阿里巴巴21日發布的《2018中國人新年俗報告》顯示,一度淡化的傳統年俗在互聯網技術的加持下新妝回歸:除夕夜,上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包,全球2.51億支付寶用戶集齊五福;帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成為新潮流;“中國貨全球賣,全球貨中國買”,讓中國年變成世界節……
據悉,這是阿里巴巴首次發布的全維度春節報告。包括淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平臺,以全家福名義首繪中國人新年俗。
在互聯網推動下,傳統年俗新妝回歸。用手機掃福,成為新年俗一景。截至除夕,全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷,北抵挪威,2300余座城市參與。
紅包不缺席,除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶,接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。數據顯示,上海、北京之外,三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個城市老年用戶搶紅包最踴躍,堪稱“新潮長輩”聚集地。
在“全球買,全球賣”成為常態的今天,和喜歡淘洋年貨的國內同胞相反,旅居海外的華人越來越熱衷在春節海淘中國老字號。天貓數據顯示,老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等,成為華僑搜索熱度最高年貨品牌。
口碑平臺數據顯示,今年除夕,通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售的網紅店盒馬鮮生大受歡迎,春節期間各城市分店線下體驗消費飆升,北京、杭州、上海到店消費人數分別比平時增長131%、129%、89%。
以往是“父母在,不遠游”,現在是“父母在,一起游”。飛豬數據顯示,“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭,在境外過年平均花銷上,泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到最前面。選擇在家過春節的,帶家人去看電影是新選擇。
城市居民并不是智能家居消費唯一主力,城鄉消費全面崛起。來自農村淘寶的年貨節數據顯示,全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農民的購物車里,既有智能音箱、無人機等時髦電器,也有刀削面機器人、智能馬桶等實用產品。消費的全面升級,還體現在健康飲食觀上,這點“村里人”同樣不輸“城里人”。農村淘寶春節數據顯示,地處西北的青海,蔬果消費額同比增長8倍多;盛產牛羊的內蒙古,水產開銷增長近5倍。智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮,成為中國農民最愛買的洋年貨。智利車厘子支付訂單同比增長400%以上。
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