本報記者 舒婭疆

    “中國白酒走向世界不僅需要勤懇的努力，更重要的是找準方向，用國際化思維找準切入點和方法。”

    近日，全國人大代表、舍得酒業生產基地副總經理余東在十三屆全國人大三次會議上提交了《關于鼓勵中國白酒文化走向世界的建議》、《關于鼓勵企業以生態發展理念建設產業園區的建議》等建議。余東在接受《證券日報》記者連線專訪時表示，自己頗為關注涉及生態發展、白酒國際化、文化發展、食品安全和當前特殊形勢下關乎企業的相關政策等話題。他認為，白酒是最具中國特色的優勢傳統文化之一，應該鼓勵其走向世界。

    政府工作報告“務實”地傳遞著信心

    在今年的全國兩會上聽取了政府工作報告后，余東感慨良多，“我認為，在特殊背景下召開的全國兩會特別的與眾不同，22日上午的會議有5000多人進入會場，這么大規模會議的召開，是勇氣，也是自信。聽取報告后，可以用三個詞來概括我的心情，那就是感動、自豪和自信。”他向《證券日報》記者表示道。

    余東認為，本次政府工作報告“非常務實”，面對問題不遮掩、不回避，實事求是，同時，報告中提及的未來一系列政策措施也非常務實、精準。他本人非常關注跟企業發展相關的內容。“在大背景下，報告中提及的不少舉措對于穩定和加速企業發展都是有好處的。”

    從余東所在的企業來看，舍得酒業是川酒“六朵金花”之一，也是國內率先實行混合所有制改革的上市酒企。在完成改制后，公司的戰略部署、產品結構、市場營銷和業績表現均得到顯著優化。2019年相關報道顯示，舍得酒業加速推進老酒戰略，公司有望以12萬噸優質老酒儲量為優勢，著力開拓老酒市場。

    對此，余東向《證券日報》記者表示，在當前白酒行業集中度越來越高、強者恒強趨勢愈發明顯、常規產品總量下行的大背景下，老酒市場卻呈現較好的增長勢頭，未來市場潛力巨大。當然，當前國內老酒市場還存在一些亟待規范的地方，比如消費引導、評判標準、監測技術、市場監管等都有待進一步改善。

    建議從文化、標準和引導消費等角度推動白酒“出海”

    作為第十三屆全國人大代表，余東在今年的全國兩會上提出推動白酒國際化、引導企業樹立生態發展理念的建議，都高度關乎白酒行業的可持續、長遠發展，因此備受關注。

    余東認為，白酒是最具中國特色的優勢傳統文化之一，應該鼓勵其走向世界。首先，還是文化要先行。“文化強國已上升為國家戰略，對于白酒的文化，我們除了要有品質自信，還要有文化自信。而為什么這些年來白酒國際化整體上實施得還不夠成功呢？我認為，我們的白酒‘出海’與別人的文化價值觀還不夠契合，此外，采取的方式可能還是太偏功利、商業化，在白酒的文化表達和傳播上需要進一步創新，應當多一些‘在酒而不言酒’的高度。”他向《證券日報》記者表示。

    對此，余東在《關于鼓勵中國白酒文化走向世界的建議》中以“文化先行、標準占位、引導消費”為主線提出了多條建議。其中，包括在標準制定上，建議幫助企業在釀酒生產和產品標準上與國際對標，解鎖中國白酒海外銷售的標準障礙。大力扶持中國白酒在海外的文化傳播活動。鼓勵企業通過跨界合作、藝術創作等方式，開創年輕化、藝術化、時尚化的發展方向，用中國的、民族的藝術語言向世界講述中國酒文化。鼓勵政府部門在外事活動中使用中國白酒。從技藝到記憶，從內部到外部，從中國到世界，推動中國文化在全世界范圍的傳播和繼承，更好的樹立中國人的文化自信、生態自信、品質自信。

    針對《關于鼓勵企業以生態發展理念建設產業園區的建議》，他認為，建設生態文明是中華民族永續發展的千年大計，企業是生態化建設和發展的主體之一，應當鼓勵企業以生態發展理念建設產業園區，以促進可持續發展。

（編輯 白寶玉）