本報兩會報道組 李喬宇

    近日，全國人大代表、北京前門都一處餐飲有限公司前門店副經(jīng)理吳華俠告訴《證券日報》記者，促進“老字號”創(chuàng)新發(fā)展，對傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進消費持續(xù)恢復，加快構建新發(fā)展格局具有重要意義。

    吳華俠說，截至目前，國內(nèi)共有中華“老字號”1128家、地方“老字號”3277家，其中有701家中華“老字號”創(chuàng)立至今超過100年。據(jù)調(diào)查，在國家認定的中華“老字號”企業(yè)中，有近一半企業(yè)的技藝與文化獲得了國家級、省級非遺保護。

    近期，商務部、文化和旅游部、國家文物局又聯(lián)合印發(fā)了《關于加強“老字號”與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》，支持“老字號”題材博物館建設。各“老字號”企業(yè)在政策的指導扶持與現(xiàn)實需求下，積極打造自身的博物館，“老字號”博物館加快發(fā)展步伐。

    “老字號”博物館迅速發(fā)展的同時，也存在一些問題亟待解決。吳華俠表示，一方面是博物館規(guī)模有限、各自為戰(zhàn)，缺乏統(tǒng)一組織、管理、規(guī)劃和傳播，難以形成規(guī)模效應，社會知名度不高，投入大于產(chǎn)出。另一方面，在數(shù)字滲透生活、賦能生活的今天，“老字號”博物館主要限于線下建設和發(fā)展，展播無法超越時空、難以突破圈層，參觀者以實體店消費者為主。

    基于上述問題，吳華俠提出三個建議。第一，依托“老字號”協(xié)會、博物館協(xié)會、旅游協(xié)會等社團組織，統(tǒng)籌規(guī)劃、系統(tǒng)設計。圍繞“主題散點串聯(lián)式文物”的傳播、展示，同時發(fā)展集文化、商業(yè)、旅游于一體的綜合業(yè)態(tài)模式，推動“老字號”博物館集群式發(fā)展，形成規(guī)模效應，叫響“老字號”博物館群品牌，促進“老字號”產(chǎn)業(yè)振興、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護、文旅融合。

    第二，依托國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫第二批入庫項目中華數(shù)字藝術城統(tǒng)籌建設國家級數(shù)字化“老字號”博物館，將“老字號”博物館集群搬上“云端”，通過數(shù)字技術，推動“老字號”博物館多樣化業(yè)務開展和大數(shù)據(jù)生產(chǎn)、傳播、應用。

    第三，依托“老字號”協(xié)會，會同工美協(xié)會、設計學會、餐飲協(xié)會、服裝鞋帽、輕工協(xié)會等社會組織，指導成立“老字號”博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計研發(fā)聯(lián)盟。圍繞“老字號”產(chǎn)品特色和產(chǎn)業(yè)特點，緊扣當今文化消費新需求，發(fā)揮“老字號”品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品特色優(yōu)勢，瞄準文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新需求，研發(fā)設計文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的文創(chuàng)新產(chǎn)品，同時推動數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展，滿足群眾消費需求，豐富群眾精神生活，提升“老字號”文化品牌價值。

（編輯 張薌逸 白寶玉）