本報(bào)記者 郭冀川

    4月13日，第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南開幕。此次盛會匯聚了來自超過71個(gè)國家的1700余家企業(yè)、4100多個(gè)知名品牌，參展規(guī)模遠(yuǎn)超前四屆，充分彰顯了國際社會對中國發(fā)展前景的堅(jiān)定信心。

    畢馬威中國華南區(qū)首席合伙人李嘉林在消博會開幕式上表示，消博會不僅為全球企業(yè)提供了開放合作的平臺，更進(jìn)一步展示了中國及全球前沿消費(fèi)趨勢，對大力提振消費(fèi)、推動高質(zhì)量發(fā)展、擴(kuò)大高水平對外開放等具有重要意義。

    徜徉于消博會現(xiàn)場，《證券日報(bào)》記者深切體會到了與往屆不同的創(chuàng)新魅力。消博會的國際影響力與全球辨識度持續(xù)攀升，不僅展示了琳瑯滿目的特色商品，還搭建多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合平臺，精準(zhǔn)對接高品質(zhì)生活，讓參觀者親身體驗(yàn)到了“觸手可及”的商旅文體健融合消費(fèi)新模式，有效激發(fā)了服務(wù)消費(fèi)的無限潛能。

    搭建全球消費(fèi)精品

    展示交易平臺

    作為消費(fèi)精品領(lǐng)域的盛會，消博會已然成為全球企業(yè)共享中國市場紅利、引領(lǐng)消費(fèi)升級潮流的核心引擎，為全球企業(yè)構(gòu)筑起一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的璀璨舞臺。

    今年，英國擔(dān)任消博會的主賓國，《證券日報(bào)》記者在英國國家館看到，這里匯聚了時(shí)尚、戶外裝備、家居用品、消費(fèi)者健康、珠寶鞋履及食品飲料等領(lǐng)域的英國代表性品牌。在法國、瑞士、愛爾蘭、捷克、加拿大等國家館的展臺上，擺放著諸多海外企業(yè)的產(chǎn)品，他們紛紛利用消博會平臺開拓中國市場，以便更好“走進(jìn)來”。

    捷克弗羅明冰河紀(jì)水中國區(qū)總代理Nancy在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，弗羅明已連續(xù)五屆參加消博會，為其帶來的不僅是銷售渠道的拓展和品牌知名度的提升，還有與全球各地的參展商和采購商交流、深入了解市場需求和行業(yè)動態(tài)的機(jī)會。

    海南高培乳業(yè)有限公司（以下簡稱“高培”）總裁伍蘇國對《證券日報(bào)》記者表示，本屆消博會以“精品路線”為定位，致力于呈現(xiàn)國際消費(fèi)精品。高培草飼奶粉新品此次首發(fā)亮相，通過消博會成功拓展市場，銷售業(yè)績有望穩(wěn)步增長。

    國內(nèi)企業(yè)方面，科大訊飛、泡泡瑪特、億航智能等行業(yè)知名企業(yè)，通過消博會這一舞臺，充分展示了其在前沿科技領(lǐng)域的成就。

    作為消博會的“老面孔”，科大訊飛此次攜多款A(yù)I產(chǎn)品亮相，涵蓋AI辦公、AI學(xué)習(xí)等領(lǐng)域，吸引了眾多觀眾駐足體驗(yàn)。科大訊飛副總裁戰(zhàn)文宇表示，消博會為企業(yè)提供了展示創(chuàng)新成果的平臺，科大訊飛將繼續(xù)利用這一平臺，向全球消費(fèi)者傳遞中國人工智能科技的價(jià)值與魅力，拉近消費(fèi)者與前沿技術(shù)的距離，推動全球消費(fèi)者體驗(yàn)科技帶來的創(chuàng)新與便利。

    依托“買全球賣全球”平臺優(yōu)勢，消博會不僅是全球消費(fèi)精品的展示舞臺，更是國內(nèi)外企業(yè)共享中國機(jī)遇、推動高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略高地。通過國際化展示、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)場景創(chuàng)新的深度融合，消博會進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，助力全球企業(yè)在中國市場實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與跨越式增長。

    融合商旅文體健

    掀起新浪潮

    穿梭于消博會的各大展館之間，《證券日報(bào)》記者捕捉到了一股別開生面的消費(fèi)新風(fēng)尚——商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合趨勢，成為本屆消博會的一大亮點(diǎn)。

    比如，在主會場海南國際會展中心和分會場?？趪H免稅城之間，有蘑菇車聯(lián)信息科技有限公司等提供的自動巴士，提升采購商和觀眾的觀展體驗(yàn)，車上還有本次展覽會的商業(yè)推廣宣傳片播放。

    分會場博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)推出體檢、康復(fù)、醫(yī)美等國際醫(yī)療旅游全鏈條服務(wù)，與消博會形成聯(lián)動效應(yīng)。而三亞游艇分會場更是匠心獨(dú)運(yùn)，打造了“游艇+婚紗”和“游艇+潛水”等一系列多元化消費(fèi)場景，生動展現(xiàn)了水上時(shí)尚生活的無限魅力。

    參展企業(yè)紛紛以多樣化的形式探索消費(fèi)場景的創(chuàng)新之路。稻香村展臺不僅展示了一系列具有代表性的城市伴手禮，還重點(diǎn)推出文化底蘊(yùn)深厚的宮廷系列點(diǎn)心如“點(diǎn)心殿”“玉璽糕”等，以及刻畫中國經(jīng)典名著的“甜點(diǎn)西游”系列。

    北京稻香村食品有限責(zé)任公司副總經(jīng)理石艷在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，商旅文體健融合消費(fèi)的新場景正孕育著前所未有的市場機(jī)遇。消費(fèi)者不再滿足于單一的購物需求，而是更加傾向于體驗(yàn)式消費(fèi)，同時(shí)，技術(shù)的賦能也帶來了全新的沉浸式體驗(yàn)，為消費(fèi)場景的革新開辟了新天地。

    “對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，業(yè)態(tài)的簡單疊加雖易復(fù)制，卻也導(dǎo)致了同質(zhì)化競爭的加劇，這無疑是一個(gè)亟待破解的新挑戰(zhàn)。因此，品牌需要深入挖掘自身IP及文化內(nèi)涵，實(shí)施差異化經(jīng)營策略，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出。”石艷說。

    商旅文體健融合消費(fèi)場景通過商業(yè)、旅游、文化、體育、健康五大領(lǐng)域的深度融合，形成了一種多元化、創(chuàng)新性的消費(fèi)模式。消博會為參展企業(yè)搭建了一個(gè)展示商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合場景的廣闊舞臺，借助科技的力量、創(chuàng)新的場景設(shè)計(jì)以及相關(guān)政策的聯(lián)動支持，企業(yè)能夠打造出沉浸式、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，精準(zhǔn)對接消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。

    復(fù)星旅游文化集團(tuán)首席執(zhí)行官鮑將軍對《證券日報(bào)》記者表示，當(dāng)前，消費(fèi)者的旅游文化需求正從傳統(tǒng)單一的“觀光”模式，逐步轉(zhuǎn)向更注重品質(zhì)與體驗(yàn)的“度假”模式。“度假”意味著游客在一個(gè)目的地停留的時(shí)間更長，也意味著其希望在一個(gè)場域中同時(shí)完成娛樂、親子、購物、運(yùn)動、康養(yǎng)等多元需求，這種趨勢為商旅文體健融合消費(fèi)場景的打造，帶來了前所未有的機(jī)遇。

    “但機(jī)遇背后也伴隨著挑戰(zhàn)，如文旅內(nèi)容供給的持續(xù)創(chuàng)新壓力，以及多產(chǎn)業(yè)融合運(yùn)營對企業(yè)綜合能力的考驗(yàn)。誰能真正把‘融合’做出質(zhì)感，誰就能在新一輪旅游消費(fèi)升級中脫穎而出。”鮑將軍表示。

    促消費(fèi)政策

    引發(fā)熱烈回響

    消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)活動的終端需求，不僅關(guān)乎國家經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長，更承載著人民群眾對美好生活的深切期盼。3月17日，國家發(fā)展改革委副主任李春臨在國新辦舉行的發(fā)布會上介紹，2025年，安排3000億元超長期特別國債資金支持消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍，這個(gè)資金額較去年增加1倍，首批810億元已經(jīng)于1月初下達(dá)到地方。

    促消費(fèi)政策還在持續(xù)升級。3月份，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》，精心謀劃了八大部分共30條政策舉措，從多個(gè)維度提振消費(fèi)。

    德勤亞太消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂鴮Α蹲C券日報(bào)》記者表示，政策通過供需兩端協(xié)同發(fā)力，在需求端，加快推出居民增收減負(fù)和完善社會保障措施，多渠道增加居民收入，不斷提高居民消費(fèi)能力；在供給端，既激活了傳統(tǒng)生產(chǎn)動能，也為新業(yè)態(tài)、新賽道提供了結(jié)構(gòu)性增長空間。

    在本屆消博會上，眾多參展商紛紛亮出以舊換新、消費(fèi)補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，吸引了眾多參會者的目光。杭州茶廠有限公司辦公室負(fù)責(zé)人熊劍在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)補(bǔ)貼無疑是激活消費(fèi)潛力的關(guān)鍵一招，但這也對企業(yè)提出了更為嚴(yán)苛的要求，即必須推出真正符合消費(fèi)者需求、契合不同消費(fèi)群體偏好的產(chǎn)品，方能進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。為此，他們今年推出了多款新品，進(jìn)一步細(xì)化了消費(fèi)場景，并強(qiáng)化了產(chǎn)品的差異化特色。

    安永大中華區(qū)零售及消費(fèi)品主管合伙人鄭銘駒對《證券日報(bào)》記者表示，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》為消費(fèi)品領(lǐng)域帶來多項(xiàng)利好，其中對“人工智能+消費(fèi)”的支持，有望加速智能穿戴、無人零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

    本屆消博會不僅充分展現(xiàn)了中國市場的巨大吸引力和發(fā)展?jié)摿?，更為全球企業(yè)搭建了一個(gè)共享機(jī)遇、共創(chuàng)未來的高端平臺。在這個(gè)平臺上，來自不同國家和地區(qū)的企業(yè)同臺競技、同臺展示，交流合作，共同探索商業(yè)發(fā)展的新路徑。