記2》、《西游記女兒國(guó)》、《紅海行動(dòng)》等多部影片。