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網(wǎng)紅麥片進(jìn)軍實(shí)體店 卡樂比麥片入駐華潤萬家等商超

2018-02-02 15:00  來源:證券日報網(wǎng) 夏芳

    本報記者 夏芳

    在經(jīng)歷了“污染風(fēng)波”之后的卡樂比麥片,2017年8月份,北海道生產(chǎn)的“富果樂水果麥片”正式登陸中國市場。而經(jīng)過半年時間過去,該產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)紅產(chǎn)品被消費(fèi)者所熟知。對于2018年,卡樂比近日又祭出新的戰(zhàn)略,除了線上渠道,開拓線下市場提上日程。

    “隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,便捷省時、營養(yǎng)價值高的早餐越來越受人熱捧。2018年,卡樂比富果樂水果麥片繼續(xù)看好中國市場,攜手更多電商平臺,同時上架實(shí)體店,全面鋪貨,引領(lǐng)省時營養(yǎng)早餐的健康升級。”卡樂比相關(guān)人士如此表示。

    彼時,為了滿足日本和海外市場的需求,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng),卡樂比北海道工廠專門設(shè)立了以制造富果樂水果麥片為主的新生產(chǎn)線。北海道工廠獲得ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證,通過該質(zhì)量管理體系的貫徹執(zhí)行保障產(chǎn)品的高品質(zhì)。每個生產(chǎn)制造工序上都設(shè)置了金屬檢測器、強(qiáng)力磁性線圈、X射線檢測裝置等,異物檢出措施十分完善。另外,在生產(chǎn)線上設(shè)有約100臺監(jiān)控攝像頭,可以預(yù)防異物混入事故的發(fā)生,并且導(dǎo)入了應(yīng)對異物混入事故的追蹤體系。此外,針對異物混入,根據(jù)不同的工序特設(shè)了人工的最終檢查工序。關(guān)于印字方面,針對袋子、盒子、箱子等,全部使用相機(jī)拍攝進(jìn)行畫面處理,監(jiān)視預(yù)防無印字、錯誤印字等問題。

    在2017年8月份,北海道生產(chǎn)的富果樂水果麥片在中國國內(nèi)開展旗艦店官方渠道銷售,開始在天貓國際的Calbee海外旗艦店銷售北海道產(chǎn)麥片,銷售持續(xù)增長,通過跨境電商平臺順利正式進(jìn)入中國市場,在中國掀起了早餐方式的新風(fēng)尚。卡樂比不僅攜手天貓國際電商平臺,還入駐了電商巨頭京東和網(wǎng)易考拉。

    然而,卡樂比商品在中國的主要銷售渠道還是跨境電商平臺,但卡樂比不止步于當(dāng)前中國跨境電商方面取得的業(yè)績,深感有必要進(jìn)一步開拓零售店渠道。獨(dú)特的香脆口感、高營養(yǎng)價值、方便省時以及一系列的品質(zhì)安全保障等優(yōu)勢讓卡樂比有信心在人口巨大的中國開拓更大的市場,于是卡樂比以具有超高品牌影響力的富果樂®水果麥片作為開拓中國線下市場的契機(jī),于2018年1月份上架中國的實(shí)體店,包括日資的、中國當(dāng)?shù)氐某信c便利店。首先,計劃在以華南、華東地區(qū)為中心的約63000個主要超市上架卡樂比富果樂水果麥片,包括永旺、華潤萬家、人人樂、天虹、百佳等連鎖超市。實(shí)體店內(nèi)的富果樂®水果麥片是500g裝,貨源跟線上電商一致,都來自北海道生產(chǎn)線。

    而據(jù)《證券日報》記者了解,在銷售景氣持續(xù)的背景下,卡樂比株式會社計劃于2018年2月1日成立其孫公司――卡樂比(杭州)商貿(mào)有限公司,由卡樂比株式會社子公司卡樂比電子商務(wù)股份有限公司100%出資。計劃于2018年3月份入駐中國普通貿(mào)易電商平臺。

    此外,卡樂比還陸續(xù)推出富果樂水果麥片新品,除了在雙11成為爆款的800g富果樂水果麥片,在跨境電商渠道還引進(jìn)了日本常年銷售產(chǎn)品中的第二大受歡迎口味“北海道工廠產(chǎn)香蕉巧克力曲奇風(fēng)味700g裝”,致力于讓中國消費(fèi)者享受更多的早餐樂趣。另外,在普通電商平臺上推出了700g的富果樂水果麥片。

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